Implantation De Mcdonald

direct : on investit essentiellement aux Etats-Unis ou en Europe, et on le fait pour accéder au marché, non pour produire à bas coût. La taille du marché pertinent, pour un investisseur potentiel, est alors le potentiel marchand. Par exemple, une implantation en France donne accès à un grand marché ne se limitant pas au marché français, mais correspondant à la demande accessible plus facilement depuis une localisation en France, compte tenu des coûts de transport entre régions européennes et du niveau

de la marque sont associés à l’année 1955 mais il faut cependant remonter quelques années en arrière pour voir la première apparition de l’enseigne dans le monde. A l’origine de ce géant de la restauration rapide, deux frères, Mike Dick et Maurice McDonald qui ont débuté dans le métier en ouvrant un stand de hot-dogs appelé Airdome à Arcadia en Californie en 1937. Ce n’est qu’en 1940 lorsqu’il déménage à San Bernardino, toujours en Californie, que les deux frères renomment l’Airdome en Restaurant McDonald’s

l’industrie du café est relativement basse, même pour du café de qualité supérieur tel que le propose Starbucks. Toute grande entreprise avec une bonne gestion de son capital financier peut être un entrant potentiel. Les grandes entreprises, y compris Mcdonald sont déjà entrés dans la «guerre contre le café" et d'autres grandes entreprises sont comptent se joindre à cette guerre. * Produits de substitution Produit : Les autres boissons à l'exception des cafés et thés Starbucks. Les exemples incluent

et professions intermédiaires entre 30 et 44 ans. C’est   une   clientèle   composée   de   plusieurs   segments*4 notamment les familles nombreuses, les retraités, les salariés de bureau et les étudiants. Le point de  vente  s’appuie sur son  implantation    citadine  et  joue  sur  l’image  de  proximité. La promotion Le point de vente bénéficie de la communication nationale du groupe « les mousquetaires » et renforce sa communication locale avec les catalogues promotions (tracts), mais également

Année académique 2011-2012 ! ! ! Marketing International Professeurs : Mme I.Schuiling Mr N. Lambert Implantation de la chaine Exki en Inde Groupe 22 Castelnau Nicolas Deladrière Fanny Elsen Laurène Sapin Céline Vulsteke Marine ! ! !"#$%&'%(&)"*+,-%(& 1. STRATÉGIE MARKETING AU NIVEAU NATIONAL (Belgique) ............................... 3 1.1. MARKETING STRATÉGIQUE ................................................................................. 3 Audit Marketing ..............

pays 31 000 restaurants ouverts dans le monde 1.6 million de collaborateurs 1 milliard de clients en 2007 La politique générale de Mc Donald’s Volonté de croissance Les années 70 marquent l’internationalisation de McDonald’s avec son implantation dans plusieurs continents tels que l’Amérique du Sud, l’Europe, l’Asie et l’Océanie. Cette stratégie de développement se perpétue et voit l’ouverture de restaurants dans des pays émergents (Russie, Chine,) Afin de stimuler la croissance, McDonald’s

aux États-Unis, la société a été fondée par l'homme d'affaires Ray Kroc en 1952 (le symbole du célèbre « M » est mis en place en 1955) après avoir acheté les droits à une petite chaîne de hamburger exploitée à partir de 1937 par Richard et Maurice McDonald. Un restaurant McDonald's est exploité par un réseau commercial, par un affilié ou par la société elle-même. Les revenus de la société proviennent de la location, des redevances et des honoraires versés par les réseaux commerciaux, ainsi que les

dollars par an. 1996 marque le début de l’expansionnisme de la marque à travers le monde. Starbucks commence son ouverture internationale par l’Asie. En 2008, l’enseigne est présente sur la devanture de plus de 15 756 coffee bar dans 43 pays. Implantation de Starbucks à travers le monde Starbucks a su s’imposer au fil du temps comme le leader sur le marché du café. Forte du concept qu'elle a créé, son succès se fait aujourd'hui sentir de façon internationale, sur chaque continent. Cependant

social) et participe à la puissance de ce pays. Ces FMN sont considérées comme des actrifes majeures de la mondialisation. » 75000 ds le monde. A elles seules , elles assurent les 2/3 du commerce international. Ex : Danone, Nestlé, Coca-Cola, McDonalds, Carrefour, Renault… => On estime aussi qu’elles assurent 1/3 de la P° mondiale, et on estime à » 80 M de salariés ds le monde (doc 4 p23). Le poids par les richesses produites, créées, poids de ces ets (Walt-Mart = Carrefour Américain, Exxon Mobil

fonctionne avec des stratégies importantes, mi 2013 la moitié des restaurants aura le service à table avec la présence de personnels et de bornes automatique de commandes. McDonald’s joue beaucoup avec la qualité, l’environnement et la fondation Ronald McDonald. Les produits fards sont les suivants : Big mac Chicken Mc Nuggets. Royal cheese Frites Sundae McFlurry Happy Meal 2.2) KFC (Kentucky Fried Chicken) KFC à été fondé en 1939 par Roger Eaton, le siège social ce situe à Louisville, Kentucky (Etats-Unis)