Introduction A La Communication Publicitaire

LES MÉTIERS DE LA COMMUNICATION Introduction 1) La communication business to business ou "corporate" à travers le cas Aviva a) Les flux d'information et la cible p.5 b) Les objectifs p.6 c) Les outils p.6 d) Les différents métiers p.8 2) La communication business to consumer a) Les agences de communication généralistes p.16 i) Le service commercial p.16 ii) Le service planning-stratégique

sociétés anciennes ou contemporaines. Au sein de cet univers audiovisuel, la publicité, à la fois miroir social, écriture spécifique et création originale, occupe une place particulière qui s’ouvre à peine à l’analyse. La loi du 20 juin 1992 étend l’obligation de dépôt légal, édictée par François Ier, aux programmes de radio et de télévision, dont les spots publicitaires. Pour répondre à cette mission, confiée à l’Ina, ont été créés l’Inathèque de France et son centre de consultation et de recherche

direction de :² Mr Chehad Mohamed Salah, Maître de conférences à l’université MENTOURI de Constantine. Présenté par : Boussehal Sorror Devant le jury composé de : Mr Derradji Yacine, Professeur à l’Université MENTOURI de Constantine Mr Zetili Abdessalem, Docteur à l’université MENTOURI de Constantine. Mr Chehad Mohamed Salah, Maître de conférences à l’université MENTOURI de Constantine. 2007-2008 1 Table des matières Introduction……………………………………………………………………………. .8 Problématique …………………………………………………………………………

INTRODUCTION De nos jours, l'information est un pilier du développement d'une entreprise. Grâce aux informations relatives à nos concurrents et notre secteur, il est possible d’améliorer notre stratégie et de gagner en efficacité pour atteindre de nouveaux clients tout en fidélisant les anciens, accroître et soigner la notoriété ainsi que l’image de marque , définir l'offre de nouveaux produits et améliorer notre management. Ce faisant, bon nombre d’entreprises

VERS UNE COMMUNICATION RESPONSABLE JUST DO IT ANOTHER WAY Pourquoi et comment le secteur de la communication doit s’engager dans le développement durable ? Rapport du Collectif AdWiser / Décembre 2007 www.adwiser-blog.com Photo > JULIEN CAROT “Les gouvernements ne peuvent pas agir seuls. La société civile et les entreprises privées ont un rôle-clé à jouer” 2 SOMMAIRE INTRODUCTION p.5 I - DEVELOPPEMENT DURABLE, QUELQUES REPERES p.6 II - LA COMMUNICATION : UN SECTEUR EN RETARD

COMMUNICATION CORPORATE  COCA COLA [pic] INTRODUCTION 2 300 dollars ! C’est le prix que racheta Asa Griggs Candler à John Pemberton en 1887 les droits du soda qui allait devenir la boisson la plus consommée dans le monde entier: le Coca-Cola. 70 000 bouteilles consommées toutes les 10 secondes, une compagnie pesant 71,861 milliards de dollars, une marque leader mondiale de son secteur, un logo connu à l’international et tout cela grâce a un

Introduction 1920 – le marketing moderne se développe aux Etats Unis 1950 – le marketing moderne se développe en France A cette date la publicité est alors l’outil dominant de la communication marketing 1957 - des techniques de media planning voient le jour. Création du centre d’études des supports publicitaires qui réalise les premières études d’audience 1960 début 1970 – une nouvelle génération d’agence apparait. A partir de cette date, on commence à parler de notion de positionnement

Sommaire Introduction P.3 I. Analyse de la communication P.4 II. La communication média P.5 A. La presse P.5 B. La télévision P.5 C. La radio P.6 D. L’affichage P.6 E. Le cinéma P.7 F. L’internet P.8 III. La communication hors média P.9 IV. La critique, l’amélioration P.10 A. La critique P.10 1. Les points forts P.10

Services SOMMAIRE Présentation du groupe et de son environnementPage 4 Start up de deux agences de recrutement : Caterquest et Localjob4guernsey.com :a. Formation aux différentes techniques de prospectionb. Élaboration d’une stratégie de communicationc. Activités de prospection Promotion d’Accent pour le « summer school 2009 »:a. Dans les écoles françaises 1. Rédaction d’une lettre 2. Mis en page d’un poster publicitaireb. Recherche d’un agent français 1. Rédaction d’une newsletter2

Encadré par : Mr Alain Antonini Remerciements Je tiens tout d’abord à remercier chaleureusement Monsieur Reda Sarhane pour m'avoir ouvert les portes de Klem Euro RSCG. Ensuite j'’aimerai remercier plus particulièrement Monsieur Youssef Boualam et Imane Chlyeh pour leur contribution instructive qui m'’a permis de découvrir les facettes du métier au sein d’une agence de conseil en communication. Mes remerciements vont également à l’ensemble de l’équipe de créatifs qui m’ont chaleureusement accueilli