Mapping De La Lingerie

luxe est en forte croissance au niveau mondial * Marché du luxe = 168 milliards d’euros en 2010, évolution constante depuis plus de 10 ans * Nombreuses exportations françaises * Nouveaux territoires de diversification comme par exemple la lingerie * Distribution sélective * L’image du luxe = qualité= rêve * Les hommes utilisent de plus en plus de cosmétiques * Les jeunes sont de nouveaux consommateurs * Deuxième secteur économique en France * Troisième producteur de bijoux en matière

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Année Universitaire : 2020-2021 Master Sciences et Techniques en Génie Industriel MEMOIRE DE FIN D’ETUDES Pour l’Obtention du Diplôme de Master Sciences et Techniques Lieu : MAROC MODIS Référence : 25 /21-MGI Présenté par: - Lamghari Oussama Soutenu Le 14 Juillet 2021 devant le jury composé de: - Pr. M. H.Bine Elouidane (encadrant FST) - Pr. Fouad

H&M * cyrillus * jules * célio Les concurrents indirects : * Diesel * Louis vuiton * christian audigier Concurrents de substitution : Il n’y a pas de concurrents de substitution sur le marché du prêt à porter. Mapping C) synthèse opportunités/menaces Opportunités | Menaces | -Marché en constante évolution (échanges mondiaux 226 milliards de dollars en 2003, augmentant de 12% par rapport à 2002) | -Très difficile de crée sa marque et de s’implanter

HEBERGEMENT / ACCOMODATION Fonctionnement et entretien des chambres et des communs. Coût des équipes d’entretien des chambres et des communs. Facturation des accompagnants non salariés. 205 LINGERIE / LINEN ROOM Nettoyage du linge. Coût de la lingerie. Coût des équipes de lingerie. Recettes lingerie G.M/G.O 210 CUISINE / KITCHEN Fonctionnement et entretien des cuisines. Coût de la journée hôtelière économat. Coût des équipes économat et cuisine. Achats marchandises. Recettes sur place (suppléments

installations, les modes de distribution, l’accessibilité et les politiques écologiques. Ces études nous ont permis d’attribuer des notes à chacun de nos concurrents en fonction de la qualité de chacun des critères. Nous avons ensuite pu établir un mapping. Nous pouvons y ajouter l’hôtel Gavarni qui est le premier hôtel à Paris-Ile de France à recevoir l’écolabel européen, mais celui-ci n’a que 3 étoiles. Voir annexes pages 29 à 32. E) Segmentation En prenant en compte les critères de qualité

nombreux pays. Il assure également la distribution des articles Lacoste en Amérique du Nord et du Canada. D’autres sont spécialisés dans un secteur particulier comme Textiles Well pour les articles chaussants de bonneterie (collants, bas, chaussettes, lingerie…). • Distributeurs Sur le marché du prêt-à-porter féminin, il existe une multitude de distributeurs. L’acheminement des produits peuvent passer par des circuits de distribution très variées. - Les indépendantes multimarques Ce sont des

(passif devant l'information) > a un comportement d'achat routinier (mais peut se laisser tenter par de nouveaux produits / marques) > sera très sensible aux prix (promotions) CONCLUSION La notion d'implication est très utile pour faire : - un mapping (positionnement) - une segmentation > Exemple : les enseignes de PAP féminin Consommateurs peu impliqués face aux vêtements Enseigne « casual » Consommateurs très impliqués face aux vêtements Enseigne « Fashion » Enseigne « Fashion »

ouvre, tel un objet défendu, un coffret de maquillage, c'est le nouveau film publicitaire imaginé par l'agence Draft-FCB pour refléter la collection Colour Nivea par Chantal Thomass. La campagne emprunte les codes sensuels et glamour d'un défilé de lingerie haute couture, avec comme fil rouge la tentation, un thème également repris dans la signature «Succombez aux couleurs de la tentation». • Internet est un outil privilégié, Twitter s’affirme comme un espace idéal pour rencontrer ses clients, améliorer

de qualité artisanale. Les dentelles sont fabriquées en France dans la plus grande tradition sur des métiers à dentelles traditionnels Leavers Les dentelles et les tulles sont plébiscités par les grands noms de la couture, du prêtà-porter et de la lingerie de luxe dans le monde. 17 - Sfate & Combier (soie) SOLSTISS (dentelle) Fabricant de dentelle depuis 1974, SOLSTISS est une marque de référence dans le monde du luxe, elle compte parmi ses clients les enseignes de la Haute Couture et du

35 Outil 36 Outil 37 Outil 38 Dossier 8 La méthode de positionnement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 L’avantage compétitif . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 Le mapping de positionnement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 Le positionnement concurrentiel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 Alignement stratégique. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .