Le Jouet

 j’ai trouvé mon stage de vendeuse dans une librairie et  magasin de jouets grâce à une amie, la directrice de la maison de Zazou,  Anne­Claire Echelard. J’étais ravie car depuis toute petite, je voulais être  vendeuse dans un magasin de jouets mais l’idée m’étais sortie de la tête en  grandissant.    Mes attentes avant de commencer étaient de jouer avec les enfants ou de  leur raconter des histoires, de faire découvrir les jouets ou les livres aux clients,  de faire des paquets cadeaux et de m’occuper de la caisse

identifiez les variables pivots dans l’industrie mondiale du marché des jouets. Politique : * Les différences concernant les lois sociales et les conditions du travail en Asie et en Europe ; * Les grèves présentes en Europe ; * Lois de la concurrence sur chaque marché locale * Vastes campagnes de soutenir la production autochtone. Economique : * L’augmentation du pouvoir d’achat (le budget moyen annuel en jouets dépassait 250 euros par enfant) ; * La dépréciation du dollar ;

g - j o u e t . c o m DOCUMENT n° 1 FICHE SIGNALÉTIQUE DU MAGASIN CHALON SUR SAÔNE Enseigne : KING JOUET Adresse : Centre Commercial Chalon Sud (locomotive = hypermarché Carrefour de 11 000 m²) rue Thomas Dumorey - 71100 Chalon-sur-Saône 03.85.48.61.53 - Fax 03.85.48.63.68 Activité : grande surface spécialisée dans la vente de jouets Statut juridique : succursale de KING JOUET S.A.S. Ouverture : 1989 Surface de vente : 800 m² Parking : 30 places Personnel : - 1 directeur, directrice -

DE MOYEN Tout d’abord il est indispensable de prendre en considération que le marché des jouets de 1 er âge se décompose en 2 parties. En effet Playskool a très bien compris cette idée puisque celui ci a crée deux lignes de jouets : la première ligne VICHY qui cible des enfants de 0 à 2 ans (Jeux d’éveil et jeux pour parcs et berceaux) puis la seconde ligne BLEUE pour les enfants de 3 à 5 ans avec des jouets comme le puzzle ou encore le skateboard ! Nous sommes donc en présence de deux clientèles

producteurs est peu qualifiée - Attentes universelles envers les jouets - Augmentation du pouvoir d’achat dans les «pays briques» Technologie - Diversification vers les jeux électroniques - Main d’œuvre peu qualifiée - Innovation, R&D - Vitesse de transfert technologique élevée en Chine - Développement du e-commerce Ecologique - Se positionner sur le développement durable - Positionnement éthique dans la fabrication du jouet -Nouvelle tendance utilisant des matières écologiques au dépend

maison, vient pour les jouets l'heure d'un repos bien mérité. Finies les guéguerres sur la moquette du salon, les rase-mottes d'avion au-dessus des plantes vertes... Les poupées ferment leurs petits yeux de porcelaine, les dînettes cessent de tintinnabuler, et les petites autos rentrent au garage, sous les franges du canapé. Puis tout le monde sombre dans un profond sommeil. Mais ce soir, dans la chambre de Kelly et Valentine, bien sagement assis sur une étagère, deux petits jouets ne trouvent pas le

CAS JURASSIC TOYS Question 1: |Influences environnementales |Influences structurelles | |- Les jouets sont des produits internationaux, les goûts des |- L'obligation d'investir des sommes colossales dans la publicité | |enfants varient peu selon les pays |pour se faire connaître (exemple: Hasbro a dépensé 22 millions | |

1 Travail à réaliser et à rendre 1 Cas Pratique. 1. En utilisant le modèle PESTEL identifiez les influences structurelles affectant l’industrie mondiale du jouet. 2. Effectuez une analyse en terme de diamant de porter pour diagnostiquer les forces des concurrents. 3. En utilisant un diagramme radar, identifiez la force qui pèse le plus sur cette industrie 4. Quelles sont les solutions stratégiques des concurrents occidentaux permettant de faire face aux tendances structurelles

Le marché du jouet en France connait une progression malgré la crise. La France est placée au 2ème rang européen parmi les 5 premiers marchés avec 28%. Les spécialistes du jouet sont les leaders avec 45,4% de part de marché et 38% pour la grande distribution. Au cours de l’année 2011, 243,3 millions de jouets ont été vendus en France soit une hausse de 3% par rapport à 2010. Le marché du jouet français termine l’année 2012 à -2% avec un chiffre d’affaires de 3,175 milliards d’euros (source panel

représentation plausible de différents futurs envisageables, obtenue à partir de la combinaison des key drivers. 4 Rappel du cas « Quels sont les éléments clés, par rapport à l’industrie de jouet, que vous avez identifiés dans le cas ? » 5 Rappel du cas: Jurassic Toys Caractéristiques de l’industrie des jouets: -Concentration des acteurs -Conception aux USA, Production en Asie, Ventes en Europe Rôle de la Chine -Productrice de ¾ du marché mondial -Pépinière de nouveaux concurrents Importance de