Naissance Des Mdd

importé en Europe et les Européens adoptèrent cette habitude, - Dans les Andes, c’est la chique de coca, extraite du Kolatier (arbuste péruvien) qui était consommée, - En Inde, les habitudes perdurent : la population mâche toujours du bétel... La naissance du chewing-gum Le chewing-gum naît en Amérique : Le “TRESOR DE MEXICO” • 1869, Antonio Lopez de SANTA ANNA, général mexicain, est chassé de son pays par la révolution. - Arrivée à New York avec son « Trésor de Mexico » : 250 kgs de sève séchée

enseigne. Dans tous les cas, l’industriel cherche à adapter son offre produit à la spécificité du client, de l’enseigne, pour optimiser ses ventes et accroître son profit. Une autre possibilité pour l’industriel est de fabriquer des marques distributeurs MDD de ses clients ou de certains d’entres eux. Pour une entreprise, le choix de fabriquer des marques de distributeurs est extrêmement délicat. Il faut tenir compte du poids que pèsent les marques de distributeurs sur le marché, du risque de cannibalisation

d’articles de sport, Décathlon subit comme tous les autres les comportements d’achat des consommateurs : celui-ci est confronté à un choix de plus en plus vaste de produits ! 4. Fournisseurs Il existe dans ce secteur deux types de fournisseurs : - les MDD (ou marques de distributeurs) pour lesquels il y a un total contrôle, - les autres produits pour lesquels les relations peuvent être tendues étant donné le nombre de distributeurs sur le marché. 5. Produits de substitution L’étude portant sur

*prix : correct, faible écart *distribution : prend de la place sur les linéaires de GMS *Communication : évènementiel cuisine en fête, écoles, internet, mutualisation Le résultat de tout ça c’est forte performance prend la place au produit MDD et discount en croissance. 2) LEA NATURE : Les Attributs : *Santé *engagement social (bio, équitable…) *accebilité, prix abordable et Présence GMS EXEMPLARITE ECOLO Les Moyens : *une Histoire (bio supermarché) *une vision

notamment en Europe de l’ouest (France, Allemagne, Angleterre). Dans ces pays, le pouvoir de négociation de Danone sur les prix et les volumes se réduit chaque année un peu plus. Et le groupe subit de plein fouet la concurrence et l’augmentation des MDD (marques de distributeurs). Concernant les stratégies dans les pays émergents, elles s’avèrent certes adaptées mais les revenus des consommateurs sont faibles. De ce fait, la hausse des prix des matières premières et des prix de ventes constituent

s’imposer grâce à une stratégie de recentrage sur des catégories de métiers et des zones géographiques à fortes croissance. 1966 : Les origines du groupe Danone : la fusion de deux sociétés verrières françaises, Boussois et Souchon-Neuvesel donne naissance à la société BSN. Antoine Riboud est nommé Président. 1968 : l’OPA hostile sur Saint-Gobain conduit le groupe à se recentrer sur l'agroalimentaire. 1970: Acquisition des brasseries Kronenbourg et de la société des Eaux minérales d’Evian.BSN devient le

microbrasseries jouent sur une image traditionnelle et régionale. Les marques de distributeurs sont également présentent mais elles se situent loin derrière les leaders. Elles ne représentent dans le marché de la bière que 5,1% des parts de marché en valeur. Les MDD sont plus tournées vers des bières moins valorisées. Leur part de marché en 2010 se décomposait comme suit : Panachés et bières sans alcool : 23,6% Bières de luxe : 11% Bières spéciales : 1,8% Bières de spécialité : 1,7% Elles sont très bien positionnées

filiales et les changements majeurs observés. Tableau 1 : Historique du groupe E.LECLERC [2] 1949 1956 1959 1960 Edouard LECLERC ouvre son premier magasin dans sa maison de Landerneau en Bretagne (Finistère, 29). Un pari : faire chuter les prix. Naissance de l’enseigne « Leclerc vêtements ». le 60ème centre E.LECLERC ouvre ses portes à Issy les Moulineaux. modification de la législation sur le refus de vente E.LECLERC gagne ses premiers procès contre les marques qui le boycottaient. Tous les centres

moyens utilisés pour adapter l’action mercatique    Etude de marché internationale  Fixation du prix à l’exportation  Intermédiaire commerciaux (commissaires, courtiers, agents)   c- Les conséquences de l’internationalisation du marketing    Naissance d’un marketing global uniforme au niveau mondial  Nécessité de tenir compte des spécificités économiques et culturelles des marchés  Difficulté de concilier approches globales et locales du marketing   11 Les évolutions actuelles du marketing

années de la Grande Guerre marquent le début de l’industrialisation des fromages fondus. En 1929, les fromages à tartiner commencent à apparaître. L’idée de valoriser en les fondant des fromages déjà affinés (gruyère, emmental, comté) a donné naissance aux pâtes à tartiner plus faciles à utiliser sous de nouveaux conditionnements et à commercialiser grâce à l’allongement de leur conservation. Apparaît alors une nouvelle génération de fromages fondus dont les formes, les saveurs, les textures