Mascara Segmentation

constitutifs histoire identité contraintes sommaire le marché la connaissance du marché et de l’entreprise le marché: définition et mesures les études de marché l’environnement la concurrence la consommation et les consommateurs la segmentation sommaire le produit le concept de produit cycle de vie gestion du produit positionnement sommaire la plan marketing analyse stratégie objectifs moyens sommaire l’international brief la marque: planches: ovomaltine

efficacité. Partout dans le |sur les bienfaits des molécules actives |Effaclar, Eclamat, Unifiance, Respectissime, | | |monde, les marques du Département sont |justifiant le prix. |Mascaras, Rouge Novalip, Pur vernis, Vernis | | |soutenues par les conseils du pharmacien | |cristal, Lipikar, Anthelios. | | |et

La segmentation stratégique du secteur de la distribution de produits cosmétiques Fiche de présentation du cas Segmentation stratégique et identification des facteurs clés de succès dans le secteur de la distribution de produits cosmétiques Ce cas présente les principales caractéristiques du secteur de la distribution de produits cosmétiques ((tendances générales, familles de produits, phénomènes les plus récents, types d’acteurs). A partir de ces données, il vous est demandé de proposer une segmentation

possibilité de révéler toutes les facettes de leur beauté avec son slogan impactant : Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline . Apres avoir lancé le premier mascara moderne sur le marché américain en 1915 et avoir ainsi marqué le monde de la beauté, en 1971 la marque fait un nouveau tour de force avec le lancement du mascara Great Lash dans son packaging rose et vert devenu culte. Great Lash est depuis lun des produits de beauté les plus vendus au monde et la coqueluche des célébrités et

bénéfices des produits : image de qualité et proche du client. Rassure sur la qualité des produits CLIENTS Segmentation : 1er segment : Les produits de soin (crèmes, masques pour le visage, et le corps) 74% 2ème segment : la toilette (savons, déodorant, dentifrice…) 17% 3ème segment : les produits capillaires (shampooing, après-shampooing, lotion…) 5% 4ème segment : le maquillage (mascara, fond de teint, phares à paupières) 3% 5ème segment : la parfumerie 1% Weleda, Logona, Dr Hauschka, Lavera

l’assortiment avec les marques. Il se sont aussi dotés d’un nouveau moteur de recherche qui correspond davantage à l’expérience des internautes. Au-delà d’une recherche par marque ou par produit, il est dorénavant possible de faire une requête « mascara recourbant », par exemple. Plus pertinent, le moteur est aussi plus rapide. Et il y a eu une amélioré de la navigation du site en adoptant des menus déroulants. Campagnes pour leur activité marketing lancement d’un jeu pour la mise en place des

| |Forte exigence dans le choix des matières premières, |Distinction difficile sur les crèmes anti-rides. | |fournisseurs, employés= signe de qualité (être à l’écoute des |Saisonnalité des mascaras waterproof et des crèmes solaires | |consommateurs) | | |Innovations adaptées aux besoins évolutifs des consommateurs |

_Toc405898857 h 3 HYPERLINK l _Toc4058988581.1. DFINITION DE LA STRATGIE COMMERCIALE PAGEREF _Toc405898858 h 3 HYPERLINK l _Toc4058988591.2. DMARCHES DE LA STRATGIE MERCATIQUE PAGEREF _Toc405898859 h 3 HYPERLINK l _Toc4058988601.2.1. Stratgie de segmentation PAGEREF _Toc405898860 h 3 HYPERLINK l _Toc4058988611.2.2. Stratgie de ciblage PAGEREF _Toc405898861 h 4 HYPERLINK l _Toc4058988621.2.3. Stratgie de positionnement PAGEREF _Toc405898862 h 4 HYPERLINK l _Toc405898863Chapitre 2 HYPERLINK l _Toc405898864ANALYSE

marché qui devient porteur. - L’homme devient coquet et commence à utiliser des produits cosmétiques (essentiellement des crèmes) les homosexuelles quant à eux utilisent des produits conçus spécialement pour les hommes (fond de teint, crayon, mascaras…) DEUXIEME PHASE : DIAGNOSTIC MARKETING I. Diagnostic interne |FORCES |FAIBLESSES | |POSITION SUR LE MARCHE

besoins évolutifs des consommateurs * Innovation en praticité * Produits adaptés à tous * Produit innovant et de qualité qui justifie son prix | * Distinction difficile sur les crèmes anti-rides. * Saisonnalité des mascaras waterproof et des crèmes solaires | COMMUNICATION | * Intensive * Présence sur tous les types de médias * Forte présence médiatique nombreux spots télévisés principalement sur les produits vendu en grande distribution