La Publicité Ne Veut Pas Le Bien Du Consommateur

s’étend progressivement à une offre de produits destinés à répondre à des besoins qui n’existent pas. Ces derniers sont relayés par la publicité, qui crée donc de nouveaux besoins, et par l’imitation collective. L’auteur définit cette consommation de masse comme étant « la diffusion à une large échelle d’objets considérés jusqu’alors comme objets de luxe, avec la publicité, la mode, les média de masse ». De plus, l’idéologie capitaliste favorise fortement cette consommation de masse. En effet

avantage concurrentiel considérable dans l’esprit des consommateurs. Ce mémoire poursuit un double. Il s’agit d’un premier temps de mesurer l’importance de l’image prix dans le processus d’achat, puis dans un second temps voir si la réalité des prix est identique aux prix perçus par les consommateurs Mots clés : publicités comparatives, image de prix, perception du prix, politique de prix, grande distribution, scepticisme des consommateurs, réalité des prix. 3 Sommaire Introduction

l'usine du producteur jusqu'à un consommateur qui réside dans un pays étranger. De même, nous pouvons dire que le marketing est l'ensemble des activités qui, partant de l'analyse constante du consommateur et des tendances du marché, nous emmène jusqu'à la création et l'adoption du produit /service, de sa distribution et consommation ou l'utilisation finale; l'ensemble des activités, ne l'oublions pas, ayant pour cible l'obtention du bénéfice maximum du consommateur et de notre entreprise. Ce concept

pas ce que l’on fait avec le produit mais ce que le produit fait dans l’esprit du consommateur. Il s’agit de modeler le consommateur pour qu’il différencie une marque d’une autre. C’est tout l’enjeu de ce que l’on appelle le positionnement : se distinguer des autres entreprises sur le marché, acquérir sa propre image. De nombreuses entreprises tombent dans l’oubli alors qu’elles avaient de bons produits et avaient bien démarré. Souvent, elles n’ont pas su se positionner et ont disparu lorsque la concurrence

petit budget à leur disposition". Il est bon de noter que si l’on utilise les stratégies et tactiques du Guerrilla Marketing, on trouve un avantage certain dans le fait que l’on soit une entreprise de petite taille. On est assuré d’obtenir de la publicité plus facilement qu’une compagnie plus importante. On est plus près de ses clients et de ce fait, on possède une plus grande agilité. Le guerrilla marketing s'appuie sur des techniques tel que le street marketing et le marketing viral. Pour atteindre

L'évolution de l'image de l'homme dans la publicité     [pic] Sommaire   1. L'homme, une nouvelle cible pour les annonceurs 2. L'image de l'homme dans la publicité 1. La déconstruction de l'image masculine traditionnelle 1. La théâtralisation de la masculinité 1. Les thèmes récurrents 1. Quand les hommes conquièrent les territoires féminins 1. Les campagnes" symétriques" 1. L'image de l'homme, une évolution

presque ininterrompue, jusqu’au choc pétrolier de 1973, ayant amené une augmentation du niveau de vie sans précédent et appelée de ce fait les « Trente Glorieuses » (1945-1973). Cette période marque le commencement de la publicité telle qu’on la connait aujourd’hui, publicité qui accompagnera et encouragera le consumérisme. Comme indiqué plus haut, cette période se caractérise par des taux de croissance élevés : de 3 à 7 pour cent en moyenne. Grands vainqueurs de la Seconde Guerre Mondiale, les

Nous avons utilisé plusieurs exemples en publicité (communication persuasive), pour illustrer l’importance du non verbal. Dans les publicités, on cherche à transmettre des émotions davantage que des informations. On cherche à séduire, éventuellement à manipuler. Que pourriez-vous dire là-dessus ? Myers(1990) présente cinq raisons pour lesquelles on communique : Pour découvrir qui nous sommes, pour connaître le monde qui nous entoure, pour partager avec les autres, pour persuader ou influencer

modèle d’approche ″ La stratégie de communication est un ensemble de réflexions et de décisions sur la façon de communiquer avec les cibles. La stratégie est d’autant plus importante, qu’elle définit le lien d’affectivité entre la marque et les consommateurs. ″.page 3 Directeur de mémoire : Jean Marie Gourlot Ecrit par : Sofia Bento, PUB5 Paris, 27 aout 2007 Je voudrais remercier à tous qui m’ont aidée à corriger ce mémoire. Un peu de votre esprit est ici présent. Et un bisou très spécial

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ (p.2) Diagnostic _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ (p.3-10) Pestel _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ (p.3) Etude du consommateur _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ (p.6) SWOT _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ (p.8) Etat des lieux _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ (p.11-13) Les buts & objectifs _ _