Micro Environnement Du Coca Cola

esthétique, elles doivent donner au consommateur l’envie de prendre, de toucher le produit. La couleur, facteur d’identification du produit. La couleur est un facteur d’identification primordial notamment pour les soft-drink (le rouge chez Coca-cola, le bleu chez Pepsi) ou encore pour les loueurs de voitures (le jaune pour Hertz, le rouge pour Avis). La couleur, facteur de différenciation du produit. La couleur est devenue un élément de différenciation pour des produits dont les caractéristiques

Technicien Spécialisé en Commerce 1 www.dimaista.c.la SOMMAIRE Présentation du module Résumé de théorie λ L ANALYSE DE L ENVIRONNEMENT : 1 l analyse du macro-environnement 2 l analyse du micro-environnement 3- le diagnostic interne λ LE PRODUIT : 1 La notion de produit 1-1 : Les différents niveaux du produit 1-2 : La classification des produits 1-2-1 : La classification des produits par nature 1-2-2 : La classification des produits par destination 1-2-3 : La classification des produits par

sur tous les continents en répondant aux attentes de tous les consommateurs ? Vers quels marchés et vers quels segments dans le monde les entreprises peuvent-elles se porter tout en satisfaisant des exigences identitaires ? Comment s’adapter aux environnements si divers en affrontant la concurrence mondiale ? Paradoxalement, le consommateur de nos jours est assez ambivalent : il aspire à la culture mondiale tout en préservant sa culture identitaire. Ainsi, la culture devient un élément incontournable

d’un désir. - DURABLE = dont la 1ère utilisation n’entraîne pas la destruction. (ex: vu en cours) - NON DURABLE = dont la consommation détruit le bien. (ex: vu en cours) 2) Les facteurs influençant le consommateur : 2.1) FACTEURS EXTERNES = ENVIRONNEMENT GENERAL (lieu et conditions de vie) Familial : âge et cycle de vie familial Economique : profession et besoins spécifiques, patrimoine, attitude face au crédit,… Les classes sociales : sont déterminée en fonction de la profession, du revenu

consommateurs.  Analyse de l’évolution de l’environnement. Adaptation des propositions :  Mise en œuvre d’outils marketing et notamment du mix marketing . 9. La démarche marketing Le marketing d’études :  Connaître son marché.  Connaître son environnement.  Connaître la concurrence.  Connaître les consommateurs.  Mesurer l’impact et l’efficacité des politiques marketing mises en œuvre. Le marketing stratégique :  Définir les objectifs à atteindre.  Définir les moyens à mettre en œuvre

l’espace attribué à un produit donne de la valeur positive à un produit mais n’engendre pas directement à lui seul l’acte d’achat. L’impact du linéaire marche surtout pour les produits nouveaux ou pour les articles arrivés à maturité. Exemple : Coca Cola Exemple : le linéaire lacté-frais. Le conditionnement de l’article : forme, taille, couleur, graphisme, matière, le positionnement dans le linéaire, la qualité du meuble retenu constituent des facteurs

DIAGNOSTIC ET POSITIONNEMENT STRATEGIQUE Définition de la stratégie : Igor Ansoff 1965 : La stratégie consiste à piloter les modifications de relations du système entreprise avec son environnement et les relations de ce système avec ce qui n’est pas lui. La stratégie est un choix d’orientation de longue durée, qui fixe les objectifs de l’entreprise sur le court et le moyen terme, et délimite les moyens alloués pour atteindre ces objectifs. La stratégie répond à trois questions : que veut faire

pas de façon aléatoire. Il est donc possible d’identifier un certain nombre de mécanismes et de variables qui influent sur ses comportements. Dominique Desjeux, lui, va repérer cinq niveaux d’analyse qui sont le niveau biologique, celui micro-individuel, celui micro-social, celui meso-social, et enfin celui macro-social, qu’il va analyser dans son écrit « les échelles d’observation de la consommation ». 5. La vie sociale des objets Il est évident de dire que la sociologie de la consommation ne

différents marchés – les acteurs du marché – la structure du marché III. L’étude de marché 1. Définition 2. Déroulement d’une étude de marché 3. Les différentes techniques d’étude de marché 4. Contenu d’une étude de marché – offre – demande – environnement – autres intervenants 5. La segmentation et le positionnement – segmentation – positionnement Savoir-faire – Savoir analyser un document économique et en tirer les éléments importants. DURÉE Étude du cours : 4 heures 8 3504 TG PA

partir des ressources humaines, techniques, financières, il faut déterminer leur allocation dans la poursuite des buts et objectifs de l’entreprise. La stratégie consiste à piloter les modifications de relations du système entreprise avec son environnement et de la frontière de ce système avec ce qui n’est pas lui. Igor Ansoff, 1965, Corporate strategy Deux définitions donc, l’une plutôt statique et l’autre dynamique. La stratégie est constituée de l’ensemble des objectifs des politiques essentielles