Influence Du Personnage Est Du Couleur Sur Le Packaging

amortis. Cela dépend bien entendu du plus ou moins rapide degré de reconnaissance des consommateurs à l’égard de notre bière. 37 V- Elaboration du mix marketing 38 A- Product 38 a- Le nom : Millénium 38 b- La recette 38 c- Le Packaging 38 d- Le Logo 39 e- Le slogan 39 f- Proposition de produits dérivés 39 B- Price 40 C- Place (distribution) 41 a- En CHR 41 b- En GMS 41 D- Promotion : communication 41 a- A la radio 41 b- Dans les

sensation de bien être en touchant un produit comme de la fourrure, on parle alors de touché autotélique. De même, il est possible d’utiliser le toucher pour juger de la qualité du produit. Par exemple, l’achat de fruits et légumes seront grandement influencés par le touché (mûr, trop mûr, pas assez etc.) nous parlons alors de touché instrumental. c. MARKETING GUSTATIF Troisièmement, nous allons parler du marketing gustatif. Ce dernier consiste donc à utiliser le goût du consommateur. Ce dernier étant

..........................................................................................16 2. La fixation du prix...........................................................................................................18 3. La conception du packaging............................................................................................19 4. Le choix du nom..............................................................................................................20 III/ La commercialisation

Pour finir, il sera intéressant de voir comment la marque met en œuvre son Marketing mix. I- Evian face au marché A/ Ses environnements Macroenvironnement : Environnement politique : Le marché de l’eau en France subi les influences politiques liés à la protection de la santé publique, et à la protection de l’environnement. Environnement économique : Selon une étude menée par Xerfi en octobre 2013, 2014 connaîtra une nouvelle baisse du pouvoir d’achat. Déjà l’année passée

SIGNALETIQUE, LOGOTYPES ..................................................................... 14 3.5. CARTES POSTALES ......................................................................................................... 14 3.6. DESIGN, COUVERTURES, PACKAGING .............................................................................. 14 3.7. DESSINS ....................................................................................................................... 14 3.8. GRAVURES .............

2 Fonctionnement de l’entreprise 1.3 Effectifs et chiffre clés 1.4 Activités principales 1.5 Cibles 1.5 Principaux concurrents COMMUNICATION EXTERNE DE MCDONALD’S 2.1 Analyse de logo 2.1 Analyse du packaging 2.1 Analyse de la mascoote 2.2 Analyse du slogan 2.3 Analyse de la marque 2.4 Campagnes publicitaires 2.5 Les supports de communication 2.6 Les partenariats CONCLUSION ANNEXES Introduction

le Pepsi A.M. (le cola du p’tit dèj, deux fois plus caféiné. Echec: pas de marché spécifique pour ce produit), le Coca Cola Black, le Crystal Pepsi (cola sans couleur et sans caféine dont le goût été relativement proche du Pepsi normale, lancé en 1992.Echec: la transparence perturbait le consommateur, le fait de s’éloigner de la couleur naturelle peut être source de perturbation), les yaourts low-cost de Danone (pack de 6 yaourts à 1 euro. Pas vraiment un yaourt, préparation laitière. Echec : plus

marketing sensoriel au service de l’affichage qu’il soit visuel, auditif, olfactif, tactile ou bien encore sonore. 2 SOMMAIRE INTRODUCTION 1. ANALYSE EXTERNE 1.1 1.2 1.3 L’univers de la demande L’univers de l’offre L’univers des influences 2. AFFICHAGE ET MARKETING SENSORIEL : MODE D’EMPLOI 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 Optimisation du support via la vue Cas pratiques : la démarche de marketing sensoriel via l’affichage visuel Optimisation du support via l’odorat

hard discount ? 11 4. Comment se comportent les gens ? 11 5. Tendance à vouloir mieux ? 11 6. Le consommateur a besoin de plus d’authenticité avant d’acheter ? 11 7. Il y a moins de solidarité ? 12 8. Les produits locaux ? 12 9. Le prix influence-t-il le consommateur ? 12 II. Budget FMCG 12 III. Shoppers 12 IV. Back to Home 12 V. Conclusions 12 Partie 1 – Marché et consommateurs 14 Chapitre 1 – Le règne du consommateur 14 I. Introduction 14 1. Senseo et le marketing 14

3. Les études complémentaires........................................... 46 III.3.a) L’étude d’image................................................. 46 III.3.b) L’étude de nom..................................................47 III.3.c) Test de packaging..............................................47 III.3.d) Etude d ‘actualité des signes de la marque........ 47 Conclusion générale.......................................................................... 48 Bibliographie / Annexes..............