Les Stratégie De Communication Biscuit

légumes. Un tel sourcing à l’étranger s’inscrit en contradiction avec certains principes du développement durable : la trace carbone générée par le transport des marchandises cadre en effet mal avec la problématique environnementale. renforcer les stratégies de marque pour gagner en notoriété et en légitimité. C’est aujourd’hui un enjeu décisif, pour tirer parti de l’attitude de défiance qui s’est instaurée en réaction aux crises sanitaires des dernières années (ESB, grippe aviaire…) et face à la grande

(120 kcal) plutôt qu'une crème dessert (170 kcal) ; * Un soda light (0 kcal) plutôt qu'un soda classique (40 kcal) ; * Un pain au lait (130 kcal) plutôt qu'un pain au chocolat (200 kcal) ; * 2 à 3 petits beurres (90 kcal) plutôt que des biscuits chocolatés (180 kcal). Quant aux apéritifs entre amis, mieux vaut choisir des légumes à croquer (40 kcal) au lieu des chips ou des cacahuètes (180 kcal), un verre de jus de tomate (60 kcal) plutôt qu'un jus de fruit sucré (120 kcal) et un alcool

là que la marque souhaite diffuser. Tout est réunis pour nous rappeler les souvenirs nostalgiques de notre enfance grâce à la bonne confiture faite par nos grands mères. Depuis les années 2000, la marque innove avec une stratégie de diversification et la création de biscuits ainsi que l'intégration du secteur de l'ultra frais. Politique de prix : L'entreprise pratique des prix identiques à la concurrence « extra haut de gamme » (environ 4 Euros le kilo de confiture). Elle pratique donc une

Avant d’entrer dans le vif du sujet, différencier les termes emballage et packaging : ( Emballage : protéger, stocker, transporter un produit, ( Packaging : contient en plus une notion de communication au même titre que la publicité. L'originalité du packaging en tant que support de communication réside dans 3 particularités : ( Il est le lieu où la marque cohabite directement et immédiatement avec le produit. ( Il est en situation de comparaison immédiate avec ses concurrents (situation

CAS DE STRATEGIE de Communication La communication Produit – Le lancement du produit (C 1 – Le contexte as Les pépites de Côte d’Or ) Kraft Foods, leader français des tablettes de chocolat, investit un nouveau territoire gustatif et culinaire avec Côte d’Or Dessert et propose une innovation réelle (vraisemblablement de rupture) sur ce marché via le packaging du produit et, surtout, via la proposition produit. Le vrai pouvoir du chocolat ? Il est double. Historique, il réside dans

2. Chupa Chups aujourd’hui : ses produits, son logo 2 – Les choix stratégiques de Chupa Chups p13 3 – Le marketing opérationnel de Chupa Chups p15 3-1 Les produits 3-2 La politique tarifaire 3-3 La distribution 3-4 La communication ANNEXES p20 Annexe 1 : Le logo Annexe 2 : Part de Marché de chaque fabricant sur le marché de la confiserie de sucre en 2005 Annexe 3 : Part de Marché de chaque segment de confiserie en 2005 Annexe 4 : Les nouveaux

limite pas à ces 3 goûts. Le consommateur le sait bien. En effet, 40% des 28 belges optent pour le chocolat fourré et également 40% se tournent vers le chocolat dit plein. Pour ce qui en est du chocolat composé d’ingrédients tel les noisettes le biscuits ou encore les éclats de fruits, seulement 20% de la population est intéressée 3.6 HABITUDES Parmi les consommateurs de chocolat, 81%29 en dégustent plusieurs fois par semaine tandis que 44%30 s’en délecte au moins une fois par jour. 60% des belges

explication est nécessaire, celle-ci doit être claire, lisible ou audible. Dans le cas ou cette explication est trop longue pour pouvoir être insérée dans la publicité, l'information essentielle doit y figurer, accompagnée d'un message à tout moyen de communication permettant au public de prendre connaissance des autres informations. Tout argument d'augmentation d'efficacité ou de réduction d'impact, doit être précise et s'accompagner de données chiffrées. II Différentes utilisations et conceptions de

de croissance majeur : • le concept allégé Taillefine/Vitalinea a affiché une croissance de ses ventes de plus de 15% et représente près d’1 milliard de chiffre d’affaires ; • grand succès des eaux aromatisées ; • forte croissance de la marque de biscuits Tiger/Biskuat en Asie ; • Actimel, présent dans plus de 20 pays, confirme son potentiel de croissance. Bourse et financement AVRIL • Une nouvelle autorisation de rachats d’actions est votée en Assemblée générale. OCTOBRE • Annulation de 2,8 millions

.......................................... 4 b) Concurrent direct et indirect …....................................................................................... 5 III. La stratégie de ciblage …................................................................................................... 6 IV. La stratégie de positionnement : Les 4P ….................................................................... 6 a) Politique de Produit …......................................................