Média Et Hors Média En Chiffre

Thème 1 Le Cross Média [pic] Problématique : En quoi la stratégie dites du « Cross-Média » est-elle le plan média le plus adapté aux nouvelles problématiques de communication ? Sources : => Fiche 1 : Stratégie n°1479, page 26, par Amaury de Rochegonde, Le cross-média. La publicité cross-média - Un générateur de revenus en plein essor (6.31), de Stone, Martha L., juin 2005 => Fiche 2 : Emission « primetime cross-media » sur Business TV 31 mars 2008

............................................. 5 1 La presse, à l’origine de l’actualité en ligne .............................................. 11 1.1 Aux origines des investissements en ligne ......................................... 12 1.1.1 Un média complémentaire du papier ............................................ 12 1.1.2 Une ruée vers le web .................................................................... 14 1.2 Une perception ambiguë d’internet .....................................

La Communication événementielle Approche « conseil » 1/ Définition de la communication événementielle 2/ La communication médias et hors-médias 3/ Les chiffres du marché de l’événement 4/ L’évènement 5/ Les différentes typologies d’événement 6/ La communication événementielle,une variable stratégique Approche « opérationnelle » 1/ Organiser et piloter efficacement l’événement 2/ Comment optimiser la communication événementielle 3/ La mesure de l’efficacité

Recommandation hors média 15 ans de France 5 Analyse du brief Historique Lancement le 13 décembre 1994 sous une autre marque « la cinquième » Cette marque média rejoint le groupe France télévisions en 1999 Pour devenir en 2002 : France 5 ADN de la marque Sa réputation est fondée sur sa programmation axée sur la science, l’éducation et le savoir, à destination des CSP+ Prime time fondée sur les documentaires phare : Le journal de la santé et Arrêt sur images Cibles • Cible principale

Création d’un plan média pour le musée de l’Air et de l’Espace SOMMAIRE Introduction 5 1. Eléments clés de l’environnement marketing 6 1.1. Le musée 6 1.2. Le marché 6 1.3. Les tendances 7 1.4. Historique communication 7 2. Les objectifs de la stratégie de communication 9 2.1. Cible. 9 2.2. Notoriété. 9 2.3. Image. 10 2.4. Positionnement. 10 3. Stratégie média / hors média. 12 3.1. La stratégie média. 12 3.2. La stratégie hors média. 12 4. Création de la campagne publicitaire. 13

C’est la feuille de route qui s’inscrit dans le moyen terme. LE PLAN DE COMMUNICATION : est le calendrier précis de toutes les actions annuelles. Il comporte également le rétro-planning, les procédures de communication en cas de crise. LE PLAN MEDIA : c’est le calendrier provisoire des actions d’achat d’espaces prévues dans l’année. La stratégie de communication permet d’améliorer la cohérence entre les objectifs et les actions de communication. Elle permet d’organiser dans le temps les outils

Ce marchéa connu une croissance moyenne de +10% lors des 5 dernières années. Ce taux moyen cache une évolution irrégulière qui a atteint les 25% en 2008 et seulement 5% en 2009, baisse liée essentiellement à a crise économique. Mais au-delà des chiffres et, pour apprécier la portée réelle de cette évolution, il faut analyser de près les mutations et les tendances de la publicité au Maroc tant au niveau de son expression (message) que des supports qu’elle utilise : Au niveau de l’expression : Les

SOMMAIRE Introduction 1 I Le marché des produits sportifs 2 1. Quelques chiffres sur le marché du sport 2 2. Les consommateurs 4 3. L’environnement 5 II Le marché des chaussures de sport 5 1. Présentation générale du marché 5 4. L’offre : producteurs, distributeurs 7 5. La demande 8 A. Attentes de la demande : 8 B. Les consommateurs : 8 III Le cas d’Adidas 9 1. Historique : 9 2. Le Groupe Adidas - Salomon 10 3. La stratégie marketing 11 4. Le MIX 11

concurrents (à qualité égale ?). Distribution A priori présent sur tous les circuits. Communication Ton positif et joyeux. Partenariat avec l’Âge de Glace. Publicité sur le lieu de vente. Tests. Question 5 (4 points) Média : Publicité TV (cf. Sanford) Jeu consommateurs sur Skyrock Hors media : promotion des ventes (lots) ; publicité sur le lieu de vente ; prospectus rentrée des classes. Animations en magasin (cf. Uni-ball qui propose des animations, des tests). Partenariats (Bic et l’Âge de Glace, Paper-Mate

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