Nestea

adaptateur, des cacahuètes, un mélange de noix, deux cookies, des « dragibus », des fraises «  tagada », des « M&M’s », deux flutes, deux verres à liqueurs, deux verres à eau et deux grands verres. En ce qui concerne le frigo : Deux bouteilles de Nestea, une bouteille de Schweppes tonic, une bouteille d’Orangina, deux Perrier, une barre céréale, deux coca-cola, deux coca-cola lights, deux bières Heineken, deux jus de pommes, deux jus d’abricots, un jus de tomate, une eau de coco, deux tablettes de

| | | |Contrôle absolu du marché arabe, grâce aux campagnes de publi- |Diversification du porfólio de marques (Fanta, Nestea, Minute | | |cité réalisées avec les grandes stars de la musique arabe. |Maind, Powerade, Burn, etc…) | |

Les principaux concurrents d’Orangina sont : Coca-cola, Pepsi, Fanta, Minute Maid, présents sur le segment des boissons rafraîchissantes à base d’agrumes. De plus, la percée des thés glacés aromatisés d'Unilever avec Lipton ou de Coca-Cola avec Nestea, n’arrangent rien. La montée des marques comme Granini ou Ocean Spray, leader américain des jus de fruits, font de l’ombre au leader français. b. Présentation du produit Le produit présent dans la campagne de publicité que nous avons sélectionnée

Lactogen, LC1, Le Ore, Liete, Levissima, Libby's, Limpia, Lion, Lora Recoaro, Loumidis, Mac'ani, Maggi, Magnolia, Malto Kneipp, Mare Fresco, Mighty Dog, Milkmaid, Milo, Mirage MJB, Motta, Mousline, Munch Bunch, Nan, Nescafé, Nescau, Nespray, Nesquik, Nestéa, Nestlé, Nestum, Nico, Nidal, Nidina, Nuts, One-to-One, Ortega, Orzoro, Panna, Pejo, Perugina, Pezzullo, Poland Spring, Polo, Pracastello, Quality Street, Ricoffy, Ricoré, Rolo, Rowtree Macintosh, San Bernardo, San Pellegrino, Sanbitter, Sandalia

Monolithique le produit est dénommé par un nom unique et nouveau, indépendant des deux marques Smart conçue par Mercedes et Swatch Senseo issu de l’alliance entre Philips et Douwe Egberts Endossement une des deux marques va authentifier le produit Nestea créé par Nestlé et Coca-Cola (endossement par Nestlé) Dénomination « Co-marquage » Fonctionnel faire apparaître sur le produit la marque de l'un des principaux composants Le rasoir Philips/Nivéa La mousse au chocolat Yoplait au chocolat Côte

une catégorie de laquelle elle ne pourra plus sortir. Ainsi, un nom de marque déclinable peut être un avantage. Par exemple, Danone est déclinable avec le préfixe « Dan » (Danette, Danao) et Nestlé est déclinable avec le préfixe « Nes » (Nescafé, Nestea, Nesquik). * Le caractère international : l’international peut représenter une contrainte dans le sens où certains noms sont difficiles à prononcer : le « j » français est imprononçable pour les Espagnols, par exemple. De plus certaines significations

était là avant tout, sans même partenariat et sponsoring, pour que la marque et la boisson se fassent connaître et apprécier. Coca-cola entreprise va aussi attribuer une boisson à un ou des sports : comme le Sprite se dirige vers les sports de glisse, Nestea vers le tennis et Powerade destiné à tous les sports. Malgré les sommes astronomique déboursées par la marque en matière de publicité pour promouvoir ses produits (en 2005 on compte plus de 2milliards d’euro), il n’y a pas que dans ça qu’elle investit

Nestlé Rapport de gestion 2002 Produits et marques La force des marques de Nestlé confère au Groupe un positionnement international sans égal dans de nombreuses catégories de produits. Les six marques stratégiques mondiales Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni et Purina représentent quelque 70% des ventes du Groupe, Nestlé y contribuant à elle seule à hauteur de 40%. Elles correspondent aux marques préférées des consommateurs dans le monde entier, en tant que telles ou associées à des dénominations

l’esprit des consommateurs, Coca-cola est la marque n°1 pour les boissons gazeuses, sodas et eaux conditionnées en canettes. La marque est présente dans plus de 200 pays dans le monde. À coté du Coca, elle est propriétaire de l’eau de Chaudfontaine, de Nestea, de Burn Intense Enrgy, pour ne citer que quelques exemples. L’emballage des boissons, leur taille ou leur quantité s’adaptent aux saisons et événements. S’adapter, c’est rester présent dans l’esprit du consommateur. Ce mix produit permet de saisir

Brésil • Lift - boisson à base de jus de fruit • Mello Yello • Nalu • Minute Maid - sous-marque de la société pour les jus de fruit non pétillants o Orange, pomme, nectar tropical, tomate (rare) • Mr. Pibb • Nestea - thé glacé (en partenariat avec Nestlé) • Odwalla • Powerade - boisson pour le sport • Qoo - boisson non pétillante (marché asiatique) • Relentless -boisson énergisante • Sprite - boisson à base de zeste de citron