Le Zapping

Sélectivité géographique et démographiqueFaible coût | Peu créateur d’imageAttention réduite | Télévision | Bonne qualité de reproductionBonne couvertureBonne attention | Coût élevéFaible sélectivitéLongs délais d’achat d’espaceDéveloppement du zapping | Cinéma | Excellente qualité de reproductionBonne conditions de réception de messageGrande sélectivité de la cible | Faible pénétrationDistribution lente des contactsLongs délais d’achat d’espaceFaible standardisation des achatsCoût élevé (production

regardez aura vraiment l’impression que vous la regardez droit dans LES yeux. Vous pouvez même commencer devant le miroir ou avec une photo grand format Nos ancêtres pouvaient passer des soirées entières à regarder un feu. Avec l’habitude du zapping, les vidéos clips et les stimulations visuelles incessantes du monde moderne, nous avons tendance à avoir le regard “instable” ou “baladeur”, toujours à la recherche d’une gratification instantanée. Résultat : Nous avons perdu la capacité de regarder

Pénétration rapide des foyers Fort effet démonstratif Fidélisation du public à une chaîne/une émission | Coûteux surtout si on choisit mal sa tranche horaire Média encombré avec un taux de mémorisation faible Sélectivité faible Contact faible (zapping et encombrement) | Radio  Média essentiellement de répétition Points positifs | Points négatifs | Bonne pénétration si on choisit bien la tranche horaire Pénétration rapide des foyers Qualité du contact est question d'heure et d'émission

permet pas de slectivit gographique. La slectivit socio-dmographique peut tre obtenu en fonction de la proximit de certaines missions et de lhoraire. Les risques de dperdition sont levs (partie de laudience ne faisant pas partie de la cible). Le zapping est galement trs important. Il y a une forte charte publicitaire certains moments de la journe et les cots daccs sont importants. 2/ Utilisation de la tlvision Le parrainage il consiste dans le financement, la liaison entre lannonceur et le producteur

leurs propres exigences et si prompts à changer d'entreprise pour peu que l'on ne réponde pas à leurs attentes en matière de développement et d’évolution, de mode de management, de conditions de travail…C'est, également, à la fameuse « génération zapping » que les DRH ont désormais à faire. DÉVELOPPER LES COMPÉTENCES Développer en permanence les compétences pour s'imposer dans un environnement de plus en plus compétitif est un enjeu stratégique. Seulement, si les directions des ressources humaines

H&M. Bien au contraire. On assiste par exemple actuellement à l’émergence d’un nouveau groupe social « les branchés » qui doivent signifier leur appartenance à un groupe social. Les études Marketing les appellent les « consommateurs zappeurs ».Ce zapping consiste à combiner plusieurs marques de plusieurs magasins, du haut et du bas de gamme, pour se forger un look dans le vent. Ces jeunes gens n’hésitent pas à s’acheter des vêtements H&M qu’ils ne garderont qu’une saison à peine voire moins. Par ce

Média puissant et de notoriété - Couverture nationale - Pénétration rapide des foyers - Coûteux surtout si on choisit mal sa tranche horaire  - Média encombré avec un taux de mémorisation faible -Sélectivité faible - Contact faible (zapping et encombrement) Internet : Le site Internet du groupe Casino permet aux consommateurs de connaître un peu mieux le fonctionnement de l’entreprise, mais également les types de produits et services proposés par le groupe. Ce support de communication

– Animation, évènements, links commerciaux, information • Où se loger ? – Qualité de l’information, précision (de site à site ; webcam etc.) • A quel prix ? – Résa en ligne, info commerciale précise, zapping, comparaison Les critères de décision : - Recommandation, Idée à priori, Habitude, Rêve Objectif de l’institutionnel: - Accompagner le touriste prospect dans sa décision - Ne jamais l’abandonner en cours de

jeunes générations est une autre culture, qu'on peut définir comme une culture de l'extension. Elle donne la priorité à l'espace sur le temps, à l’immédiat sur la durée, tirant en cela la meilleure part des nouvelles offres technologiques (sampling et zapping, culte du direct et de l'immédiat, montage 6 instantané et voyages ultra rapides). Élargissement vertigineux des horizons et rétrécissement drastique des chronologies. Contraction planétaire et pulvérisation du calendrier. On se délocalise

par le consommateur. On fait entrer 3 paramètres : La cible Il faut faire un ciblage précis Les méga trends Trend = tendance. Méga trend : tendance de fond (déperdition de la presse papier, marque connectée en permanence du consommateur, zapping perpétuel des générations les plus jeunes) qui animent notre société. Les potentialités de notre entreprise Est-ce que l’entreprise a la capacité (com et technique) de tenir dans le temps son positionnement ? Idée que pour positionner une marque