La Publicité Manipule T Elle Le Consommateur

MERCATIQUE ET CONSOMMATEURS  Question 1 : Le consommateur est-il toujours rationnel dans ses choix ? Intentions La science économique a, pour une large part, contribué à la construction des concepts de la mercatique, présentant le consommateur comme totalement rationnel, mû par le désir de « maximiser son utilité ». Toutefois, confrontée à la multiplicité des offres et à la diversité des achats, cette approche peine à expliquer les préférences manifestées par le consommateur et à prendre

l’éviter car la publicité fait bel et bien partie intégrante de notre vie. Ainsi, elle nous suit sans relâche dans notre vie quotidienne puisqu’elle nous est imposée soit par les biais des grands médias tels que la télévision, la presse, le cinéma, la radio, Internet ou soit par sa présence dans les espaces publics. Dans le métro, aux bords des routes, sur les bus, les caddys, tout est propice à devenir support publicitaire. Nous sommes donc tous concernés par ce phénomène qu’est la publicité et la plupart

telles que les livres, la télévision, la radio, le cinéma et peu également représenter les techniques, telles que la presse à imprimer, la télégraphie sans fil. Chaque média a ses propres tâches et activités; il peut s’agir de l’information, de la publicité, du divertissement, de l’éducation, de la création… La naissance des médias correspond à la naissance d’un art, d’une forme d’expression, d’une discipline de la pensée, qui a une influence sur l’individu. Aujourd’hui, les médias évoquent un ensemble

Il est bien évident que les enfants constituent une véritable cible stratégique pour les firmes que ce soit pour inciter la consommation directe ou pour initier son pouvoir de prescription ou encore pour le fidéliser puisqu’il est le consommateur de demain. Il faut tout de même souligner qu’à l’instar de l’adulte, l’enfant ne possède pas les capacités cognitives suffisantes pour être attiré par un slogan ou encore par les caractéristiques propres du produit à savoir la qualité de ses composantes

2.1. Le profil et la typologie de la cible : les enfants p. 3 2.2.1. L´enfant consommateur p. 4 2.2.2. L´enfant prescripteur p. 5 2.2.3. L´enfant futur consommateur p. 6 2.2. Comportement, attitudes et valeurs dans leur

développement des lignes enfant de nombreuses chaînes de prêt-à-porter (H&M, Zara...) mais il laisse toute sa place au luxe.  Nati’maman est un magasin indépendant et n’a donc pas la puissance commerciale pour lutter contre ces surfaces - Les consommateurs veulent pouvoir changer régulièrement de vêtement dû à la croissance de leur enfant → les produits vendu par Nati’maman sont des produits qui se veulent être cher de par leur niveau de qualité Performances du magasin Pour rendre compte des

d’infos d’utilité publique ainsi qu’au maintien du lien social, et dont la responsabilité incombe à des instits publiques ou à des organisations investies de mission d’intérêt collectif. Espace public = ouvert à tous, mais sans cesse menacé d’être manipulé dès que l’IG et les droits de l’H sont perdus de vue. Plus de C du service public devrait dénouer la complexité croissante de nos sociétés, répondre à la quête de signification et au besoin de relation. Donner du sens = enjeu de la parole publique

gagner des parts de marché. Ce n'est en effet pas obligatoirement un élément rationnel tel que le prix ou l'utilité d'un produit qui incite un consommateur à la décision d'achat car l'aspect émotionnel relevant des perceptions peut jouer un rôle prépondérant. Le marketing sensoriel a pour objet de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. Si la vue, le toucher et le goût font depuis longtemps partie intégrante et traditionnelle du marketing

essentielles, concevoir, produire et vendre. ➢ Le marketing, fonction transversale. 4. Le marketing fonde sa démarche sur les réalités de la demande et commence par l’analyse des besoins du consommateur - Le marketing est inséparable d’une orientation vers la satisfaction des besoins des consommateurs. - C’est le client qu’il faut considerer avant de penser produit. - Idéalement, le marketing est une préoccupation qui mobilise l’ensemble de l’entreprise. Finalement, le marketing est/n’est

chaque segment, rentabilité de chaque segment, force de la concurrence, législation...) II- Marketing, stratégie et plan d’étude complémentaire 1- Critères de segmentation et marketing-mix 1.1- Produit 1.2- Prix 1.3- Distribution 1.4- Publicité 2- Positionnement stratégique 3- Plan d’étude complémentaire 3.1- Etude qualitative 3.2- Etude quantitative I- Analyse du marché et de la situation 1- Répli-jouets Répli-jouet, acteur du monde du jouet est une société française