Maison Du Monde Positionnement

EPREUVE E11 Action d’animation-promotion en Unité Commerciale [pic] Unité Commerciale KALKI SESSION 2013 SOMMAIRE Introduction p 2 1repartie : Positionnement de l’entreprise p3 Présentation du point de vente p3 L’environnement du point de vente p Le positionnement du point de vente p Bilan p 2epartie : Dossier mercatique p Approche technique de la ligne de produits p Approche commerciale 3epartie : Origine et

II LE MARCHE DES PARFUMS D’AMBIANCE Déjà au temps des pharaons, on parfumait les maisons et depuis la nuit des temps, la plupart des civilisations ont adopté cette pratique à des fins religieuses ou thérapeutiques. Aujourd’hui, il s’agit plus simplement de neutraliser une mauvaise odeur (tabac, effluves de café et de cuisine, humidité persistante) ou de créer une atmosphère (de bien-être-cocooning, du rappel d’un lieu, d’une époque). Par leur design, les parfums d’intérieur apportent une note supplémentaire

Chanel Merchandising de Chanel n°5 La composition du prix Agence de chanel Géographie Les égéries Différentes publicités INTRODUCTION : Nous allons vous présenter le parfum Chanel n°5. Le marché du parfum est un monde où règnent secret et talent. Sur ce marché, ne se rencontrent pas un consommateur et un vendeur, mais plutôt une personne et sa fragrance. Nous allons nous demander si la notion de luxe est une notion de merchandising. Pour cela, il faut savoir que

trimestriel 30.84 11.54 33.28 13.1 88.76 On constate que pour l’année 2003, les chiffres d’affaire par trimestre augmentent dans la continuité de ceux obtenu les années précédentes. Le chiffre d’affaire annuel est lui aussi en progression. Si le positionnement des piscines Desjoyaux est correct, ces prévisions devront se réaliser. Bilan Forces Faiblesses ANNONCEUR • Desjoyaux est leader européen des piscines. • 156 points de ventes en concession. • Son chiffre d’affaire en 2003 était de

une très grande renommée au niveau international avec environ avec 6150 employés répartis dans 250 magasins à travers le monde. Depuis sa création en 1837, elle a toujours respecté l’authenticité des produits qui lui a forgé une bonne image de marque notamment grâce à son savoir-faire, tout en proposant de l’innovation et une diversification de ses modèles. Son positionnement est toujours resté le même, c’est-à-dire le luxe allié à la tradition, l’adaptation, la volupté et la tendance. Le groupe

bien souvent le principal acheteur en matière d’appareil technologique. Nous n’avons qu’à entrer dans un type de magasin comme Future Shop pour s’en rendre compte. La femme quant à elle, s’occupe bien souvent de l’aménagement de l'intérieur de la maison (en matière de décoration par exemple), de la planification des vacances et du choix de la destination et en matière de mode vestimentaire bien souvent. En général, l’homme s’occupe de l'aspect rénovation et des appareils technologiques. Nous n’avons

 Casa est une chaine de magasins, spécialisée dans la décoration et ameublement de la maison. Casa a été créé en 1925 par M. Karel GOAVERTS à Itegem, en Belgique. Au départ 22 magasins furent ouverts sous le nom de Confort Center, avant d’adopter le nom actuel en 1975. En 1988, la société BLOKKER rachète la chaine, puis là développe à l’international, dans 7 pays Européens (dont la France, l’Espagne, le Portugal, La Suisse …). Aujourd’hui l’entreprise possède 500 magasins, dont 262

développement important du marché du luxe, celui-ci étant évalué à environ 90 milliards d’euros en 2000. De plus, les études prospectives lui promettent un bel avenir, avec l’émergence de nouvelles classes fortunées (cible privilégiées des maisons de luxe), la globalisation mais aussi avec un élargissement de la liste des pays concernés par la consommation de luxe, entraînant un fort potentiel de développement du secteur. Au niveau organisationnel, les petites entreprises indépendantes

Ponsardin à 1772, celles du cognac Hennessy à 1765. Johan-Joseph Krug fonda sa Maison en 1843. Les origines d'Yquem et de son vin remontent à 1593. La Maison Louis Vuitton a été fondée, pour sa part, en 1854. Dans le domaine des parfums et cosmétiques et dans celui de la couture, les sociétés, parfois de création plus récentes, ont développé au fil du temps leur rayonnement international. L'origine de la Maison Guerlain remonte à 1829, celle de Christian Dior à 1947. Givenchy a été fondé en

CHEVALIER – Université Paris 11 5 Licence d'utilisation accordée à : Université Toulouse Le Mirail Les trois distributeurs les plus importants sont les suivants : Conforama, IKEA et But. Conforama, leader depuis plus de 25 ans, affirme un positionnement discount en effectuant sa communication sur les prix d’appel. L’enseigne utilise une communication multimédia pour se donner une image moderne. Elle a aussi pratiqué une multiplication de son offre produits et effectué un nouvel aménagement intérieur