Leo Burnett

légende du Marlboro Man ! Nous sommes en 1954, Marlboro est une petite marque de cigarettes à filtre qui un produit pour les femmes à l’époque. La marque américaine décide de se repositionner en ciblant les hommes. Pour se faire, ils font appel à Leo Burnett, un publicitaire très célébre. Celui-ci décide d’axer la campagne sur le cow-boy uniquement. L’idée est bien sûr de lier le produit à la virilité et à toutes les images positives que nous avons des films de John Wayne. Pour se faire, une icône est

modifications majeures du produit on peut citer : un mélange de tabac plus fort, un nouveau filtre - simili liège, comme on en trouve toujours aujourd'hui - et l'arrivée d'un nouvel emballage connu sous le nom de flip-top box. À cette même époque, Leo Burnett - publicitaire à Chicago - se voit confier la publicité des nouvelles Marlboro. C'est lui qui fera de Marlboro la marque de cigarettes la plus vendue au monde1. Avant de s'axer sur l'image du cowboy, la communication de Marlboro met en scène une

Suncha • Sweet Spot • Syntagme • The Marketing Store • Végas de luxe • W&Cie • Wellcom • Wokine • YZ Paris • Zimages • Zmirov Communication Agences-conseils en communication Agences PR • Kingcom • L’agence Marie-Antoinette • La Netscouade • Leo Burnett • Limite • Marcel • Mccann Erickson • Mcgarrybowen • Moswo • Native communications • Ogilvy Paris • Oswald Orb • Pamplemousse • Prodigious France • Publicis Activ France • Publicis Conseil • Publicis Consultant • Publicis Health • Publicis LMA

Source : http://www.e-marketing.fr III) Sociostyle et Relation Client : Le CCA s’intéresse : les 7 familles de clients identifiées par le CCA sont les suivantes (source 2012) : Source : http://marketfizz.com Leo Burnett, lui, identifie six profils de « shoppers » : « les Shoppers Economes, les Shoppers Routiniers, les Shoppers Stratèges, les Shoppers Qualité, les Shoppers Passionnés et les Shoppers Opportunistes. » Pour chaque produit ou méthode de vente, un

l’utilisation de la force éolienne. Pub fiat panda 4X4 « Montrez que vous n'êtes pas ce crétin qui en a acheté une grosse parce qu'il en a une petite. » C'est l'une des amabilités choisies par Fiat pour lancer sa Panda 4x4, dans une campagne signée Leo Burnett qui sort ces jours-ci et se veut un électrochoc pour le constructeur italien.« La campagne de la dernière chance »,selon les termes mêmes du nouveau patron du groupe Fiat Auto en France, Stephen Norman, ex-patron de Volkswagen dans l'Hexagone, considéré

LEO BURNETT « Le secret d’une originalité efficace en publicité, ce n’est pas la création d’images ou de mots nouveaux et astucieux mais l’identification de nouvelles relations entre des images et des mots familiers. » JEF RICHARDS « La créativité sans stratégie, cela s’appelle de l’Art. La créativité avec de la stratégie, cela s’appelle de la Publicité » ANDY WARHOL « N’importe quelle publicité est une bonne publicité. » SAMUEL BECKET « A force d’appeler ça ma vie je vais finir par

les éléments de la vie : eau, air et terre. Guido Mocafico est le photographe de la seconde « rencontre avec la beauté de la terre », une symbiose d’Hermès avec les éléments naturels orange : animal, minéral et végétal. » Procter & Gamble « Leo Burnett, dont la première collaboration avec P&G remonte à 1950, s’enorgueillit de s’occuper de marques comme les savons Lava et Camay, le shampooing Pert Plus, le déodorant Secret, les détergents liquides Joy et Era, la lessive Cheer et le révolutionnaire

distributeur en anglais. Située à Suresnes, cette agence œuvrera dans quatre domaines: l'animation commerciale, les marketing services, le numérique et la publicité. Elle comprendra une quarantaine de personnes à plein temps, issues des agences Digitas, Leo Burnett, Publicis Dialog, Saatchi & Saatchi et Saatchi & Saatchi X. K4 sera dirigée par Christian Verger, coprésident de Publicis Dialog.

quatrième groupe international de communipulse Publicis à la 4ème place, avec une place de numéro 1 en Europe et numéro 3 aux Etats Unis et la position de numéro 1 mondial en matière d’achat d’espace. En Mars 2002, le groupe américain Bcom3 (Leo Burnett, D’Arcy, MS&L etc.) est cation. De plus un partenariat est créé avec le leader japonais Dentsu. Tout ceci, pro- Le XXIè siècle est marqué par l’essor d’un nouveau média qui bouleverse tout, l’Internet. Publicis Groupe se renforce dans ce domaine

de vente (PLV). En effet, puisque aujourd’hui 50% des décisions d’achat sont prise en magasin, les entreprises soignent de plus en plus leur communication sur le lieu de vente. Ainsi, reprenant les codes graphiques du film publicitaire signé Leo Burnett sur le thème : « Herbal Essences, l'aphrodisiaque pour vos cheveux », Media 6 Design a conçu une PLV spectaculaire de deux mètres de haut représentant un flacon rose fuchsia d'où jaillit une volée de roses. Plus de 3 500 exemplaires ont d'ores