La Publicité Manipule T Elle Le Consommateur

Droit de la publicité Introduction : Il est nécessaire d’avoir un cadre juridique pour toute activité. Le droit de la publicité est en constante évolution pour plusieurs raisons : l’évolution des technologies l’évolution des mentalités l’évolution des pratiques commerciales l’évolution des meurs La nécessite d’un cadre juridique : On accuse souvent la publicité de manipuler le consommateur. Le cadre juridique est donc là pour protéger le consommateur. Elle est aussi accusée de favoriser

produit / service. Ex : p.6 : Ricoré et Lotus. ❖ La communication institutionnelle Communication Corporate Le sujet de la communication est l’entreprise, pas le produit. Elle travaille sur l’image perçue par les consommateur. Il faut installer une image, la fortifier (lorsqu’elle est bonne) et la faire évoluer. C’est un terme employé pour des secteurs de la com : - pour désigner la com des collectivités publiques. - la com engagée par certains pays.

Terminale Bac Pro Commerce « Faire du commerce sans publicité, c’est comme faire de l’oeil à une femme dans l’obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait. » Steuart Britt La protection du consommateur - Delphine Brisson Sommaire Introduction 5 Problématique 5 Plan du dossier 5 Première partie : « Les faits observés » 5 Publicité comparative et publicité trompeuse, différences et légalités - La publicité comparative - Défense de dénigrer ! - Les cas

fr/videos/citibank-citipro-college-tuition-vost Une consommation influencée par la publicité ? Description : Produit/marque : La pub parle de conseil financier cela ne vante pas un produit mais plutôt un service de conseil financier. Slogan Formulation humour : Le slogan de cette banque apparait dans la pub à 1min13 : « Citipro peut vous aider » le slogan en lui-même n’est pas drôle mais lorsque l’on voit la publicité entière, on trouve ça humoristique. L’objectif du publicitaire

repas, au moment des crises alimentaires qui sèment la panique chez les consommateurs, au moment où la méfiance vis-à-vis des produits alimentaires industrialisés règne, l’individu semble plus manipulé que jamais. Il recherche plus d’authenticité dans les aliments qu’il consommera. Visé par la publicité stimulant ses émotions pour lui vendre des produits soi-disant « traditionnels », « naturels », « vrais », le consommateur accepte passivement l’ « étiquette », l’ « appellation », et achète selon

plus. Face au développement d’Internet et du monde virtuel, le consommateur recherche désormais un sentiment réconfortant de réalité fait de sensations uniques. C’est ce que le marketing sensoriel offre à travers des expériences réelles et l’éveil naturel des sens. L’achat n’est plus un acte purement rationnel et l’on n’achète plus un produit uniquement pour ses qualités fonctionnelles et intrinsèques. On parle désormais de consommateur devenu « poly-sensoriel »  à la recherche de stimulations sensorielles

plébiscitée par les consommateurs est Ariel avec plus de 21 % de part de marché en valeur, largement devant Skip et ses 14 %. * Combien ? - NCA : les foyers non équipés en lave linge - NCR : les personnes fidèles à leur lessive classique, celles qui la fabriquent - mode d'attrait : faire de la publicité, proposer des réductions, ou rembourser les produits * Qui intervient dans la décision d'achat ? - conseillers : famille (les mères), amies - acheteurs = consommateurs * Quand et où ? -

............................................................................ p 4. ...................................................................................................................................... 5. LE BUZZ MARKETING ET LE CONSOMMATEUR ....................................... p CONCLUSION ............................................................................................................. p PARTIE 2 : PHASE QUALITATIVE INTRODUCTION ................................

catégories  A l’horizon 2020  26% de dépendant  36% de liberté  38% de production 7 . Marketing Générationnel La génération, un critère plus juste et plus précis  “Vous commettriez une grossière erreur en déduisant que parce que vos consommateurs atteignent un certain âge, ils vont se comporter de la même manière que ceux qui ont atteint cet âge la avant”  Un des apports majeure de l’analyse générationnelle :  Solide fidélité, jusqu’à la vieillesse, à un style de vie, des valeurs, des

cette phrase devenue mythique dans le monde de la publicité aujourd’hui et que Dieu (aussi) possède sa cafetière Nespresso Krups, c’est grâce à cette nouvelle campagne de publicité qui fait le tour des médias en France. On peut facilement observer le bon coup réalisé par la marque Nestlé en intégrant au très select club nespresso l’acteur George Clooney. En effet, la société Nestlé s’est offert les services du beau George dans ses publicités humoristiques et bourrées d'autodérision ayant pour