Leclerc Entre éthique Et Concurrence

communauté, d’une société. Une entreprise locale, nationale, ou mondiale va s’impliquer et mener des actions pour lutter contre ces instabilités sociales, politiques ou économiques pour se donner une image favorable. Si la prise de position éthique prend une place importante dans l’entreprise, elle démontrera un intéressement particulier au niveau collectif et sera appréciée dans une société devenue individualiste. L’idée de Responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) répond à cet enjeu

Cette initiative a été popularisée par Alain Afflelou. * Début des années 90 : Recrudescence du nombre de diplômés. L’offre de travail est supérieure à la demande, les salaires proposés à l’embauche s’effondrent de 25 %. * 1989 : La concurrence se renforce avec l’arrivée de Carrefour sur le marché avec des offres d’entrée de gamme. Pour tenter de le contrer, le groupe succursaliste GrandVision développe deux concepts : GrandOptical, qui propose des montures de marques et des verres au

suite de Leclerc. Encourager les emballages récupérables. Gérer le vrac d’une manière hygiénique pour le consommateur. Exiger la traçabilité des produits en matière alimentaire. Imposer aux industriels la transparence sur la composition des produits. Renoncer à distribuer des produits issus du travail forcé ou de l’exploitation des enfants, etc. 3. Montrer en quoi le développement durable est un atout pour les distributeurs. Face à la montée des valeurs éthiques, le marketing éthique est une façon

contribuer. Les grands principes du commerce équitable Le commerce équitable est d’abord une économie au service de l'être humain : il cherche à remplacer les rapports d'aide ou d'assistance entre le Nord et le Sud par des relations commerciales équitables, contournant en même temps l'échange économique inégal actuel entre producteurs et importateurs. La signature de ce mouvement, "Trade not Aid", reflète parfaitement cette mission. D’une façon plus large, le commerce équitable s'inscrit dans l'ensemble

nombreuses informations sont disponibles sur ce marché, elles sont facilement accessibles. C’est en outre un marché qui nous intéresse et que nous sollicitons souvent en tant que « jeunes ». Ce secteur est relativement dynamique du fait d’une concurrence accrue mais aussi : * De l’image de l’entreprise qui joue un rôle prépondérant. On choisit souvent des bonbons pour leur marque. * De l’importance des moyens financiers pour la publicité. * De la nécessité de produits innovants

révolution fait apparaître une distinction entre la production et la commercialisation, qui elle devient un vrai métier et va donc se développer. 1852 : Aristide Boucicaut devient propriétaire d’un petit magasin à Paris, le bon marché, c’est le premier à mettre en œuvre la distribution moderne. 1859 : agrandissement du magasin et à pour but de créer un endroit spectaculaire qui marque les esprits : un grand magasin. C’est un concept nouveau : la libre entrée sans obligation d’achat, des prix marqués

lancement de nouveaux produits, la visibilité dans les médias de masse (presse, publicité…), l’extension de gammes de produits de moyenne et grande distribution sans oublier la forte attente des consommateurs de culture musulmane. Pour faire face à la concurrence, les marques s’activent dans la diversification de l’offre halal et misent sur la charcuterie. Les nouveautés : * L’arrivée des petits pots pour bébé halal vont répondre à une très forte demande de jeunes parents de confession musulmane.

Mémorisation des publicités Effets de la publicité subliminale Personnalité des marques Typologies de consommateurs › Développement annoncé:  Analyser les effets du marketing sensoriel  Faciliter les choix de design et de packaging › Limites  Ethiques  Financières  Opérationnelles La démarche et les techniques marketing I. La démarche marketing  Caractéristiques: › approche centrée sur le marché › dimension stratégique › dimension opérationnelle S.I.M Analyse externe:

des valeurs de cette filière et se laissent parfois abuser par des produits dont l’aspect marketing ressemble aux produits du commerce équitable mais qui n’en respectent pas les conditions. En effet, il est parfois difficile de faire la différence entre tous les labels existants, les effets marketing… Voici la définition du commerce équitable qui a été rédigée en accord avec quatre organisations du commerce équitable (FLO[1], IFAT[2], NEWS[3], EFTA[4]) en 2001 : « Le commerce équitable est un partenariat

macroenvironnement 5 1. Le marché du smoothie 5 2. PESTEL 5 a. Politique 5 b. Economie 6 c. Socioculturel 6 d. Technologie 7 e. Environnement 7 f. Légalité 7 3. Microenvironnement 8 a. Offre 8 b. Consommateur et demande 8 c. Distribution 9 d. Concurrence 9 4. Le SWOT marketing 10 a. Les points forts 10 b. Les points faibles 11 c. Les opportunités 11 d. Les menaces 12 III. Le marketing stratégique 12 1. La segmentation 12 a. Géographique 12 b. Psychographique 12 c. Sociodémographique 13