Nestlé Circuit De Distribution

environnement En ce qui concerne le micro environnement, il s’agira d’analyser les variables concernant le marché sur lequel Danone se positionne. On s’attachera ici aux variables suivantes : -       Demande -       Offre (concurrence) -       Distribution   | Opportunités | Menaces |                Demande | -       consommateur attaché aux marques, qui représentent pour lui des valeurs de sécurité et de responsabilité.-       Croissance considérable des ventes de petits pots pour bébé (+22%

pâtisserie, le light, le blanc, celui au riz soufflé, sans oublier le bio et le commerce équitable. Concernant le circuit de distribution, on peut remarquer que le chocolat est omniprésent, que ce soit dans les magasins spécialisés comme Léonidas ou encore Jeff de Bruges qui comptent plus d’une centaine de point de vente réparties sur l’ensemble du territoire français avec une distribution directe ou indirecte par internet. De plus, les petits commerces (pâtisseries, boulangeries) nous proposent

directement lié à ces trois pays. Depuis 1998, le prix des robustas et arabicas a baissé des ¾, l'offre est largement excédentaire. Circuit de distribution : Le café est le premier chiffre d'affaire du rayon épicerie pour les GMS, c'est 79% du chiffre d'affaire des boissons chaudes. 90% du café consommé dans les foyers provient de la grande distribution : Un petit plus de la moitié ( 50,4% ) du chiffre d'affaires se fait dans les hyper-marché, 43,6% en super-marché et le reste en hard

quelque soit la sorte, elle touche tout le monde. - Au spéculoos : Pour la pâte à tartiner au spéculoos, nous avons Lotus qui nous offre son produit dans des pots avec le couvercle rouge et ça marque en blanc sur du rouge. Mais il y a aussi le grand Nestlé qui nous propose Galak qui est blanc et bleu. Et d’autres offreurs eux plus petits. Le goût du spéculoos propose au consommateur quelque chose de différent du chocolat habituel et le consommateur est parfois intéressé par ses différences. - Confiture :

Nespresso Introduction Le groupe Nestlé, leader mondial dans les secteurs du bien-être, de la nutrition et dela santé explique son succès par son envie de vouloir toujours innover. Cet avantage leur permet d’avoir toujours un temps d’avance sur les concurrents ce qui les placent comme un groupe « intouchable ». Une de leur plus grande innovation le concept Nespresso, lancé il y a plus de dix ans aujourd’hui leader sur le café portionné haut de gamme. Nespresso était à l’époque révolutionnaire

concurrents L'analyse interne ou auto-analyse évolution récente des performances quantitatives de l'entreprise Volume des ventes et parts de marché Pénétration des produits Profil des clients Degré de présence des produits dans les circuits de distribution état et évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise et de la marque ressources dont dispose l'entreprise pour le produit considéré Ressources financières Ressources technologiques et industrielles analyse critique

qui à l’occasion de la présentation des vœux pour 2011 à souligné la progression du groupe dans toutes les zones, tout les circuits et tout les métiers. 66 600 66 600 c’est le nombre de personnes à l’origine de ce chiffres d’affaires puisque l’entreprise compte 66 600 collaborateurs à travers le monde entier. Un mélange de compétences en recherche mais aussi en distribution, marketing ou encore communication est la recette du leader mondial du cométique. 612 612 brevets c’est un chiffre qui donne

concerne les produits cosmétiques d'origine naturelle (marque The Body Shop). Les activités cosmétiques du groupe représentent 97,5% du chiffre d’affaire, les activités dermatologiques sont gérées dans le cadre d’une coentreprise (joint-venture) avec Nestlé. Dans cette étude nous nous concentrerons sur les activités cosmétiques du groupe qui regroupent cinq métiers phares : soins et coloration des cheveux, soins de la peau et solaires, maquillage et parfum. Ces métiers sont abordés par les quatre

confection de la papillote Révillon , l’effectif n’est pas suffisant pour la fabrication par rapport à une cinquantaine de zones et pays d’exportation. Logistique Révillon est implanté dans une région dynamique qui facilite les échanges et la distribution. Conditions de stockage des produits (conservation) difficile à prévoir. Étude pays des Philippines Critères Forces Faiblesses Contexte géographique et climatique Les barrières naturelles Chaînes montagneuses et une vingtaines de volcans

consommation 2.2/ La répartition du marché par segment 2.3/ Les principaux fabricants de confiserie de chocolat p. 13 p. 16 p. 17 III - LES POLITIQUES MARKETING DES PRINCIPAUX FABRICANTS DE BARRES CHOCOLATEES 3.1/ Le produit 3.2/ Le prix 3.3/ La distribution 3.4/ La communication et la promotion des ventes p. 22 p. 24 p. 25 p. 28 QUESTIONS p. 30 MEDIAGRAPHIE p. 31 ANNEXE 1 : Quelques études sur la consommation des barres chocolatées ANNEXE 2 : Exemples de campagnes publicitaires presse ANNEXE