Nestea

Loumidis | L’eau | Nestlé Pure Life, Nestlé Aquarel, Perrier, Vittel, Contrex, S.Pellegrino, Acqua Panna, Levissima, Pointe de flèche, Ressort De La Pologne, Parc de Cerfs Communs, Ozarka, Hépar, Montagne De Glace, Zephyrhillis | Autres boissons | Nestea, Nesquik, Nescau, Milo, Œillet, Libby, Caro, Nestomalt | Produits laitiers, nutrition et glaces | Nido, Nespray, Ninho, Œillet, Trayeuse, La Lechera, Moça, Klim, Gloria, Svelty, Molico, Nestlé Omega Plus, Marque d’Ours, café-compagnon, Peptamen

produit avec un nom de marque générique, soit le nom de marque attribué à tous ses produits (ex : Bic). Elle consiste pour l’entreprise à attribuer à un produit un nom de marque qui soit une combinaison entre une marque mère et une marque fille (ex : Nestea, Nescafé, etc). Marque ombrelle et marque produit. IHEC-CARTHAGE, cours Introduction au Marketing-2ème LFGS.Baghdadi-F.Kilani-S.Menjour La marque-ligne Marque des distributeurs Les marques de distributeur ou MDD Elle consiste pour l’entreprise

pesant un milliard ou plus représentent près de 70% de notre chiffre d’affaires du secteur de l’alimentation et des boissons. Plusieurs d’entre elles sont multimilliardaires, par exemple Nescafé, Purina, Maggi et Gerber, récemment acquise. 1 2 Nestea: valeur au détail. Au sein de Nutrition, la marque Nestlé représente des ventes de plus de CHF 1 milliard dans les catégories Nutrition infantile et Aliments pour nourrissons. 32 Nestlé Rapport de gestion 2007 Plats préparés et produits

de truvia (3.5g) apporte le même pouvoir sucrant que 2 cuillerées à café de sucre (8g), mais aucune calorie. Il est décrit comme étant une excellente alternative aux personnes diabétiques. On retrouve truvia dans différentes boissons telles que Nestea, Sprite, Joker ou encore Fanta avec son Fanta still (G¶DSUqVhttp://truvia.com/fr (20)). F anta still , boisson aux fruits lancée en 2008 contient depuis mars 2010, des extraits de stévia&¶HVWODSUHPLqUHERLVVRQDX[IUXLWVHQ)UDQFHjFRQWHQLUGHO¶H[WUDLWGH

dénommé par un nom unique et nouveau, indépendant CoDéveloppement des deux marques. Exemples La Smart, conçue par Mercedes et Swatch. Stratégie d'endossement permet à l'une des marques alliées (ou aux deux marques) d'authentifier le produit. - Nestea : créé par Nestlé et Coca Cola (endossement par la marque Nestlé). - Minute Maid : produit par Danone et Coca Cola (cautionné par Danone) Marketing approfondi 18 Stratégies de gestion du portefeuille de marques -La marque New Man qui recommande

culinary, Maggi, also grew double-digit, due to a continued extension of its distribution, as well as successful innovation such as powdered bouillon cubes. Both powdered and ready-to-drink beverages made good progress, under brands such as Milo, Nestea and Nescafé. Soluble coffee had strong momentum in emerging markets and performed well in Japan, particularly due to the roll-out of the Nescafé Barista coffee system there. Chocolate continued to enjoy double-digit growth in emerging markets, driven

Pellegrino, Acqua Panna, Levissima, Nestlé Vera, Arrowhead, Poland Spring, Deer Park, Al Manhal, Ozarka, Hépar, Ice Mountain, Zephyrhills, Quézac, Viladrau, Naleczowianka, Valvert, Ashbourne, Buxton, Vittelloise, Henniez, Cristalp Autres boissons  Nestea, Nesquik, Nescau, Milo, Carnation, Caro, Build-up, Elevenses, Flo-Mix, Libby's C Drinks, Mix- O-Choc, Moonshine, Nescoré, Nesfit, Slender, Superquik, Um Bongo, Aero, X-drink Yaourts et autres produits laitiers  Chambourcy, La Roche aux Fées

Peugeot, Nivea Remarque : si produits de catégories différentes = marque ombrelle.  La marque de l’entreprise combinée à des noms de marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella

catégorie de produit inattendue, ce qui facilite la différenciation ultérieure (Exemple)MINUTE MAID qui appartient au groupe Coca-Cola ne s’inscrit pas dans l’univers des jus de fruits mais dans celui des soft-drinks : ses concurrents sont Pepsi, Nestea et autres limonades. Son positionnement pourrait être énoncé comme l’alternative santé aux soft drinks. Cette appartenance à une catégorie de produit non intuitive se traduit dans le marketing mix choisi, notamment le conditionnement en cannettes

caution consiste à associer marques individuelles (ou marque de gamme) à une marque générique, qui permet l'association du pdt, de la gamme à une entreprise, et sert de caution. Certaines entreprises couplent ainsi nom de pdt et nom de marque (Nescafé, Nestea, Nesquick, etc.). Il convient de souligner que le statut des marques évoluent au fur et à mesure de leur développement, et peuvent progressivement passer de marque indiv., à marque de gamme, pour finir marque ombrelle ou marque caution. 3.2. L'EXPRESSION