Média Et Hors Média En Chiffre

sites. Même si ce schéma reste d’actualité, la profonde mutation que traverse le Web en fait un mode de communication bidirectionnel, où les consommateurs interagissent entre eux et avec les marques. Les entreprises incapables de relever le défi des médias sociaux et d’en cerner tous les enjeux risquent de passer à côté d’un potentiel énorme. Le Web 2.0 permet en effet aux marques de nouer le dialogue avec leur communauté virtuelle. Objectifs ? Influencer leurs prospects, chasser sur le terrain de la

notoriété, en partie grâce à l’authenticité de la boutique qui date de 1761. Elle se distingue du réseau par son authenticité, ainsi que par sa surface de vente bien supérieure aux autres. De fait, le nombre de vendeurs est plus conséquent et son chiffre d’affaire de 2 millions d’euros est largement supérieur aux autres boutiques plus récentes, et plus modestes. Ainsi, elle est donc l’unité de référence, c’est pourquoi elle a servi de modèle pour l’agencement des nouvelles boutiques. En revanche

 Chap2: le secteur Média Les médias (types de médias) Univers des médias (chaine de valeur, écosystème, fonctionnement) Le marché publicitaire en chiffres Opérations de rapprochements du secteur Média(2015) Chapitre 2 : le secteur Média En pleine évolution numérique et technologique, les médias ont vus leurs rôles s’intensifier au fil des années en matière d’information, de communication, de loisir et d’éducation. Presse, cinéma, radio, télévision, Internet : tous ces moyens

L'adaptation 3 3) La standardisation adaptée 3 B. Le message 4 C. Les prestataires 4 1) Les différents types de prestataires présents sur le marché. 4 2) Le choix d'une agence de communication. 4 D. Les modes de communication 5 E. Le choix des médias 5 1) La presse 5 2) La télévision 6 3) La radio 6 4) L'affichage 6 5) Le cinéma 6 F. LE BUDGET 6 III. INTERNET : place de marché 7 LA COMMUNICATION COMMERCIALE INTERNATIONALE La communication est un aspect important du marketing international

conatifs : Faire agir le consommateur. La validité des objectifs. Pour être valides , les objectifs de communcation doivent être : -Définis précisement : Accroitre la notoriété d’une marque ,amélioré de l’image , créer du trafic , augmenter le chiffre d’affaires… -Quantifiés : passer de 10% à 15% de notoriété spontanée,augmenter le CA de 8%... -Limités dans le temps :prévision d’un délai précis pour atteindre l’objectif dans le temps. Les cibles visées par la communication. *Les cibles externes :

région idéal pour l’éco-tourisme et les sports extrême même en hiver. Par exemple : Des tournois des sports extrêmes estivale et d’hiver 4.3.2.2 Stratégie des moyens : Nos moyens sont constitués de médias, et des hors médias. 4.3.2.3. Choix des médias et supports : Notre choix s'est porté sur les médias suivants : La télévision, la radio, l’internet et des panneaux géants. Pour la télévision, nous choisirons comme support la première chaîne française TF1 pour la diffusion des annonces publicitaires

2006/2007 SOMMAIRE Introduction……………………………………………………………1 Chapitre 1 : présentation du secteur…………………………………2 1. naissance de la stratégie de la communication…………………3 2. communication média et hors média……………………………4 2.1 La communication média/publicité 2.2 La communication hors média 3. la structure du marché de la communication…………………..8 Chapitre 2 : présentation de l’entreprise…………………………….12 1. présentation du groupe…………………………………………..13 2. identité du groupe………………………………………………

attachée (contribution au progrès, environnement…) - le rôle du dirigeant. Il arrive que l’image de l’entreprise soit liée à celle de son dirigeant (particulièrement vrai pour les entreprises dirigées par des personnes souvent présentent dans les médias) - autres variables : politique sociale de l’entreprise, la communication financière. Politique sociale : Lu. Renault Vilvarde. Bata. Communication financière : bénéfices importants mais licenciements. - les produits et/ou les services vendus

Part  de  marché  de  60%   Croissance  en  France  de  17,9%         -­‐     -­‐ -­‐ -­‐     -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐             Chiffre  d’affaire  de  4,25milliards   d’euros   8294  personnes   Ambassadeurs  de  la  marque   (célébrités)   Wings     Pas  de  code  pré-­‐définit   Aider  le  consommateur  à

ACCROCHE - Phrase placée au début d’un publipostage ou sur une affiche qui attire l’attention du prospect. AD HOC - Étude réalisée à la demande exclusive d'un client pour répondre à une préoccupation précise. AFFICHAGE - C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa plus grande longueur. AFFICHEUR - Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours en réseau ou