Marlboro

rumeurs 1) La rumeur est une information qui est une nouvelle 2) Ampleur de la rumeur : importance des faits x ambiguïté 3) La rumeur cherche à convaincre 4) La rumeur n’est pas vérifiable Exemple de rumeur : Pocter et Gamble (secte satanique) Marlboro (Ku-klux-klan) Coca-Cola (mystère de fabrication) Cigarettes Camel (opium) La rumeur d’Orléans (traite des blanches) Mickael Jackson ne serait pas mort C) Les fondements des rumeurs On colporte pour différentes raisons, pour satisfaire des

Création= valeur ajoutée imaginaire + concept + émotion + qualité d’exécution = différence Les grands modèles créatifs : Exemples : Deux grandes campagnes américaines des 50’s 60’s mythiques : 1. La coccinelle Volkswagen (humour) 2. Marlboro (le cow-boy) Les principes de la créativité : La créativité agit directement sur les ventes, elle n’est donc superflue, c’est un art difficile, avec de nombreuses qualités à mettre en œuvre. Les techniques de créativité : Elles aident à

encéphalogrammes pratiqués sur des fumeurs montrent que l'ajout d'ammoniaque accroît cette proportion, notamment en augmentant le pH de la fumée. Philip Morris, dès le milieu des années 1960, est le premier à ajouter de l'ammoniaque dans les cigarettes Marlboro. Quoique ses documents internes disent le contraire, l'industrie prétend publiquement que l'adjonction d'ammoniaque n'est là que pour améliorer les qualités gustatives de ses produits : "Il n'y a aucun moyen que nous ajoutions quelque chose pour

commercialisent des objets siglés de nom de marque de cigarettes ne doivent avoir aucun lien financier ou juridique avec ces dernières. Ainsi, plusieurs marques ont été interdites en France (vêtements Camel, agence de voyage Stuyvesant), mais les vêtements Marlboro Classics sont toujours en vente. - Créer un nom de marque différent pour communiquer sur la marque principale « sans en avoir l’air » (par exemple « les Nuits Bleues » sont des évènements créés par la firme « Gauloises »). - La promotion :

restrictives. Pour les prix de F1 en France, les écuries ont des stratégies de contournement : même code graphique que le parrain « interdit » mais avec un autre nom : Exemples : Benson & Hedges transformé en Buzzin & Hornets, ou le lettrage de Marlboro redessiné habilement en code-barres. Les conséquences juridiquesAspect négatifIl y a une difficulté d’interprétation de cette loi avec la revendication des annonceurs et professionnels de la pub pour reformuler le texte dans l’esprit du droit français

noir, le blanc, le rouge : 3 couleurs anthropomorphiques (cycle de la vie) la nuit - le jour - la vie - Le rouge : la vie c’est ça : la force - le courage / la prostitué - la violence - le bourreau (le feu, le sang, la vie, la révolution) - Marlboro - Coca Cola - Basic de Vichy - L’orange : je me sens bien : stimule plus qu’il n’excite -> Joie, optimisme - Veuve Cliquot - Vigor - Hermès - Vitamine C - Le jaune : couleur de l’expansion : la lumière, le rayonnement -> richesse

la nicotine. Les compagnies de tabac jouent aussi sur le talon d‘Achille des jeunes : les marques. Et même si aujourd’hui il est interdit de faire de la publicité pour le tabac, la signalétique liée aux marques de tabac reste là. 6 Rouge : Marlboro ; chameau : Camel ; etc. Il suffit d’ailleurs de regarder les grands prix de Formule 1. Aucune marque n’est écrite mais tout le monde les reconnaît. Les commençants présentent le tabac comme un accès vers l’âge adulte, vers l’assimilité de la maturité

China National Tobacco Corporation. Plus de 70 % du marché hors Chine est réalisé par quatre multinationales aux diverses marques. Ce sont, dans l'ordre décroissant de chiffre d'affaires : l'américain Philip Morris (Bond Street, Chesterfield, L&M, Marlboro, Philip Morris…) ; le britannique British American Tobacco (Dunhill, Kent, Lucky Strike, Winfield, Vogue…); le japonais Japan Tobacco (Benson & Hedges, Camel, Mild Seven, Silk Cut, Winston…) ; le britannique Imperial Tobacco (Davidoff, Fortuna

l’introversion ou l’extraversion, l’impulsivité ou le comportement réfléchi, la créativité ou le conservatisme. Pour le marketing : associer des traits de personnalité à la consommation de certains types de produits et marques. Ex : cas des cigarettes Marlboro En général, on a du mal à l’utiliser concrètement. e- La perception La perception est « le processus par lequel un individu sélectionne, organise et interprète des éléments d’informations externes pour construire une image cohérente

pelleteuses et les loue aux exploitants contre un pourcentage de la récolte. De décembre à avril, il est dans le Mato Grosso, de mai à août dans le Para. Le reste du temps, il conduit des convois. Grand, costaud, les yeux bleus, il évoque plus le cow-boy Marlboro que l'Indien de la forêt. Un peu rustre, peut-être, prompt à aligner les bières. Mais confiant en son étoile. Le soja le rendra riche, il en est sûr. Sa femme, Patricia, veut acheter du terrain. Beaucoup de terrain. "Les Américains vont commencer