Media De Nivea

bodycare represent the less important part of the market. The turnover amounts around 17 billions euros. POSITIONING [pic] Lancôme is placed on the luxury and avant-garde market such as Dior, Chanel while other competitors such as Vichy and Nivéa wich are less luxurious are placed on the medium range. So Lancôme can be considered as a luxurious brand. We can qualified the positioning of lancôme like : • Elegance • High technology • Made in France • Glamour

nouvelles stratégies qui permettent à l’entreprise de situer beaucoup plus précisément les besoins de ses clients (grâce à la segmentation), mais aussi de lui offrir de nouveaux services en personnalisant, par exemple les conseils ; sur le site de Nivea, il est possible de se créer un profil, d’indiquer son type de peau, ses exigences et l’on peut alors bénéficier de conseils personnalisés en ligne. En fait, c’est une vision très différente du marketing traditionnel car ici l’objectif premier n’est

sur les plages et boites de nuits et la presse féminine qui aide énormément la marque grâce aux conseils pour utiliser les produits, ainsi que les conseils des médecins. -Le marché : en constante évolution, beaucoup de choix, grande concurrence (Nivea, Yves Rocher…) 2) « Le plaisir du bronzage allié aux bienfaits d’une protection solaire » : Ce positionnement allie les deux grandes qualités des produits solaires de la marque, car il met en avant le coté protecteur que procure les produits

indiquer sur le produit une ou plusieurs marques impliquées dans sa fabrication. La marque secondaire (marque invitée) indique la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips /Nivea [Annexe 3]. La proximité des deux marques permet d'associer leurs bénéfices spécifiques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). Les marques de fibres Lycra et Gore-Tex, régulièrement apposées sur des articles vestimentaires ou sur leur

mois. Cete facilité de paiement encourage les ventes et pousse la ménagère à augmenter ses achats. Dans la plupart des cas, l’épicier acquiert un rôle important dans la prescripton d’achat. Le premier média au Maroc est la télévision vu le taux d’analphabétsme élevé et l’étroitesse des autres médias : regarder la télévision est souvent un instant récréatf et de divertssement (populaire). Le coût des spots publicitaires est relatvement faible par rapport aux télévisions françaises, un spot de 30

de savoir-faire sur laquelle le degré de communication auprès des consommateurs peut être très variable. Selon les cas, nous pouvons observer trois stratégies de communication : - une absence volontaire de communication (sur le produit et dans les médias). C'est le cas de l'alliance entre Nestlé et Coca Cola pour concevoir Nestea ; - une communication de nature institutionnelle, sur la forme de collaboration. Les consommateurs ont été largement informés de l'alliance entre Mercedes et Swatch pour

mécanisme du shopping et là, le trade marketing joue un rôle clé. “La parfumerie est un monde à part” “Les marques ont besoin des distributeurs et vice versa”, a lancé tout de go Helga Van Rompaey, category manager chez Beiersdorf, fabricant des marques Nivea et Labello notamment. Tout l’art consiste à trouver une collaboration équilibrée entre la vision de la marque du fabricant, le comportement du shopper et la stratégie du distributeur. Dans un contexte où le consommateur prend une décision d’achat en

par la non-atteinte des objectifs de vente. Qui peut aujourd'hui objectivement convaincre toute la population d'un territoire ou le segment de la ménagère de moins de 50 ans, d'acheter un bien ou un service avec le même message publicitaire, dans un média de masse et avec le même bénéfice produit.La population des consommateurs est hétérogène. Elle est passée par des étapes de vie plus ou moins différentes en fonction de son environnement (famille, société,…). Elle se compose par exemple, de jeunes

du shopping et là, le trade marketing joue un rôle clé. “La parfumerie est un monde à part” “Les marques ont besoin des distributeurs et vice versa”, a lancé tout de go Helga Van Rompaey, category manager chez Beiersdorf, fabricant des marques Nivea et Labello notamment. Tout l’art consiste à trouver une collaboration équilibrée entre la vision de la marque du fabricant, le comportement du shopper et la stratégie du distributeur. Dans un contexte où le consommateur prend une décision d’achat en

mois. Cette facilité de paiement encourage les ventes et pousse la ménagère à augmenter ses achats. Dans la plupart des cas, l’épicier acquiert un rôle important dans la prescription d’achat. Le premier média au Maroc est la télévision vu le taux d’analphabétisme élevé et l’étroitesse des autres médias : regarder la télévision est souvent un instant récréatif et de divertissement (populaire). Le coût des spots publicitaires est relativement faible par rapport aux télévisions françaises, un spot de 30