La Publicité Ne Veut Pas Le Bien Du Consommateur

La stratégie commerciale de la marque A) La cible La stratégie commerciale de cette entreprise vise tous les types de consommateurs quels que soient leurs revenus, tels que les jeunes, les seniors, les homosexuels, etc afin de conquérir une clientèle la plus large possible. Les horaires d’ouverture des restaurants McDonald’s sont très étendues et concerne aussi bien les personnes qui se lèvent tôt que ceux qui se couchent tard. B) Le positionnement McDonald’s n’a aucun besoin de se

segmentation : 39 b) Le ciblage différencié : 40 c) Le ciblage concentré : 40 Le positionnement du produit 41 1- Généralités 41 2- les trois questions liées au positionnement : 41 a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique au consommateur ? » 41 2) « En quoi notre produit peut-il être jugé différent des autres par notre cibl ? » 42 C) « Quelle promesse allons-nous donner à l'acheteur ? » 43 3-Stratégies de positionnement : 43 4- les causes d 'erreur de positionnement

L’étude du packaging p.7 V. Les codes couleur p.8 Partie 2 : Le lancement d’un nouveau produit p.9 I. La stratégie de communication p.9 II. La copy stratégie p.11 III. Les circuits de distribution p.15 IV. L’utilisation d’Internet p.16 Partie 3 : La publicité Corporate de Bonne Maman p. 17 Bibliographie p.18 2 PARTIE 1 L’analyse de Bonne Maman La marque Bonne Maman fait partie du groupe Andros dans lequel sont présentes les marques Bonne Maman, Andros et Mamie Nova. Ce groupe est une entreprise

les prochaines années. Tout d’abord, son but premier est de se distinguer de ses concurrents et des autres produits présents sur le marché. Le service Marketing de cette firme explique qu’ils veulent faire aimer la marque au delà du produit. Les consommateurs doivent devenir des « fans » de la marque et se sentir uniques. Dove a alors décidé d’élargir leur communication afin d’atteindre une cible de plus en plus large. Moyens mis en œuvre La réflexion Selon la firme, le cœur du travail est de

"La meilleure des publicités est un bon produit". Ceci étant dit la publicité relève tout de même de la communication. Promouvoir une marque, un produit, une entreprise constitue une activité aussi vieille que le commerce, dont le développement a réellement démarré à l'époque de la révolution industrielle (XIXe siècle) et de la multiplication de l'offre de produits engendrée par la production mécanisée. C'est alors que naît la nécessité de faire connaître le produit et d'inciter à la consommation

------------------------------------------------- Thème N°1 : La fixation du prix Le thème concerne la fixation du prix d’une offre (bien ou service) qui peut être commercialisée par une entreprise privée, publique ou de type associatif. Le programme aborde la question du prix par la notion de la valeur de l’offre. « La valeur de l’offre est analysée sous deux aspects : Pour le consommateur, la valeur de l’offre, que ce soit avant ou après l’achat, est une valeur perçue, donc toujours plus ou moins subjective

économiques. Le droit de la consommation a pour principal objectif de protéger le consommateur subissant un déséquilibre contractuel face au professionnel. Il ne s’applique qu’au seul consommateur. Le déséquilibre est directement lié à la différence de puissance économique et d’informations entre le professionnel et le consommateur. I – NOTION DE CONSOMMATEUR → distinguer professionnel non professionnel consommateur Un consommateur est un contractant qui conclut un contrat sans lien avec son activité professionnelle

que c’est un secteur ou cela bouge beaucoup car il y des constantes innovations à cause des besoins des consommateurs voulant toujours avoir des téléphones très high tec ou pratique ( avec internet ,mail, gsp etc) .Donc pour mes recherches j’ai commencé par définir les mots clés : (D) Donc il y a ….. Pour une définition de la mise en valeur de l’offre nous pouvons dire que Les consommateurs attribuent une valeur à une offre en comparant les avantages attendus et les efforts à accomplir pour l’obtenir

voyageurs recherchent de plus en plus de flexibilité. Internet peut servir en tant qu’outil d’informations mais aussi pour réserver des séjours sans se déplacer. On y attire le client grâce à l’interactivité du site et sa praticité à réserver vite et bien. 4°) Les touristes recherchent des produits culturels alliant repos et découverte, et ont un fort engouement pour les destinations exotiques, dépaysantes et atypiques. | 1°) Concurrence exacerbée entre les acteurs du tourisme : tours opérateurs ;

l’occasion du Grand Prix du Luxe STRATEGIES CONDE NAST IPSOS 28 NOVEMBRE 2005 Décembre2005 Décembre 2005 -1 - SOMMAIRE 1/ LES NOUVEAUX ENJEUX DU LUXE 2/ L’EMERGENCE DU « ME POWER» 3/ LES FRANÇAIS LES PLUS RICHES : QUI SONT-ILS ? 4/ LUXE ET PUBLICITE 5/ LUXE ET CREATION DE MARQUES p.3 p.7 p.9 p.12 p.15 Experts Etude : Stéphane Truchi (Ipsos France) Valérie Chassé (Ipsos Insight) Marc Gicquel (Ipsos Insight) Jean-Charles Grout (Ipsos Media) Benoît Tranzer (Ipsos ASI) Laurence Nougaro Soubrane