La Redoute Cible

GSS | Vente à domicile | Démarchage d’un représentant au domicile du client | Electrolux Encyclopédies | Vente par réunion | Démonstration et vente à un groupe | Tupperware StanHome | Vente par correspondance | Utilisation d’un écrit | La Redoute Comtesse du Barry | Vente à distance et commerce électronique | Vente par téléphone, Minitel, Internet… | Téléachat : M6, TF1 | Vente par distributeurs électronique | Machines automatiques (principalement alimentaire) | Boisson Cassette vidéo

merchandising 5) La politique de communication/promotion p9 p9 p p p p Mise en perspective 1) Le SWOT 2) Les perspectives d’évolution de l’enseigne p p p Conclusion p 3 Introduction Filiale du groupe PPR (Printemps, Pinault, Redoute), la Fnac est le leader français de la distribution de produits culturels et techniques. A l’heure actuelle, le réseau de distribution de la Fnac compte une centaine de magasins dans 8 pays, dont 70 en France. Lors de sa création en 1954, la Fnac

style de vie Traits de personnalité, attitudes, motivations. 2 Le ciblage et la stratégie marketing adaptée A La définition du ciblage La cible est un ensemble d’acheteurs et d’acteurs potentiel que l’on cherche à conquérir et/ou à fidéliser. Cette cible est qualifiée à partir des critères de segmentation retenus. Le ciblage désigne l’action de viser une cible au moyen d’actions marketing adaptées. B Les formes de stratégie marketing • Le marketing indi!érencié (ou marketing de masse) consiste

nature », baseline n’étant aujourd’hui, plus d’actualité. Dans cette marque, nous retrouvons une large gamme de produits passant des trottinettes et rollers enfants jusqu’aux rollers fitness, skateboard, et patins à glace. Il y a donc une large cible passant de l’enfant en trottinette jusqu’au hockeyeur sur glace (par exemple). Il est donc impératif de respecter une segmentation précise, et mettre en place une communication autour du lancement de cette nouvelle marque. Afin de se rendre compte

désirée Définir les caractéristiques distinctives de l’offre Renforcer la notoriété des marques de l’entreprise et son image Mesurer l'efficacité de la stratégie marketing adoptée Conduire le développement de nouveaux produits La segmentation, la cible et le positionnement Segmenter un marché ? Le découper, selon des caractéristiques sociodémographiques ou comportementales, en plusieurs groupes pouvant avoir des besoins et des attentes similaires. Les critères de segmentation: géographiques, sociodémographiques

le lieu de travail, ce qui permet aux consommateurs deux types d’utilisation pour ce produit : en tant que tenue décontractée pour le week-end, ou à porter chez soi ou en tant que tenue de travail, à la fois chic mais confortable C’est pourquoi la cible des fabricants de jeans est large. Toutes les catégories socioprofessionnelles sont consommatrices de jeans. Ils ont tout de même une différence au niveau de la consommation de ceux-ci puisque les catégories socioprofessionnelles ne disposent pas

Garges-lès-gonesses Saint-Denis Aubervilliers Drancy Livry-Gargan Goussainville Bondy Bagnolet Gagny Montfermeil Chelles  Localisation de la zone de chalandise :  Zone primaire  Zone secondaire  Zone tertiaire  Clientèle ciblée : - Tranche d’âge : de 2 à 50ans - Sexe : mixte - Situation familiale : Tous confondu - Profession et catégorie sociale : Toutes professions.  Concurrence : concurrents direct Centre commercial

filiales jugées non stratégiques. On peut définir le LBO (Leveraged Buy Out) comme étant une opération par laquelle un ou plusieurs investisseurs acquièrent une entreprise (la cible) via une société holding (la plupart du temps créée pour l’occasion), qui s’endettera autant que la capacité de remboursement de la cible le permettra. Nous pouvons donc nous poser deux questions : ▪ En quoi consiste réellement une opération d’acquisition par effet de levier ?

google et yahoo ont répondus à la question grâce à la publicité. On peu remarquer que la pénurie d’espace publicitaire a toujours été un problème pour les régies. Le web 2.0, a crée de nombreuses pages, et donc de nombreuses places pour la publicité ciblée. De plus les créateurs de ses pages sont des utilisateurs ce qui permet aux régies d’obtenir ces espaces à moindres coûts. Selon l’analyse de le blog XMLfr.org, le rachat de YouTube par Google n’aurait pour but que de « racheter le propriétaire d'un

producteur au consommateur C’est un sous ensemble du circuit de distribution Du point de vue du fabricant Le choix d’un circuit de distribution = décision d’importance stratégique compatible avec : * les attentes du segment-cible visé, * les objectifs de l’entreprise Le choix d’un circuit de distribution = une décision importante en marketing * La nature des canaux choisis à une incidence sur toutes les autres variables du mix-marketing ; * Les coûts de distribution