Le Zapping

abribus format 120 x 174 JCD Major Cœur qui comprend 13 agglos > 20 000 habitants, soit 14 284 panneaux sur une durée de 7 jours. Cinéma : ce média se positionne comme notre média premium. Nous pouvons réaliser un spot de 60 secondes sans peur de zapping de notre cible. Notre message est valorisé sur grand écran et les spectateurs sont plus attentif et réceptif au message car leur concentration est fixée sur l’écran. Pour un budget total de 245 400 euros + frais techniques. Supports choisis :

Composante socio-économique : La population jeune est majoritairement étudiante venant d’un milieu relativement aisé. La pratique est orientée vers le plaisir avec une clientèle passionnée. Le skate est perçu comme une phénomène de mode et de zapping. Le marché est en croissance constante avec un taux de renouvellement des plateaux d’une fois par en moyenne. Toutefois, il existe une réelle pression des clients vis-à-vis des marques liées à la mode vestimentaires et une exigence grandissante du

primes, couverture sociale, déplacements, sécurité, ..), mais aussi la préparation et l’aide au retour. Marketing RH La rareté de talents sur certaines fonctions, l’évolution de la relation au travail et « l’infidélité » qui se traduit par le zapping des collaborateurs conduisent les ressources humaines à s’intéresser au marketing de l’image d’employeur. Ainsi émerge la notion de marketing RH et la promotion de la marque employeur pour attirer et fidéliser les meilleurs profils. Mobilité interne

maintenir l’attention de son auditoire. En effet, qu’il s’agisse de vulgarisation scientifique ou des conseils d’une youtubeuse beauté, les ressorts sont les mêmes : afin de maintenir l’attention et de convaincre son auditoire à une époque où le zapping est courant, il faut manier l’art de la parole et maîtriser ses gestes. Par exemple, avez-vous déjà assister à un cours où le professeur lit ses diapositives sans vous regardez une seule fois ? Le cours en question pourrait être passionnant, mais

tels que de la télé réalité. Comme on peut le voir sur ce graphique tiré d’une étude de l’Insee l’équipement des ménages en câble et satellite n’a fait que d’augmenter entre 1990 et 1996. De plus, la télé réalité a pu pallier le phénomène du zapping qui est apparu dans les années 80 ; En effet, avec l’apparition de la télécommande les téléspectateurs sont de moins en moins attentifs aux programmes. En 2000 le phénomène est encore très important car 61 % des téléspectateurs changent de chaines

Aujourd’hui la mondialisation des marchés (réflexe client de mise en concurrence), la professionnalisation des comportements d’achats (exigence des consommateurs), l’avènement des technologies Internet qui compressent le temps et l’espace (effet «zapping», papillonnage consumériste, disparition de la «loyauté» au produit) ont déplacé le pouvoir du producteur vers le consommateur. Le client au centre de la stratégie d’entreprise (CRM) est le nouvel avantage concurrentiel déterminant des entreprises

grandement les débats. Cette segmentation répandue des offres médiatiques a des implications sur l’usage que font les « consommateurs » de ces médias = plus d’autonomie aux consommateurs ou public. L’écoute de la TV devient flottante par la pratique du zapping De façon générale, l’usage qui est fait des médias est souvent bien différent de l’usage qui avait présidé à leur création. EX l’usage du téléphone portable en baladeur MP3 Innovations technologiques = diversification des offres médiatiques MAIS

hausse au sein des marchés de proximité - La hausse du tourisme urbain - La prédilection des touristes pour une diversité d'expériences de voyage telles qu'un voyage de ski sur une année, un voyage au soleil une autre année, etc. : le « zapping ». - « L’étalement » de la période touristique aux vacances scolaires (essentiellement pour les familles) et aux « ailes de saison » (surtout pour les seniors et les couples avec enfants en très bas âge) - La fragmentation de la période

des muraux. Chaque semaine, le mardi, les magasins ont une réunion téléphonique avec la directrice régionale pour donner le résultat des chiffres et parler de l’organisation. Les magasins organisent des zoning (chaque vendeur dans sa zone) et des zappings (voir plusieurs clients à la fois). L’objectif de leur taux de transformation est de transformer un client visiteur en un client acheteur. Chaque heure de la journée ils ont pour obligation de sortir un ticket qui donne le CA net, panier article

: Risque de forte déperdition de l’impact si ciblage mal fait Efficacité difficile à mesurer Prime-times trop saturés Nécessite forte répétition Durée de vie des messages assez courtes par rapport au coût de leur production Risques trop forts de zapping Production complexe et coûteuse Cliquez pour modifier le style du titre 04.10.2010 Slide 5 LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS B/.. LA RADIO Média de masse avec peu de contraintes techniques. Média de proximité Etablit une relation