Média Et Hors Média En Chiffre

PARTIE : ELABORATION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DANS LE CAS DES PRODUITS BIOBEST CHAPITRE I : ANALYSE DE L’EXISTANT 1) ANALYSE INTERNE 2) ANALYSE EXTERNE CHAPITRE II : ELABORATION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION 1) PLAN MEDIA 2) REPARTITION BUDGETAIRE ET CALENDRIER DE PASSAGE CHAPITRE III : RECOMMANDATION CONCLUSION : ANNEXES : BIBLIOGRAPHIE : Ce rapport est dédié à l’ETERNEL DIEU le tout puissant qui ma fait la grâce de le rédiger. Que son nom soit béni

professionnels des industries agro-alimentaire que la présence du sucre dans leurs recettes est une valeur ajoutée pour leurs produits.          Côté finance, le CEDUS récolte 18 millions d’euros annuels des cotisations des adhérents en pourcentage de leurs chiffres d’affaire (2%). Cette somme non négligeable leur permet d’assurer leur fonctionnement (Ressources Humaines, loyer, etc.), de réaliser des études sur la consommation du sucre et de mener des petites campagnes de communication.          Pour récolter

• Des mini-sites événementiels quasi systématiques dès lancement de produits ou de temps forts autonomes Trafic amené par une cible utile ayant acheté le produit : code unique > participation loterie Clé du succès : forts investissements pluri-media vendredi 4 juin 2010 Les 6 tendances clés Tendance Défendre ses marques en rayon ! vendredi 4 juin 2010 Balisage Rayon Attribution Source : Pige PLV Le Site Marketing – 2009 vendredi 4 juin 2010 Meuble présentoir suspendu

Définition des objectifs a) Objectifs cognitifs b) Objectifs conatifs c) Objectifs affectifs IV. Les cibles stratégiques a) La cible principale b) Le cœur de cible c) Les cibles secondaires V. Stratégie de création a) Moyens médias b) Hors médias VI. Les moyens de notre stratégie de communication VII. Recommandations de services complémentaires I. Analyse S.W.O.T des Galeries Lafayette Les Galeries Lafayette est une grande enseigne familiale française ayant apparu à la

Chapitre V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION A - Publicité et communication. la publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s'effectue par l'intermédiaire de média ou supports, émanant d'une organisation commerciale ou non, en faveur d'un produit, d'une marque ou d'une firme identifiée dans le message». C'est une communication payante qui pose la question: «qui (émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui (récepteur/décodeur) par quel canal (support codeur) avec

De plus, comme nous le développerons par la suite, l’adoption de sa nouvelle stratégie pour rester dans la concurrence nous a paru particulièrement intéressante à étudier. Depuis une cinquantaine d’années, le secteur des cosmétiques (associé aux médias) s’est développé de façon impressionnante. Le marché est depuis 1990 en progression annuelle moyenne du double du PNB mondial et représente un très fort potentiel au niveau international. La question que nous allons soulever dans ce dossier est :

concurrents (à qualité égale ?). Distribution A priori présent sur tous les circuits. Communication Ton positif et joyeux. Partenariat avec l’Âge de Glace. Publicité sur le lieu de vente. Tests. Question 5 (4 points) Média : Publicité TV (cf. Sanford) Jeu consommateurs sur Skyrock Hors media : promotion des ventes (lots) ; publicité sur le lieu de vente ; prospectus rentrée des classes. Animations en magasin (cf. Uni-ball qui propose des animations, des tests). Partenariats (Bic et l’Âge de Glace, Paper-Mate

Politique de prix : . Stratégie d'alignement sur la concurrence Politique de service : . Échange et remboursement, carte de fidélité, carte cadeau, et parking gratuit. Politique de communication : . Publicité média : Affichage, radio et internet . Publicité hors média : Carte de fidélité et promotions des ventes . Méthode de vente : Vente de contact . Clientèle : Enfants garçons/filles . Panier moyen : 32,90 Euros 3 Aménagement : . Vue de l'extérieur une vitrine, vue de

l’entreprise met en œuvre pour assurer la promotion d’un produit, d’une marque ou de l’organisation Pour l’élaboration du mix de communication définir : à les cibles à les objectifs à les moyens financiers (budget) à les techniques (média) nécessaires Les objectifs de communication : Faire connaître(cognitif) : Informer de l’existence du produit ou de ses caractéristiques Faire aimer(affectif): Modifier ou renforcer l’image du produit en agissant sur les attitudes ou les opinions

cette période. Les entreprises consacrent parfois jusqu’à 20 p. 100 et plus de leur chiffre d’affaires à la communication, la proportion variant suivant la catégorie de produit ou de service concerné : on approche couramment les 20 p. 100 pour certaines marques de vêtements ou catégories de produits alimentaires ; dans le secteur de la parfumerie et des cosmétiques, les budgets peuvent atteindre 50 p. 100 du chiffre d’affaires. Il convient, aujourd’hui, d’identifier, d’analyser et d’évaluer les