Le Visuel Merchandising

Caractériser l’implantation des produits dans le linéaire Identifier le pouvoir vendeur du rayon Activité 1 : Découvrir la notion de marchandisage ou merchandising Le marchandisage est l’ensemble des méthodes et techniques ayant trait à la présentation et à la mise en valeur des produits sur le lieux de vente. Le merchandising a pour objectifs : ✓ D’utiliser au mieux la surface de vente du magasin ✓ De créer des rayons attractifs ✓ De mettre en valeur les produits

MERCHANDISING POINT DE VENTE PARTIE I – LES FONDAMENTAUX I. EVALUER LE RÔLE DU RESPONSABLE MERCHANDISING A. Fonction stratégique Ayant pour objectif d’associer à la fois des compétences marketing, managériales et commerciales. B. Fonction opérationnelle S’appuie sur des savoir-faire merchandising (techniques de réalisation point de vente, technique de mise en valeur du produit sur le point de vente, créativité (mise en scène)). SEDUCTION / OPÉRATIONNEL * Créer et

traditionnel. Véritable miroir de l'image de l'annonceur, tout dans sa conception doit être en accord avec son positionnement. 1 Refléter l'image de marque Tous les éléments graphiques d'un catalogue participent à la construction de la communication visuelle de l'entreprise. Si l'annonceur et son offre produits se positionnent sur le haut de gamme, le catalogue doit refléter cet esprit dans ses moindres détails. Avant de se pencher sur la réalisation même du support, il convient de définir très précisément

au sein du point de vente les produits relatifs au secteur du bricolage ? Nous verrons dans une première partie une brève présentation des enseignes étudiées puis dans un second temps le concept de ces enseignes et enfin leurs techniques de merchandising mises en place. [pic] I. Présentation des enseignes 1 Bricorama En ouvrant son tout premier magasin en 1975 dans le XIIIème arrondissement de Paris, Jean-Claude Bourrelier, PDG de Bricorama, a une idée

entre marketing et vente Présentation IPAC - Merchandising Mars 2010 to [understand] and [act] on your [business] Merchandiseur, entre marketing et vente > Sommaire Présentation Un métier de terrain : merchandiseur  Définition  Compétences requises  Avantages / Inconvénients du métier  Les tâches du merchandiseur - L’écoute client - La veille concurrentielle - Imaginer, concevoir, développer, mettre en place une politique de merchandising - Zoom sur le cahier des charges - Zoom sur

aussi de trois grands espaces : le parfum, le maquillage et le soin. Le magasin comprend deux entrées, on peut donc difficilement parler de zone froide ou de zone chaude. Le magasin est principalement blanc, noir, rose et violet. Description du merchandising : Quand on entre par l’entrée rue des Trois Cailloux, on trouve sur la droite les produits consacrés au bain. Les produits sont ordonnés par couleurs, chaque couleur représentant un parfum. Sur la gauche se situent les soins pour hommes. Ensuite

2ème Partie : Le merchandising Définition du merchandising : On désigne généralement sous le nom merchandising «l’ensemble des techniques destinées à améliorer la présentation des produits dans un espace de vente » L’American marketing association (A.M.A) le définit comme suit : « le merchandising est la planification et le contrôle nécessaire à la commercialisation des marchandises ou des services particuliers, aux endroits, aux moments, aux prix et en quantités susceptibles de faciliter

secteur du commerce de détail et de la distribution N° 12 – Directeur de centre de relation client Achats et Marketing N° 13 – Acheteur distribution N° 14 – Category manager N° 15 – Styliste N° 16 – Visual merchandiser N° 17 – Responsable merchandising Environnement N° 18 – Responsable de développement durable Sécurité N° 19 – Responsable sécurité magasin Logistique N° 20 – Responsable logistique magasin 2 © Apec - Référentiel des métiers cadres du secteur du commerce de détail

MERCHANDISING : Merchandising gestion : agencement, planogramme, zoning (univers) Merchandising visuel : mise en valeur, présentation, produit, PLV, ILV, séduction ILV : information sur lieu de vente (signalétique, étiquette, prix, descriptif) principalement de l’écrit PLV : publicité sur lieu de vente (image, participe à l’ambiance) habillage Animation commerciale d’un PDV Travail amont destiné à un réseau Animation commerciale : toute la vie d’un point de vente Pousser le produit

interne La politique du produit : ● Forces : * Des gammes diversifiées avec des chaussures de sport, des articles de sport, des parfums, jeans. La marque évolue avec les besoins des clients. * La marque possède une forte identité visuelle de la marque avec ces trois bandes. * Stratégie d‘innovation. * Marque internationale. * La marque est associée aux concepts de bien-être et liberté. * Elle a un savoir-faire grâce à ses plusieurs années d’expériences. ● Faiblesses