Nestea

planétaire. La marque possède un portefeuille de produits constitué d’environ 400 marques différentes (Coca Cola, Coca Cola cerise, Coca cola Vanille, Coca-Cola zéro , Coca-Cola light, le Coca-Cola Black, Minute Maid Fanta, Sprite, Powerade, Nestea etc). La marque la plus célèbre dans le monde s’est construite une image forte en particulier grâce à sa politique marketing et publicitaire très forte (slogans, image, sponsoring). Chiffre d’affaire de Coca cola dans le monde : 34% Amérique

Entreprise: 343 688 016 - Coca-Cola France: 404 421 083 / Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola zero, Sprite, Fanta, Burn, Powerade, Minute Maid, Club Coke, le ”ruban dynamique” et la bouteille ”contour” sont des marques déposées de The Coca-Cola Company. NESTEA est une marque déposée de la société des Produits Nestlé, S.A., concédée en licence à Beverage Partners Worldwide / RCS - Coca-Cola Entreprise : 343 688 016 - Coca-Cola France : 404 421 083 / Réalisation : Pixelis Corporate - http://corporate.pixelis

sveltesse, marque caution. La filiation marque mère/fille est souvent affirmée dans le discours publicitaire avec des mentions du genre «  prince de Lu ». La marque caution peut également se décliner en utilisant le même préfixe, ex : nescafé, nesquick, nestea. En terme de stratégie de marque il est aussi possible d’adopter une stratégie de brand streching (extension de marque), cad qu’on garde le nom de marque et on va sur des nouveaux marchés, ex : VIRGIN, store et mobile. Les chaussures coca-cola,

égale ou supérieure à 10 %. ERICK NGWESE Consultant en marketing et stratégie d’entreprise, Page 12 Figure 3 : segmentation produit des boissons rafraichissantes non alcoolisée 3- Les offres locales par segments au Cameroun Boissons au thé NESTEA Boissons gazeuses aux fruits TOP,SPECIAL,PLANET, ORANGINA, FANTA, DJINO, VIMTO Limonade SPRITE, BUBLE UP, BUBLE UP TONIC, TOP TONIC, SPECIAL LIMONADE, Boissons energisantes REAKTOR, XXL, EXTRA POWER, Boissons aux fruits plat TAMPICO

reprendre après 1945 une création de sa filiale allemande devenue Fanta et qui avait produit à partir de 1941 des sodas aux agrumes, faute du précieux ingrédient américain placé sous embargo pendant les hostilités. Suivirent Sprite, Minute Maid, Bonaqua, Nestea et Nalu. Elle a en plus produit toute une panoplie de variantes de ces mêmes produits, probablement pour éviter la lassitude du public. Son concurrent historique sur le marché américain et mondial est la société PepsiCo (avec son Pepsi-Cola concurrent

segments de boissons par le biais d’un portefeuille de marques diversifié. Ainsi, l’Américain Coca-Cola Company propose des boissons gazeuses (Coca-Cola), énergisantes (Burn), pour le sport (Powerade), aux fruits plates (Fanta Still) ou encore au thé (Nestea). L’année 2014 a été l’occasion pour le groupe de lancer une nouvelle référence de sa boisson phare, Coca-Cola Life, à base de stévia, un édulcorant naturel moins sucré issu d'une plante. Principaux acteurs intervenant en France dans le secteur (*)

De plus, il y a importance des économies d’échelle possibles… Ex : Procter & Gamble possèdent 300 marques (avt 1200). Nestlé se concentre sur 6 marques mondiales (Nescafe, Nestea, Buitoni, Maggi et Frieskies). L’oréal possède 17 marques mondiales. Ola : qui est connue dans plusieurs pays mais sous des noms différents a fait disparaître le nom

famille de marques. Recherchez-vous alors la continuité ? Cela permet de capitaliser, par exemple, sur un radical spécifique. Ainsi, pour la famille Nestlé, le radical « nes » est porteur de nombreuses marques comme : Nescafé, Nesquick, Nespresso, Nestea, etc. Il en est de même dans les produits de luxe avec Dior : Miss Dior, Diorissimo, Diorella, Diorama, etc. Dans le domaine des services, Afer (Association française d’épargne et de retraite) a décidé de mettre en avant la désinence finale « fer

qu’il y a une certaine priorité donnée aux marques internationales et globales. De plus, il y a importance des économies d’échelle possibles… Ex : Procter & Gamble possèdent 300 marques (avt 1200). Nestlé se concentre sur 6 marques mondiales (Nescafe, Nestea, Buitoni, Maggi et Frieskies). L’oréal possède 17 marques mondiales. Ola : qui est connue dans plusieurs pays mais sous des noms différents a fait disparaître le nom sur ses produits au profit de son logo qui lui est international : économies d’échelles

this kind of environment. To this extent, it might result as a fixed or temporary substitute for spirits. - Main competition: According to the consumption timing, the main competition would be the beer and the spirits as well as some products such as Nestea. - Positioning (Marketing): We expect to give our product values such as nature, style and innovation. - Unbiased audience: Middle-aged women (25-45 years old) who are not too keen on consuming beers and/or spirits, though they do not reject its consumption