Ikea En Russie

Bilan des réussites et échecs de l’entreprise C. Les problèmes en suspens et nos recommandations CONCLUSION p.57 BIBLIOGRAPHIE p.58 ANNEXES p.59 INTRODUCTION : Devancé par Conforama, talonné par Ikéa, But se cherche … But était une enseigne vieillissante mais son rachat par Kingfisher a accéléré sa modernisation : - Un vaste repositionnement de son offre - La communication évolue avec l’arrêt du Juste prix et de nouveaux projets sponsoring

omniprésent b) Le phénomène « flashmob » I. La naissance d'un mouvement a) Le contexte historique En 1917, c’est la guerre, les Etats-Unis eux aussi sont entrés dans le conflit, la Russie est bouleversée par une révolution, l’Allemagne s’achemine vers la défaite, les valeurs traditionnelles sont battues en brèche. Les contestataires sont nombreux et quelques uns d’entre eux créent des groupes plus ou moins organisés pour propager leurs

notre regard nous pouvons voir une publicité peu importe l’objet que l’on regarde ou l’endroit où l’on se trouve. Certaines études démontrent qu’un individu voit plus de 3000 publicités par jour sans forcément qu’on y fasse attention. Il y a peu, la Russie a envoyé dans l’espace une fusée marqué du logo de Pizza Hut d’une taille de 30 pieds de haut. Certaines marques étudient également la possibilité de placer dans l’espace leur logo ou publicité 7 Chapitre : Les raisons du désamour des marques

ses distributeurs (le plus souvent dans l’univers de la coutellerie) des partenaires privilégiés. Il s’est exporté en Espagne, Italie, Allemagne, Grèce et au Royaume-Uni, qui restent toujours des pays phares, et plus tard vers l’Europe de l’Est, la Russie, le Japon, et les États-Unis. L’existence d’un commerce bien structuré – quincailleries, tabacs de luxe, magasins de sport, jardineries, grandes surfaces spécialisées… - est la condition indispensable. Les Opinel se font donc rares en Afrique et en

Introduction La Russie actuelle est née en 1991 du démantèlement de l’URSS, Etat considéré alors comme développé. Ce nouvel Etat, engagé dans un long processus de recomposition, connaît les problèmes du re-développement. Cette nouvelle Russie s’est engagée depuis sa création et même depuis la perestroïka (reconstruction, réformes de Gorbatchev à partir de 85) dans la voie de la libéralisation politique et économique. Le passage brutal à l‘économie de marché a été extrêmement difficile : des pans

recomposition : la Russie La Russie actuelle est née en 1991 du démantèlement de l'URSS, dont elle était la république dominante. Elle est confrontée au problème du post-communisme, ce qui l'oblige à recomposer ses structures politiques et économiques. Superpuissance de la guerre froide et deuxième puissace économique mondiale, l'URSS était classée parmi les pays développés, mais la chute du système communiste en bouleversant les circuits de la production a fait reculer la Russie au 16e rang mondial

I. ETUDE PAYS DE LA FEDERATION DE RUSSIE La fédération de Russie, située à l’est de l’Europe et au nord de la Chine, est le plus vaste pays au monde (17 075 200km²). Elle offre de par ses richesses naturelles, sa superficie et ses ressources humaines de réelles opportunités encore timidement approchées des investisseurs français. Elle montre cependant des carences en matière d’infrastructures et d’équipements industriels, une opportunité pour les futurs investisseurs ? Cette partie constitue

le bien-être. Le groupe table sur un investissement en capital de 150 millions de dollars sur 3 ans. Nouveaux marchés Les nouveaux marchés sont les clients internet, les partenariats pour capter les clients des compagnies lowcosts et les marchés en Russie et Chine avec le lancement de la marque de luxe HUALUXE. La 2ème place est occupée par Hilton Worldwide avec 18 713 chambres supplémentaires (+2,8 %). Hilton demeure le second groupe hôtelier mondial avec 3 750 établissements et plus de 615 000

Etat : inégalités à l’échelle mondiale. Poids économique des Etats situés dans le Nord (Am N/ Euope de l’Ouest/ Asie-Pacifique riche) important. Mais tous les Etats du Nord (parler alors de Nords) ne sont pas au même niveau (cas Europe de l’Est et Russie). Poids économique des Etats situés dans le Sud beaucoup plus faible mais là aussi à nuancer (Suds) avec par exemple Brésil, Chine) Au niveau PIB/habitant : inégalités là aussi avec PIB/hab très élevés ou élevés au Nord et moyen voire faible au Sud

quartiers ou on va envoyer de la documentations pour la vente , cela permet de réduire les couts,en ciblant directement les clients que l’on veut attenidre.Il faut donc avoir une bonne base de données. -le climat :difficile de vendre des maillots en russie * Psychographie -style de vie :facon d’etre d’1 groupe d’individu -personnalité :chacun a sa personnalité Ex :philips(wirthpool) a défini la consommatrice européenne (voir cours) -les tribus La segmentation tribal permet de 1.jouer sur