Luxe Et Masstige

Le masstige : l’union du luxe et de la distribution grande conso Le terme de « masstige » est apparu à la fin de l’année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l’union d’une marque de prestige avec une marque de grande consommation. Les cas les plus récents sont les collaborations de Karl Lagarfeld avec les magasins H&M, Paul Smith avec Habitat, ou encore Jean-Paul Gauthier avec La Redoute. Co-branding ou masstige ? Plus je me penche sur le sujet et plus je trouve que la distinction

 Masstige : Le terme Masstige est un nom marketing apparu à la fin de l’année 2004 , ,avec la création d’une collection capsule de Karl Lagerfeld pour l’enseigne suédoise H&M. Pourtant, l’idée n’était pas nouvelle : dès 1992, La Redoute proposait des pièces emblématiques de grands couturiers Ce terme a été crée de la contraction de deux termes : le marché de masse et le prestige pour désigner un phénomène ancien : celui de la collaboration des marque de luxe ou prestige avec une marque

Galeries Lafayette Nespresso Approche du « Masstige » Jadis alimenté par la consommation ordinaire de gens exceptionnels, le haut de gamme se démocratise et se nourrit de la consommation exceptionnelle de gens ordinaires : on appelle le « Masstige », le prestige de masse Galeries Lafayette • Un positionnement résolument mode: – Association dès l’origine avec les créateurs – Révèle les nouveaux talents: Rykiel, Cardin, Hechter, YSL… – Théâtre de la mode: vitrines emblématiques, défilés, espace

parce que 3. Tendances de consommation de 1950 à nos jours Les tendances de consommation Avant 1950 : un besoin et/ou image d’une classe sociale (bourgeoisie). Les pauvres, les bourgeois (naissance financière qui ressemblent aux consos du luxe), aristocrates. 1950 - 1960 : civilisation post-industrielle : consommer est une exigence (qualité de vie : électroménager, automobile), libération. Libération de l’individu et début de libération de la femme. Il y a aussi en même temps à l’époque

rareté, c'est-à-dire que le renouvellement des collections est quasi mensuel. Parallèlement, H&M surfe sur une nouvelle tendance appelée « masstige ». En pratique, ce phénomène permet aux consommateurs de s'offrir un produit griffé à un prix très accessible. Le terme "masstige" provient de la contraction de deux mots : « mass market » et « prestige ». Le masstige, c'est donc l'alliance d'une marque prestigieuse et d'une marque de grande consommation. I. ZARA Zara est la première enseigne du

Zara et H&M: Deux modèles qui tentent de rapprocher le luxe de la grande consommation SOMMAIRE SOMMAIRE................................................................................................................ 2 INTRODUCTION ........................................................................................................ 3 LE MODELE DE ZARA.............................................................................................. 4 I. EMERGENCE DU MODELE ZARA ...............

l'échiquier, le luxe s'est lui aussi segmenté en deux avec tout en haut le « super luxe » ou le « premium » et juste en dessous ce que l'on appelle le « masstige », compression de « prestige de masse », c'est-à-dire un luxe pour le plus grand nombre ou comment permettre à toute une frange de consommateurs de se payer un produit qui comporte tous les codes du luxe. Ainsi de Nespresso. Presque un tiers des Français peuvent aujourd'hui se payer une Nespresso. Monoprix a très bien saisi aussi le "masstige" en grande

communication utilise H&M ? Dans un premier temps nous verrons sa stratégie de «Masstige» et dans un deuxième temps nous verrons les différents supports de communication des «mass-médias». I. Stratégie de «Masstige» Tout d’abord H&M décide d’utiliser le moyen de «Masstige», d’origine anglo-saxonne constituée sur la base des mots « mass » (masse) et « prestige » (prestige).Le «Masstige» désigne la commercialisation de produits de luxe et/ou hauts de gamme à des prix bas et donc plus accessibles à la masse

informel Personnalité : Tendance, jeune, créative, fashion, non conventionnelle, accessible à tous Culture : Mentalisation : Fashion pour tout le monde, accéder à la haute couture démocratisée Diversité, avant-gardiste, originalité, accès au « luxe » DUPRAT F., HERMEL L., LOUYET G., 100 questions pour comprendre et agir, Manager sa Marque, Afnor éditions, 2009 Plan I/ Segmentation et ciblage II/ Stratégies de marketing III/ H&M face à la concurrence I/ Segmentation et ciblage  Pas de réelle

emergence of Masstige brands” Problématique: Les consommateurs de marque de luxe sont plus jeunes, ils dépensent leurs argents dans les loisirs et ce qu’ils aiment. Mais ils sont aussi très sollicités et la concurrence est grande. Le marché du luxe est prospère. Il devient en quelque sorte un marché plus ouvert, ce ne sont plus les classes élevées qui achètent et ce grâce à l’amélioration de la qualité de vie, des salaires, la classe moyenne achètent aussi des produits de luxe. Plusieurs raisons