Leader Institut De Beauté

MUGLER 1ere Etape I) L’analyse du marché des parfums. A) Tendances générales du marché cosmétique : Le marché des cosmétiques dans son ensemble est en pleine expansion depuis les années 2000, l’hygiène et la beauté ont connu une évolution inédite. Cette tendance s’explique par le changement du mode de vie et aussi par l’intéressement aux marques et au luxe. En général le secteur cosmétique se compose en trois axes : --la parfumerie alcoolique : elle a connu une croissance de

la fréquentation – 8 % en juin à –14% en août). On note que l’activité de l’institut subit une saisonnalité, dûe à son activité principale (esthétique et cosmétique + sauna / hammam). Cette saisonnalité correspond bien à l’évolution des autres instituts de la région de Brest sur la même période, bien que la tendance d’évolution de Zenance soit légèrement supérieure à la moyenne régionale. Q°2.2 6 pts Précisez les limites à l’interprétation de cette évolution L’implantation de l’institut est

Professeure référente : Mariela PUENTE-ZORNMonographie d’entreprise Yves Rocher Inès JOUBERT DES OUCHESClémence JOUZEAUEvan LUCASAlexis LALANDESOMMAIRE Avant-Propos 2 Introduction 3 I) Analyse Externe 4 A) Le marché de la beauté et ses segments 4 B) Les besoins et les motivations des consommateurs 6 C) La concurrence sur le marché de la cosmétique 8 D) L’environnement de ce marché 9 II) L’analyse interne 10 A) Les ressources juridiques et financières d’Yves Rocher 10 B) Les

premier maillon de ce qui fait toujours l'ADN de l'Oréal: La recherche et l'innovation au service de la beauté. De 1957 à 1983 :«Le grand l'Oréal» Sous le mouvement de son Président François Dalle, lOréal commence a s'étendre sur le plan mondial. Des acquisitions de marque stratégiques autorisent l'entreprise d'entamer une augmentation remarquable. De 1984 à 2000 :«N°1 de l'industrie de la beauté» Grande période posée sur des investissements important dans le domaine de la recherche. Charles Zuick

et en Amérique du sud, sur plus de 100 places de marché. Le magazine Forbes a récemment estimé que Groupon était « l'entreprise ayant connu la plus forte croissance de l'histoire ». D'autres observateurs estiment que Groupon est aujourd'hui le leader incontesté sur le marché du e-commerce géo localisé. Historique Depuis plusieurs années, nous avons vu de nouveaux sites se développer utilisant le modèle de l'intermédiation comme activité principale tels que Priceminister ou encore

en vogue depuis 2005 environ. Autrefois confidentiel, le marché des produits de beauté biologiques est en plein essor ; c’est un vrai phénomène de société. Le public est en quête de sens, d'authenticité, alors qu'en parallèle des craintes ont émergé autour de certains ingrédients chimiques suite à certains reportages télévisés qui mettaient en exergue les dangers de substances synthétiques dans les produits de beauté. ETUDE DU MARCHE OFFRE OFFRE PDT • La cosmétologie dite "Bio"

sont les produits consommés ? Où les consommateurs achètent-ils leurs produits cosmétiques ? Quels sont les attentes des consommateurs ? En Allemagne, chaque habitant achète en moyenne pour 205,45 euros de produits de parfumerie, hygiène, beauté par an. Cette consommation est la « 5e plus forte au monde, derrière les Etats-Unis, le Japon, le Brésil et la France. En 2009, elle a baissé de 2,3 % sur un an, ce qui s'explique par une augmentation des prix de 3,9 % sur la même période. Aujourd'hui

spiritueux, caviar, foie gras), de la mode (haute couture), de la joaillerie, de l’horlogerie (montres), de la maroquinerie et de la parfumerie. Nous allons nous intéresser au groupe LVMH. LVMH ou Louis Vuitton Moët Hennessy est un groupe français, leader mondial de l'industrie du luxe en termes de chiffres d'affaires. [pic] [] Pour choisir sa stratégie marketing LVMH c’est posé plusieurs questions concernant : • Le comportement du consommateur : Ce sont de plus en plus des gens de classe

la parfumerie Crée en 1995 l’entreprise Beauty Success assure la place de leader de la vente en parfumerie et la 3eme place du secteur au nombre de points de vente (249 sites en France métropolitaine, à Tahiti, à la Réunion, et au Maroc). De plus l’enseigne propose un très large choix de produits (jusqu’à 12000 références pour pas moins de 150 marques de parfums & de cosmétiques...) et sa philosophie : la beauté accessible à tous. * Nom du point vente: Beauty Success * Adresse :

Le 18 Janvier 2010 Conférence Guinot Historique : Il y a 11000 instituts et spa dans environs 70 pays. La production assure une hygiène parfaite. Le conditionnement des produits se fait dans une salle blanche (hygiène absolue). Les formatrices de Guinot parcourent le monde entier pour partager leur savoir faire. La communication de la marque Guinot se fait sur le lieu de vente des produits. Ils font des actions promotionnels (mailing), des sites internet, des émissions télés, des pub sur