Influence Du Personnage Est Du Couleur Sur Le Packaging

13 13 13 14 15 16 16 16 16 17 17 18 CHAPITRE 4 : LA POLITIQUE DE PRODUIT 20 1 Cours de Marketing I. LA CLASSIFICATION DES PRODUITS II. LES CINQ NIVEAUX DE PRODUITS III. COMPOSER L’OFFRE DE PRODUIT IV. LE DESIGN V. LE PACKAGING VI. LA GAMME ET SA GESTION VII. LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT VIII. MARKETING DES SERVICES 20 21 22 22 23 25 27 27 CHAPITRE 5 : LE MANAGEMENT DE LA MARQUE 28 I. A. B. C. D. II. III. IV. V. 28 28 29 29 30 31 33

gamme de produits proposés, prix pratiqués, évolution prévisionnelle du CA… 13  Aspects qualitatifs: secteur d'activité, segmentation de clientèle, comportement d'achat, positionnement des produits, spécificités des produits, design, packaging, nature des prestations associées au produit… 2.2: L'offre des concurrents 2.2.1: Les différents niveaux de concurrence 2.2.1.1: La concurrence directe: On appelle concurrents directs les entreprises qui proposent une offre similaire à l'entreprise

afin d'obtenir un avantage concurrentiel donné par la stratégie de différenciation. Pour cela, il est nécessaire de hiérarchiser les 5 forces, afin de déterminer quelles actions stratégiques doivent être menées en priorité pour ne pas subir leur influence et voir sa rentabilité diminuer. Cela est utile pour observer, exercer une veille permanente du secteur, anticiper les opportunités et les menaces, et ainsi réagir. ⎝ Exemple de l’i phone : Apple a décidé de se spécialiser dans les marchés graphiques

l’écologie, la sécurité, la gestion du temps > Consommer vite), les sous cultures (mouvements de musique ..) Environnement technologique : par exemple internet puis internet 2.0 qui a changé les modes de vie, le SMS, les bases de données .. Tout cela influence la production et la consommation, et donc la performance de l’entreprise sur le marché. Tous les facteurs du macro environnement constituent des sources d’opportunités ou de menaces pour l’entreprise. Exemple de Facebook qui tient à son créateur

dans un liens qui se créer entre le privée et public comme l’image que l’on se renvoit par l’image que les autres nous donne de nous même. Cette influence est aussi omniprésente dans le travaille, il est présent par exemple dans la selection du personnel. Une étude mené par deux chercheurs américains Reingen et Kernan confirme l’existence d’une influence physique. En effet, l’étude mettait en scène des hommes et des femmes qui devaient solliciter des passants pour obtenir de l’argent pour une association

en avant dans leur discours de marque ? 26 2) Décomposition en trois récits de la communication des marques de cosmétiques pour hommes : 27 3) Neuf exemples de communications de marques de cosmétiques pour hommes : 29 D°) Prix 32 E°) Packaging 32 Conclusion 34 Remerciements 36 Bibliographie 36 Annexes 37 Annexe 1 : Catalogue 37 Annexe 2 : Questionnaires consommateurs 49 Annexe 3 : Interviews 76 Introduction Nous avons remarqué que de plus en plus de cosmétiques pour

au lait Intérieur au lait Extérieur au chocolat au lait   Œuf au chocolat belge Intérieur au chocolat blanc Extérieur au chocolat au lait basique (animaux, bâtiments, voitures, etc.)  GADGETS  lié à la tendance des jeunes (personnages de dessins animés, films, etc.) gadget de qualité 1,69 euro la boite de 3 œufs.   PRIX   0,89 euro la boite de 3 œufs. Les boites de 3 œufs sont dans un bac au milieu du rayon chocolat et biscuits. Pas d’œufs vendus individuellement

produits…….p°12 à 15 1.14 Répartition géographique……………………………………………..p°15 à 16 1.2 Aspect qualitatif……………………………………………………………………..….p°17 à 22 1.21 Segmentation………………………………………………………………..p°17 1.22 Comportement achat…………………………………………………….p°17 à 22 1.3 Influence de l’environnement sur la demande………………………….p°22 à 23 2. L’OFFRE………………………………………………………………………………………………………p°25 à 31 2.1 Les différents groupes sur le marché…………………………………….….p°25 à 30 2.2 Répartition des parts de marché………………………………………….……p°30 à 31

sont aussi soumises aux règlements français en matière de boissons énergisantes. Le gout reste tout de même assez semblable. Pour vendre leur produit, toutes les marques ont mis l’accent sur le packaging du produit qui est le vendeur muet dans les linéaires. Globalement, les packagings sont de couleurs très flash, et traduisent les identités visuelles de chaque produit. A l’aide de cette identité visuelle très marqué, les marques veulent créées un véritable stimulus d’achat et une véritable reconnaissance

3) Stratégie des moyens Annexe 1 I) ANALYSE DE LA SITUATION 1) Le contexte Le marché de l’enfant représente, aujourd’hui, l’ensemble des enfants susceptibles d’exercer une influence sur les ventes d’un produit. Il s’agit d’un agent économique auquel on accorde une grande importance dans la mesure où ce marché est très dynamique et exigeant en termes de qualité et d’innovation. Les produits se doivent d’être créatifs et de suivre