Marlboro

étape, des photos choc seront obligatoires au dos de tous les paquets courant avril. Et le gouvernement continue de réfléchir à un paquet générique, sans logo ni couleur. Libération, le 31 mai 2010 Journée mondiale sans tabac. Le cow-boy de Marlboro est une cow-girl. Les autorités tentent d'enrayer la montée de la consommation de cigarettes chez les femmes. Les fumeuses sont de plus en plus nombreuses et précoces. Les voilà donc dans le collimateur des autorités sanitaires qui célèbrent

d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 6 © www.e-tahero.net - Portail des Étudiants d’Économie Professeur Thami BOUHMOUCH -4- Marketing Opérationnel Un élément de communication : message transmis à travers une marque illustration MARLBORO – CARTIER – MERCEDES Message se réduit à la seule indication du nom La marque englobe trois éléments : Logo Nom Slogan 1 – Le nom : Élément relativement stable. Trouver un nom est un exercice difficile. illustration RENAULT 3500 noms tentés avant

un cadeau consommateur. créatif, innovant, joli et utilisable, l’image de - Quand un cadeau promotionnel est donné, l’entreprise et du produit promotionné sera l’avantage positif. pour les entreprises de faire (Marlboro par exemple, a donné connaître un nouveau produit ou même de plusieurs fois des briquets, a changé l’aspect promouvoir un produit déjà existant ne s’arrête physique de ces briquets au cours des années, pas là. Généralement

profiter d’une évolution du marché pour asseoir sa notoriété. 5. Marques globales et locales: Marques globales : Elle est commercialisée dans le monde entier de façon identique (même positionnement, même produit…) ex : Coca Cola, Marlboro… Marques locales : Marque propre à chaque pays. Marques glocales : Think global, Act Local. 6. Les évolutions de marque : Au cours du temps, une entreprise peut être amenée à faire évoluer sa/ses marque(s)

mondialisation, constatée par ailleurs depuis une dizaine d'années, intègre le sport dans sa stratégie de conquête culturelle de nouveaux territoires. Coca-Cola aide le football chinois à se professionnaliser, Nike veut promouvoir le basket en Inde et Marlboro la Formule I en Russie. La mise en mouvement de cette mondialisation provient de la télévision qui a transformé le stade en " un village global " selon l'expression de Marshall Mc Luhan. Les exploits des footballeurs lors de la coupe du monde auront

territoire de marque : Délimite l’univers légitime de la marque : traits de personnalité et éléments récurrents de son exécution publicitaire qui font qu’on la reconnaît.  (Ex : Le cowboy et les grands espaces américains fondent le territoire de Marlboro). Diagnostic de marque : Mesurer la différence entre l’image voulue et l’image perçue. Le modèle de la Lovemark : Respect de la marque Respect de la marque Trustmark Sérieux et performances reconnus Trustmark Sérieux et performances

cannibalisation ne correspond pas forcément à un effet négatif sur l'image de marque. Un taux élevé de cannibalisation peut signifier que la marque vend ses produits à une même cible, et obtient donc une image cohérente et renforcée.  Ainsi la marque Marlboro qui propose sept types de cigarettes et qui présente un taux élevé de cannibalisation a pu renforcer son image autour d'un symbole américain, par contre la marque Magma qui propose cinq types de cigarettes et présente un faible taux de cannibalisation

américaine déclenche une avalanche de symboles, produits, chiffres tous évoquant une succes story matérialiste. Le mode de vie américain s’étend a l’échelle planétaire, à travers des emblèmes commerciaux universels, tels que Coca-Cola, McDonald, Marlboro, Levi’s, Nike, Microsoft, Apple, Disney… Drives-in, fast-food et parcs d’attraction font maintenant partis du paysage urbain ou péri-urbain de l’Europe et les gratte-ciel sont omniprésents dans ses grandes villes. Dans le calendrier Français on trouve

une partie non négligeable des profits d’aujourd’hui, mais ils assureront aussi les profits de demain. Ainsi pour attirer les jeunes, l’industrie développe des stratégies marketing très étudiées tel que : * La création de marques de vêtements (Marlboro Classics, par exemple) ou d’événements sportifs (Camel Trophy, Raid Gauloise, etc.). * La vente de paquets de dix cigarettes, dont le prix est plus à la portée des jeunes. * L’adaptation du design des paquets aux codes de communication des

electronic cigarettes are available in different flavors and nicotine concentrations. Some varieties attempt to resemble traditional cigarette types, such as regular tobacco and menthol, and some even attempt to mimic specific cigarette brands, such as Marlboro or Camel. Solutions are also available with candy-type flavoring, such as strawberry, orange, mint, vanilla, caramel, coffee, etc. Toxicological studies of the electronic cigarettes have been conducted, with some reporting that electronic cigarettes