L Oreal Strategy

la première à avoir lancé les bases conceptuelles de cet « art » qui est le fruit d¶une sédimentation de sciences jusque-là étrangères des affaires. La notion de stratégie sera par la suite popularisée par Igor Ansoff dans son ouvrage « Corporate strategy » également publié en 1965. En plus, le point de départ de la stratégie l¶entreprise étant inauguré par les courants qualifiés de rationnels avec à leur tête le modèle L.C.A.G de Harvard et celui de vecteur de croissance d¶Igor Ansoff. Dans cet exposé

18/05/2010 INTERNATIONAL ECONOMIC RELATIONS EXPORT BUSINESS PLAN – BRAZIL MARKET Sommaire INTRODUCTION PHASE 1. INTERNAL ANALYSIS 1. 2. 3. 4. STRATEGY AND MARKETING MIX PRODUCTION ORGANIZATION FINANCE 4 6 6 7 8 9 EXTERNAL ANALYSIS PHASE 1 5. 6. 7. 8. 9. ECONOMIC ASPECTS POLITICAL ASPECTS DEMOGRAPHIC ASPECTS SOCIO CULTURAL ASPECTS IN RELATION WITH BEAUTY MARKET GEOGRAPHIC ASPECTS AND DISTRIBUTION STRUCTURE 11 11 15 17 19 20 EXTERNAL ANALYSIS PHASE 2 10- POTENTIAL BUYERS

product to the hairdressers in Paris. In 1909 he names his company “Société française de teintures inoffensives pour cheveux” which will become Oréal later. In 1920 their were three chemists, into 1950 the teams of research counted 100 people, 1000 in 1984 and more than 2500 nowadays. Since 1912 Eugene Schueller exports his products. Today the group Oréal is present in all the countries of the world. In 1933 he creates the magazine “Your Beauty”. Since 1937 the famous “réclame” DOP on the radio makes

marché européen et des échanges extérieurs. Ensuite, nous étudierons l‟évolution de la stratégie au niveau globale et plus particulièrement au niveau de la recherche et développement. Enfin, nous traiterons de la situation des trois leaders du marché l‟Oréal, Estée Lauder et LVMH en articulant l‟étude de chaque entreprise autour de leur historique, positionnement, situation financière, stratégie dans un contexte d‟internationalisation des ventes. Pour finir, nous comparerons les similitudes et spécificités

marché européen et des échanges extérieurs. Ensuite, nous étudierons l‟évolution de la stratégie au niveau globale et plus particulièrement au niveau de la recherche et développement. Enfin, nous traiterons de la situation des trois leaders du marché l‟Oréal, Estée Lauder et LVMH en articulant l‟étude de chaque entreprise autour de leur historique, positionnement, situation financière, stratégie dans un contexte d‟internationalisation des ventes. Pour finir, nous comparerons les similitudes et spécificités

A.C. Martinet, Stratégie, Librairie Vuibert-1983. Gerry Johnson & Kevan Scholes, Exploring Corporate Strategy, Prentice Hall Europe-1997. GREPME, Les PME : Bilan et Perspectives, Edition presses inter universitaires-1994. Henry Mintzberg, Structure Et Dynamique Des Organisations, Les éditions d’organisation, 1982. Igor Ansoff, Corporate Strategy, Mcgraw-Hill-1965,1968. Jaques Lendrevie& Denis Lindon, Mercator :Théorie et Pratique du Marketing (5ème édition)

DIAGNOSTIC Le Domaine d activité stratégique (DAS) peut être défini comme un regroupement d'activités ayant 3 points communs : le produit, le marché et le savoir-faire, et pour lequel l'entreprise va formuler une stratégie d'activité (ou business strategy). 20/05/14 9 I- LE DIAGNOSTIC Mise en œuvre du diagnostic (D.) : à préciser sur quoi il porte càd Si l entreprise est : en mono-activité = (D.) porte sur un ensemble homogène n  En multi-activités : (D.) suppose de décomposer en

com/conseils-business-en-chine/loreal-lutte-contre-la-contrefacon-en-chine L'Oreal's 10-year Trademark Battle China Daily      2009-09-14 13:17:49 In the 13 years French cosmetics giant L' Oreal Group has been in China, 10 years have been spent fighting and losing its battle against trademark infringement. In 1999, three years after L' Oreal introduced its Vichy brand to China's cosmetics market, the company applied with Chinese agencies for two trademarks. The trademarks were for Vichy and also Weizi, its translation

mandarin, cantonais, coréen….) et par leurs différences culturelles. LA COMPOSITION ETHNIQUE en %, estimations CIA pour 2007 4% 13% 15% 68% ASIATIQUES AFRO AMERICAINS HISPANIQUES BLANCS EVOLUTION DE LA POPULATION ETHNIQUE Source: Strategy Research Corporation U.S. Bureau of the Census U.S. MINORITES ETHNIQUES HISPANIQUES AFRO AMERICAINS ASIATIQUES TOTAL POPULATION POPULATION % DE L % DE L EN MILLIONS EN MILLIONS APOPULATION APOPULATION 2000 2020 TOTALE 2000 TOTALE 2020 33,9 74,5

one can profit from meetings of make-up free and product demonstrations. The major outlets and the pharmacy and parapharmacy also open with these brands. These points of sale converted and invented the microphone-merchandising. General brands (Oréal, Estée Lauder, Nivéa, Garnier... etc) and specialist brands (Iman, Kanellia, Black Up, Black Opal, Mela' Will have, etc) share the market by adopting each one the strategies which seem to them to be the best. Concerning the capillaries, the specific