Matrice Bcg Du Groupe Renault

tiers monde. 51 – Marketing du secteur commercial Le marketing s’est d’abord implanté dans le secteur de la grande consommation, dans des firmes comme Procter et Gamble, Coca-Cola, Danone, L’oréal, avant de s’étendre au secteur des biens durables (Renault, Peugeot, Thomson…), puis à celui des biens industriels (IBM, Strafor, Rank Xerox…) où la clientèle potentielle est réduite, professionnelle et semble rationnelle. Les entreprises de services n’y sont venues que plus tard en tenant compte des 7

tiers monde. 51 – Marketing du secteur commercial Le marketing s’est d’abord implanté dans le secteur de la grande consommation, dans des firmes comme Procter et Gamble, Coca-Cola, Danone, L’oréal, avant de s’étendre au secteur des biens durables (Renault, Peugeot, Thomson…), puis à celui des biens industriels (IBM, Strafor, Rank Xerox…) où la clientèle potentielle est réduite, professionnelle et semble rationnelle. Les entreprises de services n’y sont venues que plus tard en tenant compte des 7

(produits/services différents), dettes moins importantes. Inconvénient : inertie (manque de dynamisme). d. le métier de l'entreprise C'est une suite de mots ou phrase qui résume l'activité de l'entreprise. Il contient 3 dimensions : ▪ le groupe de consommateurs auquel s'adresse l'entreprise : critères géographiques critères démographique : âge critères sociologiques : revenu, culture, ... NPC les personnes qui utilisent le produit et les personnes qui l'achètent

direction et des actionnaires de la société cible et elles sont Inamicales ou hostiles lorsque l’initiateur (l’émetteur) s’adresse directement aux actionnaires de base ( particuliers) pour acquérir la part de titres qui lui permettra d’évincer le groupe de contrôle actuel. Notons aussi que les opérations d’OP peuvent être scindées en deux formes : 1.2.1.1. L’offre publique d’achat Une OPA est la modalité par laquelle les dirigeants d’une société initiatrice (l’acquéreur) proposent aux actionnaires

2010 2011 2012e 2013e 2014p -0,5% -1,0% 0,0% -1,5% 36,5% 52,0% 7,0% 3,4% (*) Estimations Leaders (*) ACCENTURE CAPGEMINI CONSULTING CGI BUSINESS CONSULTING FRANCE CSC COMPUTER SCIENCES IBM GBS KPMG MCKINSEY & CIE THE BCG & CIE (*) classement alphabétique 4,0% +0,8% Chiffres clés 2012 Croissance du PIB en France (vol.) CA des cabinets de conseil (val.) (*) Autres achats et charges externes / CA (*) Masse salariale / CA (*) Taux d’EBE (*) Taux de résultat

distinguons : L’union internationale monopolistique de capitalistes se partageant le monde; Les corporations internationales; Les supranationales. Cependant les combinaisons les plus fréquemment utilisées sont: les grandes unités internationales, les groupes plurinationaux, les entreprises multinationales, les sociétés transnationales, les coopérations mondiales ou encore les firmes globales(2) . Toutes ces appellations découlent de différents auteurs afin d’exprimer une même réalité. Les avis ne

les performances vantées soient réelles. 2.2 Les performances du produit Fonctions observées et expérimentées par les clients Il faut choisir parmi les performances du produit, celles qui feront l'objet de promesses aux clients. Ex: Renault Kangoo > Praticité et rangement 2.3 Identité sensorielle Goût, toucher, sonorité, odeur et apparence > Liée aux composantes du produit mais également au design Ex: Le bruit des moteurs Harley Davidson a fait l'objet d'un brevet

d’atteindre les objectifs et mise en œuvre de celles-ci. c. Pneumatiques de spécialités i. Objectifs. ii. Stratégie permettant d’atteindre les objectifs et mise en œuvre de celles-ci. d. Autres activités du groupe i. Objectifs. ii. Stratégie permettant d’atteindre les objectifs et mise en œuvre de celles-ci. Conclusion : -------------------------------------------------------------------------------------P 49 Bibliographie :

(l’esprit) marketing au sein de l’ensemble de l’organisation. Par culture d’entreprise, il faut entendre « les valeurs, normes, expériences et croyances qui caractérisent la firme ». Seul un tout petit nombre de sociétés françaises, l’Oréal, Danone, Renault, Carrefour et quelques autres, ont véritablement adopté l’optique marketing (orientation -marché). La plupart des autres continuent à faire du commerce (manque d’esprit marketing.). D’où le risque de perte de marché important, le problème de compétitivité

Etude documentaire – monographie du groupe Nestlé : l’entreprise Premier groupe agroalimentaire mondial, Nestlé, marque-entreprise, est aussi, depuis ses origines, la marque-produit qui entend concilier nutrition et plaisir. Aujourd'hui, marque transversale, Nestlé atteste que " la vie du côté bon " n'est pas une utopie Les chiffres parlent d'eux-mêmes : plus de 500 usines établies dans 83 pays fabriquent pour le monde entier plusieurs milliers de marques locales, quelques soixante-dix