Influence Du Personnage Est Du Couleur Sur Le Packaging

de capitaux, de main d'oeuvre... Marché aval d'une entreprise : ensemble de ses clients Les acteurs de la demande Idée clé : il ne faut pas restreindre l'analyse à la seule clientèle de l'entreprise, mais analyser tous les acteurs qui peuvent influencer, plus ou moins directement, l'acte d'achat. Tous les intervenants de la demande sont potentiellement des cibles de communication. 1. Les acheteurs et les consommateurs : le consommateur est celui qui consomme, c'est à dire qui détruit ou utilise

non lucratif (les musées, les ONG, les universités) Le 1er objectif est de faire changer les habitudes. Le 2ème est d’obtenir des dons. Nouvelle définition : C’est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en

les couleurs, le design Les spécificités du service : Intangibilité : nature immatérielle des service Inséparabilité : le service est vendu puis produit et consommé Hétérogénéité : absence de régularité qualitative Périssabilité : caractère non stockable du service Le Marketing Mix des variables supplémentaires : -Produit -Prix -Communication -Distribution -Personnel, participants -Environnement physique -Procédures a) Le conditionnement du produit Le conditionnement/packaging est le

1 1/ La publicité : un monde qui fixe ses propres règles p.3 1-1/ Les stratégies de fond  p.3 1-1-1/ Utilisation des sentiments pour toucher le consommateur p.3 1-1-2/ Toucher l’inconscient pour influencer le consommateur p.4 1-2/ Les stratégies de forme p.5 1-2-1/ Des images pertinentes p.5 1-2-2/ Des sons accrocheurs p.7 1-3/ Un monde d’argent p.7 1-3-1/ Budget des spots : télévision p

vol. 16, n° 1/2001 RECHERCHE Le consommateur vit dans un monde en couleurs Ronan Divard* Maître de conférence à la Faculté de Droit, d’Économie et de Gestion, Université de Bretagne Occidentale Skol Veur Breiz Izel Bertrand Urien** Maître de conférence à la Faculté de Droit, d’Économie et de Gestion, Université de Bretagne Occidentale RÉSUMÉ Alors que les praticiens du marketing font de plus en plus de la couleur une variable d’action fondamentale sur les marchés, et qu’on assiste à

notre produit : d’où vient l’eau Chaudfontaine, comment est réalisée la bouteille. Dans le micro, il y a aussi la concurrence, le consommateur, les fournisseurs,… Avec le macro environnement, on regarde plus largement : la situation économique, influence de l’environnement naturel, l’environnement démographique (en fonction de la population on va adapter le produit. L’environnement politico-légal (lois et règles pour la fabrication du produit, etc). L’environnement socio culturel (les tendances des

............ p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging............................................................................................................................................. p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging......................................................................................................... p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging........................................

marché Se détermine en fonction d'un produit/classe de produits pour un lieu géographique donné (Attention, marque peut opérer sur plusieurs marchés simultanément. Ex : Bic) Constitué d'un ensemble d'acteurs (personnes physiques ou morales)  influence sur la conso Rencontre de l'offre + demande  Naissance du marché. Sur un marché de produit, il y a des offreurs (besoin d'un « pouvoir vendre » (Knécessaire) et d'un « vouloir vendre » (choix stratégiques) et des demandeurs (« pouvoir d'achat »

facilement compte que l’environnement démographique a considérablement évolué. La population mondiale a augmenté, l’espérance de vie et le niveau de vie ont augmenté. Par conséquent, la structure de la demande a également changé ce qui a exercé une influence sur les décisions stratégiques des fabricants de céréales, l’objectif étant de répondre au mieux aux nouvelles attentes des consommateurs. C) Les menaces du marché Perte de vitesse sur le marché des céréales : après douze ans de croissance non-stop

p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging.............................................................................................................................................p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging.........................................................................................................p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging.............................