La Publicité Entre Manipulation Et Création

Bourgogne (2003) Cette dimension du marketing utilise les sensations pour évoquer au consommateur des réactions affectives, cognitives ou comportementales favorables à l’achat d’un produit ou d’un service. Le marketing sensoriel espère par la création d’émotions et une expérience positive mémorisée qui seraient assimilées à la marque, renforcer l’image de marque chez le consommateur et ainsi créer des liens d’attachement et d’engagement avec un produit sur le long terme. La rationalité est laissée

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

et a émigré ensuite aux Etats-Unis. Il a exercé une influence considérable sur les démocraties libérales, car il est reconnu comme l'un des pères de l’industrie des relations publiques, ce que les Américains nomment le « spin », c’est-à-dire la manipulation des nouvelles, des médias, de l’opinion. Diplômé en agriculture, il choisit de s’engager dans une carrière de journaliste pour devenir ensuite un publiciste d’un genre nouveau ; puis le créateur, le praticien et le chantre des relations publiques[1]

intéressant de faire une étude comparative de ces deux publicités : - Coca-Cola avec une campagne de communication audiovisuelle lancée en 2006, « Factory Happiness » sous forme d’une animation d’une minute et trente secondes. - Oasis avec une campagne de communication audiovisuelle lancée en 2009, Le parcours sous forme d’une animation de quarante cinq secondes. I. Coca-Cola : Factory Happiness. 1) Introduction sur la publicité (code discursif et lieu de discours). Coca-Cola

INTRODUCTION ---oOo--- La publicité média recouvre les formes de communication interactive utilisant un support publicitaire payant mis en place pour le compte d'un émetteur en tant que tel. Pour être perçue, comprise et mémorisée, la publicité est généralement très attirante et bref. Il lui faut simultanément capter l'attention, la retenir, et faire passer son message. En ce sens, la publicité pourrait être classée dans la catégorie des techniques de manipulation mentale. La publicité met au point l'association

définie ?) D’abord présenter l’entreprise et ce sur quoi elle veut communiquer. Plusieurs types de communication : produit et image (produit : par exemple un lancement de produit_ Pression publicitaire) nouvelle création publicitaire pour un produit existant Publicité d’entretien, publicité de promotion : offre limitée dans le temps. Communication institutionnelle (d’image) : communiquer sur un changement de nom (ex : Crédit Lyonnais → LCL), changement de concept (ex : opérateur SFR téléphonie mobile

La publicité L’histoire de la publicité Aujourd’hui nous vivons dans la publicité. nos achats et notre vie sont principalement conditionnés par la publicité. Mais cela ne date pas d’hier… Dès l’antiquité, on retrouve des publicités sous formes de fresques annonçant un combat ou vantant un homme politique. Comme nous le montre ce leucite qui porte l’inscription “achète-moi et tu feras une bonne affaire ”. Au moyen-âge, une autre forme de communication se met en place. Les annonces commerciales

procure le maximum de valeur. Le marketing a comme objectif primordial d'attirer ce dernier. 2. FIDELISER : mais pour que notre client nous reste fidèle, notre entreprise devra le satisfaire continuellement. Alors commence une longue `histoire d'amour' entre l'entreprise et sa clientèle : je te rend heureuse, et toi, tu me reste fidèle. La suite est une question de méthode, de stratégie, de plan de bataille pour conquérir le coeur des clients et faire de sorte que lorsqu'ils pensent au voyage, ils disent

La publicité ou réclame est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le

réflexion sur le bien et le mal. Notion philosophique introduite pendant l’antiquité. La morale : plus basée sur des règles religieuses ou des lois, des interdits… qui ne passe pas forcément par la réflexion. Attention, pas d’incompatibilité entre les deux. A. De la morale à l’éthique Les règles morales : on les retrouve essentiellement dans les religions monothéistes. Judaïsme Christianisme Islam Torah Bible Coran 10 commandements idem + 7 péchés capitaux