Etude de cas
Jurassic Toys

BEDOUI Rihab BEN DBABIS Makrem ELFALEH Aledine FARJALAH Mariem KUPIEC Aur´lie e

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` TABLE DES MATIERES

Table des mati`res e
1 Analyse de cas Jurasic Toys 1.1 Analyse de la concurrence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2 Au niveau de la force de la concurrence . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.3 La force de substitut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.4 Au niveau de la force de nouveaux entrants . . . . . . . . . . . . . . . . 1.5 Au niveau de la force de la client`le . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . e 1.6 Analyse des facteurs cl´ de succ`s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . e e 1.6.1 L’importance de la main d’oeuvre dans la fabrication des jouets 1.6.2 L’importance des proc´d´s d’injection tr`s perfectionn´es . . . . e e e e 1.6.3 Imitation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.6.4 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.6.5 R´putation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . e 1.7 Analyse comparative des choix strat´giques des soci´t´s de Hong Kong e ee de celles de la Jura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.8 L’´volution probable de secteur ` moyen terme . . . . . . . . . . . . . . e a 1.8.1 Les menaces sont permanentes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.9 Les recommandations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . et . . . . . . . . 4 4 5 6 6 6 7 7 7 8 8 8 8 10 10 11

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Introduction
Bien que nous sachions que les enfants d’aujourd’hui grandissent dans un monde qui a tendance ` ˆtre domin´e par les m´dias et le multim´dia, le jouet reste un produit luae e e e dique, et quelles que soient les formes qu’il puisse prendre, il reste un ´l´ment essentiel du ee d´veloppement de l’enfant. e Dans tous les cas, l’enfant garde sa place de roi, le march´ du jouet est l’un des plus ime