Luxe Et Masstige

propice à la prolifération des logos. Le recentrage paraît plus adapté. Dans l’univers du luxe, la forte récurrence des interrogations relatives à la définition du luxe et de son périmètre, et celle des débats autour de sa « démocratisation » montrent que cette question s’accompagne d’un vrai questionnement sur l’identité même du luxe. Le brand stretching, en permettant de multiplier les points d’accès au luxe, est-il toujours une stratégie pertinente ? Et si oui, à quelles conditions ? Peut-on rester

uxeSecteur du luxe-habillement : grille documentaire Référence :Avis et rapports du Conseil Economique et Social.Mme Jacqueline Socquet-Clerc Lafont« Le luxe : production et services » | Utilisations : apports théoriquesEvolution historiques du secteur :Naissance et caractéristiques du secteur du luxe Français : création de groupes internationaux | Analyse formelle :Avis présenté en Février 2008 par Jacqueline Socquet-Clerc Lafont, rapporteur au nom de la section des activités productives, de

------------------------------------------------- SOMMAIRE Introduction 1 L'Histoire 2 Le Groupe 4 Concurrence 7 Organisation fonctionnelle 8 Implantation et Logistique 14 Développement durable 15 Le Masstige 17 Les égéries 20 Chiffres clés et Expansion 22 Recrutement 24 Conclusion 25 D’une manière générale, la notion de « globalisation » fait référence à un phénomène qui engendre des mutations principalement au sein des marchés, des politiques et des systèmes internationaux

utilisés pour définir ce phénomène : collection capsule, co-branding, collection exclusive… Un partenariat entre des créateurs venant du luxe et des enseignes de massmarket. Les styles et les prix doivent restés cohérents. Pour les marques, les bénéfices d’image, de visibilité et de fréquentation sont les objectifs recherchés. Pour les consommateurs c’est un accès au luxe qui n’aurait parfois pas été possible. KARL LAGERFELD QUI EST KARL LAGERFELD ?  Date de naissance : 10/09/1933 (81 ans), Hambourg

Synonyme de bon goût et de luxe à la française, la marque Hermès est présente depuis plus de 150 ans dans l’univers du luxe. Elle a su s’imposer comme un précurseur dans le secteur du luxe et conserver au fil du temps ses valeurs liées à une histoire familiale forte. Il convient ici d’identifier les 6 facettes de l’identité de marque qui constituent la marque Hermès, à travers le Prisme d’identité de Kapferer (1998): Physique : Conception, fabrication et vente de produits de luxe dans les domaines de

chez Hermès. Rose, rose, encore rose. Ses nuances envoutent, rendant possible toutes les variations, du rose le plus doux au plus flashy. A chaque marque de l'interpréter de la manière la plus raccord avec sa propre image : sage et romantique pour le luxe, fluo et glossy pour le mass... Et si le parfum peut en plus contenir de la fleur du même nom, la boucle est bouclée, le marketeur, fier de son mix ultra-cohérent, est totalement comblé. Le visuel va dans la même direction : de jeunes femmes très

l'ensemble, bien décidées à ratisser large. Car plus l'offre est large, plus elle attire de monde dans des boutiques toujours plus vastes. La maison, le soulier, la joaillerie, la maroquinerie, le prêt-à-porter, voire l'hôtellerie : jusqu'où une griffe de luxe, soucieuse d'élargir son offre, peut-elle aller sans perdre son âme ? Ce qui soulève un autre problème, celui de la fabrication. Faut-il sous-traiter ou au contraire intégrer le savoir-faire en interne ? La licence présente de multiples avantages

08/10/2010 Marketing International Luxe et Cosmétique Marketing International Luxe et Cosmétique Luxe = Argent + le prix est élevé = + le produit est luxueux + le prix est élevé = + la qualité est bonne + le prix est élevé = + le produit est signe de goût, de distinction Définition Luxe: Nom masculin ( latin luxus) Qu’est ce que le luxe ? - Caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux Environnement constitué par des objets couteux, manière de vivre couteuse et raffinée

horlogerie (montres), reproduction musicale (disque vinyl, puis CD musical), production de vêtements (ex. pantalons, tricots, de marques réputées), production alimentaire (ex. sauce mayonnaise dite naturelle), accessoires de luxe (ex. parfum, maroquinerie : notion de masstige, ou « prestige pour les masses »), médicaments (destinés à soigner cancer, troubles de l'érection, infections), etc. Les œuvres d'art et les objets archéologiques ou historiques sont également concernés. On trouve aussi aujourd'hui

proposer différents produits en grandes quantités dans différentes gammes ce qui pousse les clients à consommer rapidement. Cela crée une « exclusivité ». Donc, ZARA pratique un management de la rareté. C- Le « masstige » Zara pratique une autre stratégie qui est le « masstige », qui consiste à avoir une marque prestigieuse tout en étant une grosse distribution. D- La vente en ligne Elle s’est engagée depuis fin de 2010 à proposer une vente en ligne. Etant donné qu’aujourd’hui, la