Média Et Hors Média En Chiffre

2014 FONCTION MARKETING ET METHODOLOGIE MARKETING LICENCE 3 OBJECTIFS : Au niveau général, Comprendre la fonction marketing Cerner la notion de marché Appréhender la communication média et hors-média Au niveau spécifique, Etre capable de diagnostiquer une situation et de proposer une stratégie marketing et communicationnelle adéquate Disposer d’outils d’analyse pertinents EVALUATION : 50% en contrôle continu : un écrit sur table d’une heure avec des questions de cours

La télévision en chiffre : Investissements publicitaires par média en France (en milliards d'euros) en 2006: (Les hors médias n'ont pas été compté ici) Medias Recettes Évolution par rapport à 2005 Part de marché Presse 7.032 +9,5% 33,15 % Télé (sur les 6 chaînes nationales). 6.327 +9,1 % 29,83 % Radio 3.345 +6,6 % 15,77 % Internet 1.688 +48,2 % 7,96 % Cinéma 0.202 +13,6 % 0,96 % Total 18.56 La Télévision est donc le deuxième moyen de diffusion de la publicité en

FAUT-IL ENCORE CROIRE À L’AVENIR DE LA PUBLICITÉ ? Jacques Lendrevie & Julien Lévy Novembre 2010 1 Au cours des deux dernières décennies, la publicité (c’est-à-dire les messages insérés à titre onéreux dans les grands médias) a progressivement perdu la place hégémonique qu’elle tenait dans la communication des marques et des produits de grande consommation. Internet accélère cette évolution en proposant de nouveaux modes de communication qui peuvent être des substituts ou des compléments

établir une bonne communication, il est nécessaire de définir la cible de l’entreprise. Celle-ci à décider de privilégié deux types de clientèle : ➢ Les particuliers, qui représentent environ 1/3 du Chiffre d’affaire pour 3000 clients ➢ Les professionnels, qui eux représentent 2/3 du Chiffre d’affaire, avec 250 clients Il est nécessaire d’insister sur le faite que les ventes s’effectuent principalement localement, au niveau du bassin grenoblois. La catégorie des particuliers se compose

ment les seconds écrans sont-ils utilisés par les auditeurs? Qu'est ce que cela implique sur les médias? Les seconds écrans comprennent plusieurs choses : les tablettes tactiles, les Smartphones, les ordinateurs ou encore les jeux vidéos. Si ils ont des propriétés et des capacités différentes des médias "classiques" (radio, télévision et presse écrite), ils peuvent se muer en substitut de l'information. Avec une connexion internet il est aujourd'hui très simple d'aller aux nouvelles, que

marchés de produits de grande consommation. Le marketing moderne se développe dans les années 1920 aux États-Unis, dans les années 1950 en France. La publicité est alors l’outil dominant, voire unique de la communication marketing. Les techniques de média-planning voient le jour en 1957, avec la création du Centre d’Étude des Supports Publicitaires qui fait les premières études d’audience. Le développement de la télévision et son utilisation pour la publicité de marque font exploser le marché publicitaire

est de provoquer une réponse de la part du prospect (commande, RV, demande de catalogue,..). Chiffre d’affaires : Le chiffre d’affaires d’une entreprise est constitué du montant total des ventes facturées sur une période donnée. Le chiffre d’affaires est normalement calculé hors taxes. Le chiffre d’affaires est donc un indicateur d’activité et non de rentabilité. On peut différencier le chiffre d’affaires en volume et en valeur. Il permet également de mesurer la part de marché d’une entreprise

appartenance à un groupe, forme de commerce, historique du point de vente, surface de vente, chiffre d'affaire, effectif, zone de chalandise, concurrence. 2eme partie : présentation du rayon : assortiment proposé, fournisseurs et marques, mode d'approvisionnement. 3eme partie Présentation de l'opération "soldes" : contexte, moyens matériels et humains, agencement, démarches, médias et hors médias, techniques promotionnelles, argumentaire produit, bilan, médiation.

groupe de médias allemand Hubert Burda Media. Il a toute son importance car c’est l’un des plus grands groupes en Allemagne. Il est également connu à travers le monde. Il fut fondé en 1898 dans la ville allemande d’Offenburg. Franz Burda en est à l’origine en fondant une usine d’impression. Les premiers articles de presse écrite y furent imprimés. C’est en 1986, à la mort de son père que le Dr Hubert Burda reprit les rênes de l’entreprise familiale pour en faire un acteur majeur des médias en Allemagne

........................................... 9 V2 - LES TECHNIQUES ET PROCEDES ........................................................................................ 10 1. 2. Le média ................................................................................................................. 10 Le Hors Média ........................................................................................................ 13 V3 - LES PRIX ET LES MARGES...........................................