Marlboro

CTL)24 /crtn | 22.00 16.00 | C/S | |CIGARETTES LM | 12.50 9.50 |RAM | |CIGARETTES MARLBORO | 14.00 11.00 |RAM | |CIGARETTES ASSOS | 10.50 8.00 |RAM | |WHISKY

|26 | | 9 |Toyota | 24,8 | | 10 |Marlboro | | | | |21,2

-e városlakó fidélité (f.) aux marques márkahűség s’accroître növekszik label (m.) védjegy Questions Est-ce que le label « made Hungary » inflence vos choix ? Quelle est l’image de ces marques ? Tesco, Mercedes, Suzuki, Volvo, Benetton, Cora, Marlboro, Mc Donalds, Coca-Cola, Danone, l’Oréal, Décathlon in 2 D’après l’étude de la Fondation Nationale pour l’Enseignement de la Gestion des Entreprises www.alacartenyelvstudio.hu MARKETING 9 A savoir I. MARCHE Pour vendre un produit

gestion q DOCUMENT Une entreprise choisit la guerre des prix En réaction à l’augmentation des taxes sur les cigarettes en Espagne, Philip Morris décide, le 26 janvier 2006, une baisse brutale de 20 % du prix de ses principales marques (Marlboro, L et M, etc.), rejoint par le concurrent Japan Tobacco (Camel, Winston). Le 25 janvier, le concurrent principal Altadis avait, de son côté, augmenté ses prix ! Il voit de ce fait le cours de son action chuter de 6 % dès le lendemain. Le conflit

: renforcer image de marque d’un produit. Ex : trophée Lancôme Le parrainage est un moyen de détourner la législation sur la publicité. Produit de nbreuses années les marques d’alcool et de tabac étaient présentent sur Formule1 et voilier. Ex : Marlboro. Les secteurs ou l’intervention du parrainage sont nbreux : sport, culture, opérations humanitaires, opérations sociales, la recherche scientifique, les programmes audiovisuels. Le mécénat = participation financière d’une entreprise à une œuvre

contrôles, les radars, soit légitimer la répression. (Propre à la France). Cf : 30 ans de communication gouvernementale en France. JMB et Jess Ex : la lutte anti-tabac. 1ère interdiction dans les lieux publics avec Simone Veil. Film de pub (faux film Marlboro, slogans…). Aujourd’hui, la communication en santé publique incite beaucoup à l’auto diagnostic (incite à consulter des médecins…). De plus en plus internet et de moins en moins la pub. De plus en plus l’utilisation des réseaux et des partenaires

communication globale. Ou même encore de culture globale. La culture globale est artificiellement créée, car basée sur des valeurs universelles, sans racines ou histoire. Ce type de culture ne vit que grâce à la communication. On peut prendre pour exemple Marlboro qui a réussi à créer tout un univers, une culture autour de sa marque. Certaines valeurs en sont ressorties comme la liberté, la nature, les grands espaces, l'aventure, ... Ils se sont rattachés aux valeurs représentées par leur ligne de vêtements

permanence transformant le passé en présent, mieux, c’est la rumeur elle-même qui crée l’actualité, toujours contre la même marque. Une autre rumeur bien connue raconte que les initiales du Ku Klux Klan apparaissent sur les pâques de cigarettes Marlboro. Enfin nous terminerons par l’affaire Procter et Gamble dans les années 80. La rumeur est partie de certains mouvements religieux fondamentalistes qui croyaient voir dans le logo de la firme des signes sataniques ou des signes d’appartenance

culture exerce une influence considérable : – En orientant les objectifs poursuivis par les individus et reflétés par leur système de valeurs – En gouvernant certains comportements dont la fonction symbolique est prééminente • Ex : le « cow boy marlboro » 77 L’environnement du consommateur Les classes sociales Les classes sociales Le concept de classe sociale désigne la position d’un individu ou d’un ménage sur une échelle définie à partir de critères tels que la profession, le revenu

demographiccharacteristics also are inferreddirectly from the brand'suser imagery, employees, or productendorsers and indirectlyfrom other brandassociations. For example, drivenby distinct user imagery, Virginia Slims tends to be thought of as feminine, whereas Marlboro(currently)tends to be perceivedas masculine. Partlydue to the relativerecency with which the two brandsenteredthe market,Apple is consideredto be young, and IBM is consideredto be older. On the basis of theirdifferent pricing strategies, Saks Fifth