Kraft Foods Group

Danone Danone, anciennement BSN Gervais Danone, est un groupe agroalimentaire français, créé en 1973 et devenu un acteur international majeur de la production et de la commercialisation des produits laitiers frais, de l'eau conditionnée, de l'alimentation infantile et de la nutrition clinique[4]. Il a publié un bénéfice net 2005 de 1,46 milliard d'euros en 2005 et, en 2006, un chiffre d'affaires de 15,6 milliards d’euros, dont 43 % hors d’Europe occidentale. En 2007, 12,776 milliards d’euros de

Cas « Carte d’Or Dessert » Question 1 : Un diagnostic synthétique * Le marché Kraft Foods, fort de sa présence sur le marché du chocolat mais en manque de lancement d’innovations depuis quelques années, challenge ses équipes de sa catégorie chocolat afin de créer un nouveau produit capable de concurrencer la fameuse tablette Nestlé Dessert. Après de nombreuses études qualitatives pour comprendre la femme d’aujourd’hui et son utilisation du chocolat, un projet en ressort, celui du nouveau

relation Pour communiquer, il faut : - des langues, des langages, - des alphabets, des codes, - des signes, incluant : - une mise en relation, - une adaptation, - un interlocuteur. Avertir d’une situation, d’un danger Instruire une personne, un groupe Réciter des poèmes, dire des textes, raconter des histoires Agencer des faits Relater des événements Les mots en bleu sont définis dans la rubrique « mots-clés » du chapitre Pour informer, il faut : - des techniques, - des méthodes, - et des

 En 1872, le groupe américain du secteur de l’agroalimentaire Kraft Foods, crée la marque Philadelphia. Celle-ci s’impose rapidement parmi les marques fortes de Kraft aux Etats-Unis puis en Europe à partir des années 60. Cependant, son arrivée en France a été très tardive. En effet, la culture culinaire française étant moins avant-gardiste, le lancement de Philadelphia ne s’est fait qu’en mars 2011. La marque arrive alors sur un marché des fromages à tartiner en bonne santé mais très concurrentiel

1905, tournant capital pour la marque. Nestlé et son concurrent de toujours, l’ Anglo-Swiss Condensed Milk Co. fusionnent et mettent en commun leurs fabriques aux Etats-Unis et en Europe. • En 1929, deuxième grande fusion pour le groupe Nestlé : celle avec le groupe Peter-Kohler-Cailler (Chocolats Suisses S.A.). • En 1938, et après 8 années de recherches, Nestlé lance sur le marché le premier café en poudre du monde, le Nescafé. • Années 1940 : Nestlé s’implante toujours plus sur le continent

Rem et Magdeleine qui donne naissance au « Groupe LU-Brun et Associés ». En 1975, la société Céraliment s'approprie le tiers du capital du groupe et devient « Céraliment LU-Brun », le numéro 1 sur le marché de la biscuiterie en France. En 1978, Céraliment LU-Brun devient Générale Biscuit et se positionne au 3ème rang mondial de l'industrie biscuitière et biscottière derrière l'américain Nabisco et l'anglais United Biscuit. En 2007, LU s'unit avec Kraft Food International, grâce à Danone et Pôle Biscuit

en volume et 6,4 % en valeur. Les ménages continuent de s'équiper de cafetières à expresso (+ 18 % en 2002, selon l'Insee et Sofres). Initié par Nestlé, avec le très élitiste Nespresso, le concept séduit. Après Douwe Egberts France (groupe Sara Lee), c'est Kraft Foods France qui arrive sur le marché avec Tassimo. Plus qu'une machine à expresso, Tassimo est qualifié par ses géniteurs de “système à boissons chaudes”. « Nous avons travaillé trois ans au développement du système qui ne se contente pas

stratégiquement sur le marché. Deux groupes dominent le marché : Kraft Foods (Carte Noire, Maxwell, Tassimo) Douwe Egberts (Senseo, Maison du café, l’Or) Suivent ensuite les cafés italiens qui se positionnent en spécialistes : Lavazza et Segafredo. Malongo, sur son positionnement, se confronte également aux concurrents qui sont eux aussi estampillés commerce équitable : les plus significatifs étant Alter ECO et MEO café. Focus sur le marché des dosettes : Nespresso (groupe Nestlé), adopte un positionnement

Entreprise DANONE 1. Création et historique Tout d’abord le groupe Danone est né verrier avant d'être un spécialiste de l'alimentation. Ainsi en 1966, le groupe industriel Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN) est créé par la réunion des glaces de Boussois qui fabrique des verres plats et de la grande verrerie Souchon-Neuvesel qui fabrique des bouteilles. Au début des années 1970 pressentant le déclin du verre, son président-directeur général Antoine Riboud fait le choix d'orienter ses activités

Université catholique de Louvain Louvain School of Management LSMS2002 – Marketing international Professeur I. Schuiling Travail de groupe : Notre marque choisie : Galler Notre pays choisi : La Chine Groupe 9 : * Bertrand Stéphanie * Bongartz Tanja * Halflants Natacha * Lopez Huerta Anitua Inigo * Remke Miriam Année académique 2010-2011 Table des matières Introduction3 1. Stratégie marketing au niveau national (Belgique)4 1.1. Marketing stratégique4 1