Mauboussin 2003

du XXème siècle ➢ Naissance et Développement des « Griffes ». Figures emblématiques : - Madeleine Vionnet, Gabrielle « coco » chanel, Charles Frederick Woerth, Paul Poiret, Jean Patou, Edward Molyneux, Joseph Paquin, Georges Mauboussin. B. Plan de seconde guerre mondiale et début années 1950. ➢ Epoque qualifiée de « Frénésie du luxe » - 106 « maisons » labélisées «  Haute couture » - Croissance fulgurante du secteur de la parfumerie

l’achat pour soi Vs achat cadeau : achat pour soi : logique d’accessoirisation, achat pour se faire plaisir, achat cadeau : forte dimension statutaire. L’HORLOGERIE DE LUXE CA & PARTS DE MARCHE DES 12 PREMIERS OPERATEURS Groupe 1 RICHEMONT CA 2003 (milliards €) PDM 22,7 Marques Joaillerie : CARTIER, VAN CLEEF & ARPELS Horlogerie : CARTIER, PIAGET (1998), BAUME & MERCIER (1998), IWC (2000), JAEGER LE COULTRE (2000), LANGE & SÖHNE (2000), OFFICINE PANERAI (1997), VACHERON CONSTANTIN (1998)

des marques de discount 1996 – 2012 : frénésie et réassurance, les années paradoxe Avant 2000 : bulle internet, euphorie de consommation, ludique et provocante Starts-up, explostion génère beaucoup de croissance, scandales sanitaires 2001 – 2003 : 11 SEPTEMBRE  ENORME CHOC Passage à l’euro prévu et ressenti en 2002 2008 Crise financière, quels changements pour le futur ? Transformation de la consommation Dramatisation et culpabilisation Synthèse De la

continuent de servir et promouvoir les produits avec régulièrement de nouveaux lancements, comme elles l’ont toujours fait. Plusieurs stratégies ont toutefois été adoptées : LA DEMOCRATISATION Certaines marques comme DOLCE GABBANA, GUCCI, MAUBOUSSIN, ont adopté la stratégie de la démocratisation. C’est-à-dire qu’elles ont choisi d’élargir le cercle de la clientèle en proposant des articles plus accessibles. Mais cette stratégie peut s’avérer risquée, car à force de démocratisation, les marques

Vendôme pour y construire son palace. Proust y puisera son inspiration et Chanel en fera sa demeure principale. La place Vendôme se trouve au nord du jardin des Tuileries et à l'est de l'église de la Madeleine, elle regorge de boutiques de luxe (Mauboussin, Van Cleef and Arpels, Rolex, Chopard, Chanel…) Le Ritz et ses offres: - Séjour gastronomique de 2 nuits (Un déjeuner pour 2 personnes dans le restaurant gastronomique L'Espadon, une visite privée de la Grande Cuisine avec le Chef Michel

la production de chocolat beaucoup plus cher, ceci impact sur le prix a la consommation du chocolat. L’augmentation des prix doublés de la baisse de pouvoir d’achat fait que depuis 3 ans la consommation des ménages en chocolat stagne alors qu’entre 2003 et 2008 elle comptabilisé presque 15% de hausse. Face à l’augmentation du prix du cacao, les producteurs de chocolat préfère diminuer la teneur en cacao de leur chocolat afin de baisser l’inflation du prix. Le chocolat, les établissements et les

Moët & Chandon a demandé aux designers français 5.5. de concevoir son coffret isotherme. Les packagings sont plein de ressources Les packagings apportent également de la nouveauté et épousent l’époque. Ainsi, Florence Deygas, qui signe depuis 2003 la campagne « Traits d’esprit » de Veuve Clicquot, vient de créer « Ribbon Bottle Server », un porte-bouteille en forme de ruban à la couleur jaune orangée de la marque qui s’enroule délicatement autour d’une bouteille et en facilite le service. Perrier-Jouët

de l'information dans le but de faire le meilleur choix possibles, et la sphère affective : C'est l'état émotionnel qui influence le processus cognitif. Cette nouveauté était appelé «  expérience de magasinage »  par l'universitaire Marc Filser en 2003. Selon lui le vendeur va chercher à agir sur le consommateur via des « Stimuli sensoriels » qui agiraient sur sa façon et sa quantité de consommation. Puis en 1982, les professeurs Holbrook et Hirschman réalise une première approche expérientielle

autour du produit ou du service une atmosphère multi sensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit au point de vente » (Filser, 2003). Cette nouvelle dimension du marketing utilise donc les sensations afin de provoquer chez le consommateur des réactions sensorielles, affectives, cognitives ou comportementales, favorables à l’achat d’un produit ou d’un service. On cherche ainsi

publications recensées par les auteurs. Les données du cas n’engagent que les auteurs et, en aucun cas, l’entreprise L’Oréal. Toute communication sans accord des auteurs est interdite 1 Prix des meilleurs CAS AGRH 2003 – PRIX du STYLO d’OR 2003 CCMP-CCIP. Fabien Blanchot & Michel Kalika, 2003 PLAN DU CAS L’OREAL L’Oréal : une « success story » 1. Éléments d’identité et performance de l’entreprise 1.1. Génotype 1.2. Structure de gouvernance 1.3. Performances 2. L’environnement (industrie cosmétique)