Nestlé Performance

Question 6 : Les groupes de concurrence sur le marché des eaux plates sont : • Nestlé Water • Danone • Neptune • Saint Amant Sur le marché de l’eau plate embouteillée, on se retrouve sur une structure d’oligopole où il y a peu d’offreur (4) et beaucoup de demandeur. Question 7 : Le portefeuille de marque de chaque offreur d’eau plate et leur positionnement sont : Offreur Marques Positionnement Nestle Vittel Haut de gamme Ecologie. Familiale Contrex Haut de gamme Minceur Neslé Pure

L'idée de Nespresso naît en 1970 chez Nestlé qui estime que ce marché peut être assez porteur. La multinationale suisse imagine alors un concept constitué d'un système intégré fermé où l'on introduirait une dosette de café qui produirait l'équivalent d'un espresso. La première application brevetée remonte ainsi à 19705. pourtant, le système commencera à être commercialisé en 1986 avec la création de la filiale de Nestlé, Nespresso SA à Vevey en Suisse. Il passe alors leur premier contrat avec Turmix

Nestlé Maroc s.a. Adresse: 12, rue Ali Abderrazak - ex Mirabeau   20100 , Casablanca . Téléphone fixe : 0522 25 03 20 FAX : 022 25 07 73 Adresse Postale : BP:13014, 20001 Casablanca . Activités : Fabrication, importation et distribution de produits alimentaires. E-mail: service.consommateurs@am.nestle.com | Nestlé Maroc Casanearshore (Sidi Maarouf), shore 10 - b.p.13014 - 20190 Casablanca | |  0520 158 800 - 0801 005 254 |  service.consommateurs@ma.nestle.com |  0520 158 401

termes de qualité les marques proposent des produits standardisés. Les consommateurs souhaitent retrouver un vrai plaisir et découvrir de nouveaux parfums. Il y a un vrai besoin non satisfait par l'offre", explique Bernard Tual, directeur marketing de Nestlé Glaces. I) Evaluation du marketing-mix 1) Produit En 2002, La Laitière débarque dans le vrac avec une gamme classique En 2004, La laitière lance la gamme des gourmands, un nouveau segment proposant des recettes avec une note pâtissière

Tassimo », un système complexe qui, avec la même machine, permet de préparer des cafés, des cappuccino, du chocolat chaud et du thé en utilisant les dosettes appropriées. - « 1,2,3 spresso » de Malongo. - « Lavazza Point » - « Dolce Gusto » de Nestlé, le nouveau venu du marché. Et d’autres qui sont en cours d’élaboration. Répondant aux besoins de praticité et de qualité recherchés par les consommateurs, les machines expresso et leurs dosettes associées font désormais partie des incontournables

concurrents comme Seattle's Best ou Pasqua Coffee, mais de nombreuses autres marques sont apparues entretemps. Son frère ennemi Peet's, introduit en bourse en 2001, est désormais également distribué dans les grandes surfaces, et les géants Folgers et Nestlé proposent désormais du café de spécialité ou des mélanges signature. Dans le domaine de la restauration, Starbucks doit également faire face à des chaînes régionales comme Peet's ou The Coffee Bean & Tea Leaf aux États-Unis ou Tim Hortons et Second

blanches de l’image vont attirer, intriguer le regard du consommateur et l’amener à mieux regarder la publicité. 2) Ecriture : a) La police : La police utilisée est spécifique à la marque Nescafé. Celle-ci ressemble la police du logo de Nestlé puisque Nescafé est une filiale du groupe. Les lettres « Z » présentes dans la pub ressemblent à celles que l’on trouve dans les bandes dessinées pour symboliser le sommeil et surtout au « N » de Nescafé mais couché sur le coté. D’ailleurs, le « Z »

installés dans des entreprises). Certains chercheurs ont réussi à créer l’Arabusta, un mélange d’arabica et de robusta. C’est un hybride plus précoce, plus productif et qui donne un meilleur arome que le Robusta. De plus, les grands groupes tels Nestlé cherchent à uniformiser les espèces de café et à les rendre plus résistantes grâce à leurs champs d’expérimentation, notamment en Californie, au Brésil et à Singapour afin de pouvoir cultiver le café dans les zones tempérées. Il faut noter cependant

transformer un produit usuel, le café, en un produit haut de gamme ? » PLAN Introduction I Nespresso, une filiale de NESTLÉ au concept novateur II NESPRESSO, un marketing mix reflétant son positionnement haut de gamme III Stratégie de fidélisation à la marque Conclusion I NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ AU CONCEPT NOVATEUR NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ Une entreprise suisse, créée en 1966. alimentaire dans le monde. Possède un large éventail de marques : Chocapic (céréales)

conventionnels sont bien déterminés a prendre une part de cet immense gâteau que représente les consommateurs musulmans. Au sein de cette offre foisonnante, il y a 3 grandes catégories majeures d’opérateurs : les grands groupes de l’alimentaire : Nestlé (marques Herta et Maggi), Fleury Michon, Bigard, Doux, Duc, etc. . . Les spécialistes du halal : Zaphir (Isla Délice), Corico (Médina Halal), HCD (Amine), etc. . . Pionniers du marché, ces opérateurs sont souvent des PME. Les enseignes de