La Publicité Entre Manipulation Et Création

L’AVENIR DE LA PUBLICITÉ ? Jacques Lendrevie & Julien Lévy Novembre 2010 1 Au cours des deux dernières décennies, la publicité (c’est-à-dire les messages insérés à titre onéreux dans les grands médias) a progressivement perdu la place hégémonique qu’elle tenait dans la communication des marques et des produits de grande consommation. Internet accélère cette évolution en proposant de nouveaux modes de communication qui peuvent être des substituts ou des compléments à la publicité. Peut-on, pour

DOSSIER Principal TPE LA PUBLICITE : Manipulatrice de nos pensées ? dans le thème « Pouvoirs et Sociétés » SOMMAIRE : Introduction…………………………………………………………………3 à 5 I/ L’influence de la Publicité lors des 30 Glorieuses………………………………………………………………...…….6 à 11 A/ Dans la reconstruction de la France après les lourds dégâts causés par la Seconde Guerre Mondiale..........................................................6 à 8 1°) La situation du pays à cette période…………………………..….6 à

le choix d’axes de communication et la sélection des médias. La mise en œuvre choisie demande de créer une organisation, de planifier les différentes actions et d’en contrôler l’efficacité. 2- Les outils du marketing politique : On distingue entre deux outils : 2-1- Les outils d’analyses : Ce sont les outils utilisés dans le but d’obtenir un maximum d’information sur l’électorat ou la population cible (composition, caractéristiques socioculturelles,.. .) tels que : - L’analyse de l’opinion

un élément commun à plusieurs signifiés : c'est, pour parler comme les publicitaires, le « concept » (« dynamisme », « animalité », « douceur », « pureté »…) sur lequel est centré le message. Il définit l’axe de communication choisi : dans une publicité pour un parfum qui axe sa communication sur la « pureté », on trouvera plusieurs signes matériellement différents, qui ont en commun le signifié de « pureté ». Ces traits pertinents n’existent pas indépendamment de notre interprétation. Ils sont

bancaire marqué par : • La forte réglementation étatique et interprofessionnelle (la banque n’est pas maîtresse de son offre, ni de ses prix entre autre l’influence de la politique des gouvernements » Les produits bancaires sont très fréquemment conditionnés par la réglementation bancaire ou fiscale. • La notion du risque est très forte (manipulation de l’argent). • La position de la banque demeure forte pour vendre (crédit), mais faible pour acheter (ressources) • Le manque de protection

La musique dans la publicité Introduction : Aujourd’hui, la musique est utilisée dans beaucoup de domaines. La publicité l’utilise depuis déjà un bon moment mais c’est surtout la naissance de la radio qui à marqué un tournant pour cette union. Par la suite, les musiques seront présentes dans le cinéma et la télévision en accompagnant l’image publicitaire. Le but ici est de comprendre pourquoi et comment la musique est devenue une forme de communication si spécifique. J’ai choisi ce thème

relations entre les hommes. Par conséquent, nous pouvons voir dans la communication le mécanisme de l’organisation sociale, tout comme la transmission de l’information est le mécanisme du comportement communicatif. » 2. Proposez une synthèse sur la communication interpersonnelle. 1. citation de Varela : 08pts Les points à expliciter : • La communication réside dans les processus relationnels et interactionnels. Ce qui compte entre les individus

Synthèse  Intégration de formes multiples de médias ; Ex: hétérogénéité des formats de documents : .txt, .mpg, .wma, .jpg … « Présentation Multimédia »: synchronisation entre deux médias ou plus Ex: Clip (vidéo) lié à une bande d’annonce (texte) et un commentaire du présentateur (audio) Logiciel multimédia : outils pour la manipulation, le formatage des divers médias, de recherche … Un support (mémoire) pour le stockage des médias: disque optique, DVD ROM, Blue-Ray, … 7    II. Comment

américaine de médecins doit diffuser le 16 septembre 2010 un spot télévisé qui pourrait bien dissuader les clients de se rendre chez McDonald’s. Elle y dénonce explicitement les menus caloriques de l’enseigne. Le plus célèbre des fast-foods crie à la publicité mensongère. McDonald’s dénonce une propagande scandaleuse Le spot se déroule dans une morgue. Un homme d’une quarantaine d’années, est allongé, décédé. Il tient à la main un hamburger à moitié mangé, tandis que sa femme sanglote sur son cadavre

L’image de la femme dans la publicité : c’est le temps de réagir RQASF – Le marché de la beauté… Un enjeu de santé publique L’image de la femme dans la publicité : c’est le temps de réagir Contexte et problématique La publicité sexiste Personne ne remet en cause la pertinence de la publicité comme outil de vente dans une société de consommation. Depuis toujours, la publicité constitue un véhicule privilégié d’images provocantes, de valeurs détournées ou encore de stéréotypes propres à