Influence Du Personnage Est Du Couleur Sur Le Packaging


Electif
:
évènementiel
et
art
 
Mémoire
 
15/04/2008
 
 
 
 
 
 Valdener
Anne
Lise
 Les
phénomènes
de
mode
à
 l’heure
de
la
récréation
 
 
 
 Problématique
 Comment
se
forment
et
se
diffusent
les
phénomènes
de
mode
à
la
récréation
?
Peut‐on
les
créer,
 les
influencer,
les
contrôler
et
les
prévoir
?
 
 
 
 Maitre
de
mémoire
:
Véronique
Vichir Page
1
sur
79
 
 
 Sommaire
 
 
 Introduction
 
 
 I)
méthodologie
du
mémoire
 
 p.4
 
 p.5‐8
 
 p.5
 p.6
 p.7
 p.8
 
 




 




1)





Choix
du
thème
et
de
la
problématique


marques de cosmétique adressent ces produits aux personnes ayant des cheveux secs et frisés, ou alors aux brunes. Concernant les segments maquillage et soin du visage, les marques généralistes tout comme les marques spécifiques étendent leurs gammes de couleurs. Toutefois, un paradoxe apparaît : le maquillage apparaît comme le segment pauvre de l’ethno-cosmétique alors que la cible en est friande. Dans les deux cas de figure, que ce soit les marques spécifiques ou généralistes, elles utilisent des diffusions

marques de cosmétique adressent ces produits aux personnes ayant des cheveux secs et frisés, ou alors aux brunes. Concernant les segments maquillage et soin du visage, les marques généralistes tout comme les marques spécifiques étendent leurs gammes de couleurs. Toutefois, un paradoxe apparaît : le maquillage apparaît comme le segment pauvre de l’ethno-cosmétique alors que la cible en est friande. Dans les deux cas de figure, que ce soit les marques spécifiques ou généralistes, elles utilisent des diffusions

adaptez-vous à cette nouvelle donne? Nous avons créé pour Barbie un profil Facebook. Elle est aussi sur Twitter où nous avons enregistré beaucoup de trafic. Barbie.com est le premier site consulté par les petites filles, qui peuvent y paramétrer la couleur des pages, les vêtements que porte la poupée, son animal de compagnie ou entrer leur prénom. Nous comptons 65 millions de visiteurs uniques par an, rien qu'aux Etats-Unis. Nous avons également créé la Barbie Pass, qui permet de gagner l'accès à des

le consommateur pour mieux s’y adapter et pour agir sur ce consommateur, plus efficacement. On a 3 volets : 1) Connaitre le marché par le biais des études de marché 2) S’adapter au consommateur, c’est-à-dire satisfaire ses besoins et ses goûts 3) Influencer ce consommateur, c’est-à-dire tenter de modifier ses attitudes et ses comportements dans un sens favorable aux objectifs de l’entreprise On trouve 3 phases dans la démarche marketing : 1) Le marketing d’étude : connaitre le marché, l’environnement

d’acheter.Mots-clés :  psychologie du consommateur, marketing, dissonance cognitive, réactance psychologique, prix psychologique, renforcement psychologique, narcissisme. AbstractThe goal of consumer psychology is to understand and influence individual behavior. In marketing, to increase sales, professionals adopt a lot of psychological processes. Often, the individual are influenced to buy, because the environment and the signals it receives from marketers eventually persuaded to him

la vie des poupées est un éternel recommencement. Cependant la singularité de la poupée Barbie s'affirme sur plusieurs points : son caractère « sexy » et pin up ; son succès non démenti depuis plus de trente ans ; le caractère symbolique de son personnage et sa diffusion mondiale. La poupée est un jeu d'enfant au double sens du terme c'est un jeu joué par les enfants et qui a traditionnellement pour objet un enfant. Mais c'est aussi un jeu d'adulte car l'enfant se projette dans l'avenir et traditionnellement

déterminant dans la perception et l’interprétation des messages. (Point fort des grandes marques ?)  Un message doit pouvoir être attribué immédiatement et clairement à une source. (Pour faciliter l’attribution : nom, logo, slogan, jingle ; personnage… Maximiser les éléments récurrents !) . Le message : codage et décodage  Choix d’un langage : verbal, non verbal, iconique…  Le codage a une dimension créative en communication commerciale : produisent l’émotion, la réaction, l’adhésion…

concurrence. Comment fonctionne le consommateur, le marché pour ensuite proposer le bon produit. Le marketing NE CREE PAS le besoin mais va y répondre, va susciter de désir d’assouvir son besoin. Le marketing va crée des désirs. Les besoins sont influencés par la nature, la culture etc... besoin physique, besoin social et besoin personnel (Pyramide de Maslow) On ne peut pas répondre à un besoin supérieur si le besoin inférieur n’est pas satisfait. Besoin physique : la faim, l’entreprise va susciter

ATTENDUS DU CLIENTS Classification suivants les motivations (3 types possibles) * Motivation hédoniste → se faire plaisir (achat de bijoux, vêtements, etc.) Exemple : pub montres (aussi oblative parce que 2 montres 1 montre représente un personnage), pub restaurant, etc. * Motivation oblative → faire plaisir aux autres (achat de fleurs, parfums, etc.) Exemple : pub biscuit avec le couple, pub action contre la faim, pub montres, etc. Motivation d'auto-expression → l'image donnée (dit