Nestlé Communication Financiere

année ! Une approche du marché ambitieuse mais réaliste selon Coca, qui n'en est pas à son premier tour de chauffe sur le marché mondial de l'eau. Entré discrètement dans la catégorie en 1986, le géant d'Atlanta est aujourd'hui troisième, derrière Nestlé et Danone. Car le roi des soft-drinks compte déjà une vingtaine de marques locales dans plus de 100 pays : Ciel au Mexique et en Afrique, Turkuaz en Turquie, Kinley en Inde, Vital au Chili, etc. Dasani, quant à elle, a connu des débuts très prometteurs

  Observatoire  de  la  Communication         Dossier  écrit   Le  marché  des  eaux  minérales  naturelles                             Sommaire     I) Présentation  du  marché         II) Analyse  de  trois  principaux    annonceurs  du  marché       a) Evian   b) Volvic   c) Vittel       III) Conclusions  personnelles

conserve un héritage sur lequel elle peut s'appuyer tout en évoluant. Par exemple Poulain avec la gamme de chocolats 1848 : c'est un héritage du passé sur lequel on s'appuie pour être sûr de la qualité. ➔ Une valeur financière : certaines marques ont aujourd'hui une valeur financière considérable, pouvant représenter 80% de la valeur de l'entreprise. On parle de la notion de « capital marque ». Par exemple les entreprises Coca-Cola ou Apple. ➔ Un élément de gage de la « bienveillance » des distributeurs

visions, deux stratégies de communication. 9 • Nespresso 9 • Senseo 15 2.3. D’une distribution personnalisée à une distribution de masse 17 • Nespresso : Quand distribution rime avec fidélisation 17 • Senseo : Un circuit beaucoup plus traditionnel 19 III. Analyse concrète de la stratégie Nespresso 20 • Nespresso use de célébrité 20 • Senseo 23 Conclusion 25 Sources 26 Introduction Dans le cadre du cours de Communication Commerciale, il nous a été

stratégique global (structurel, concurrentiel, financier, économique, stratégique…) de l’entreprise Danone. Schéma à suivre : - Présentation du DAS de l’entreprise - Discuter la culture et le style de management - Présenter la situation financière - La politique RH et marketing - La politique de R&D - Analyse sectorielle et concurrentielle + 8 forces de Porter - SWOT (forces/ faiblesses et opportunité et menaces au niveau Inetrne/externe) - Analyse du produit (nature

annoncés dans le sujet constituent un engagement a minima, incontournable, vis-à-vis des candidats. Le barème fourni respecte cette contrainte et doit s’appliquer à tous. DOSSIER 1 – ÉCONOMIE Question 1 Expliquez les raisons pour lesquelles Nestlé crée la filiale « Nestlé Health Sciences ». Question 2 Précisez les moyens mis en œuvre par l’entreprise pour être numéro un sur le marché du chocolat noir. 1 1 1,5 2 Question 3 Citez trois critères qui permettent de mesurer la croissance d’une entreprise.

-       Nestlé enregistre en 2006 un chiffre d’affaires de 62,1 b€ soit une augmentation de 6,2%. -       Unilever a un chiffre d’affaires de 40,3b€, soit une augmentation de 3%. -       Le marché de l’eau aux Etats-Unis semble bloqué par les colosses du secteur ( Coca, Pepsi). -       Concurrence accrue de groupes mondiaux mais aussi de groupes locaux spécialisés (« local player ») -       Concurrence énorme dans le domaine de l’innovation (ex : budget recherche et développement de Nestlé en 2006 avoisinant

| |Relation client | | | | |Communication | | | | |Ressources Humaines

Business et plus de quatre ans dans leur entreprise. L’échantillon a ainsi été composé de trente commerciaux de six grandes entreprises européennes ou mondiales ayant leur siège en suisse romande : Baume & Mercier, Caterpillar, Fiat, Hewlett-Packard, Nestlé et Procter & Gamble. 8 3.2 La création du matériel de recherche Un questionnaire ouvert, structuré et non dirigé, a été construit à partir de la revue de littérature qui précède. L'ordre d'apparition des thèmes au cours de l'entretien n'importe

entreprises, ressources humaines, marketing, finance, banque, communication, hôtellerie, immobilier, comptabilité) Droit (avocat, notaire, juriste, fonction publique) Lettres et langues (enseignement, journalisme) Sciences humaines et sociales (philosophie, psychologie, sociologie, histoire, géographie… Sciences (le MASS licence mathématiques appliquées et sciences sociales intéresse les bacheliers ES ayant en vue un emploi dans l’ingénierie financière, le commerce-marketing, les assurances, les études