Hasbro

Volonté de personnalisation. 2. Analyse de la concurrence : la place de LEGO par rapport a ses concurrents Au niveau international, l’industrie française des jouets est dominée par des entreprises étrangères, notamment les américains Mattel et Hasbro , ainsi que le japonais Bandai. De plus, les fabricants français doivent faire face à la concurrence des pays émergents (Chine, Hong-kong, Inde) Au niveau national, la concurrence est forte, et a causée l’élimination d’une vingtaine d’unités entre

dix premiers fabricants de jouets contrôlaient 70% du marché, ce qui nous met en présence d’un marché oligopolistique. En plus de cela, la main d’œuvre représentait 60 à 70% du coût d’un jouet. Ce qui faisait que certaines sociétés comme Mattel ou Hasbro qui réalisaient 2/3 de leur vente aux États-Unis ne possédaient pas la moindre usine dans ce pays à cause du coût élevé de la main d’œuvre. Il est tout à fait naturel de conçevoir un produit aux États-Unis, le fabriquer en Asie et de le vendre en

guerre des poupées à laquelle se livrent Mattel et MGA depuis des années. L’affaire sera rejugée en Janvier 2012. Le 1er janvier 2004, MGA a décidé de confier la distribution des Bratz en France mais aussi au Benelux, Turquie, Grèce et Allemagne, à Hasbro pour augmenter son chiffre d’affaire. De nouveaux moyens pour les rivales des Barbie qui vont amener Mattel à renforcer sa vigilance. Le groupe MGA va meme jusqu’à porter plainte contre Mattel en aout 2010. MGA accuse Mattel d’espionnage commercial

une nouvelle tendance des enfants peut être soulevée. Les enfants remplacent de plus en plus les jouets par des produits tels que les jeux vidéos. Une telle menace demande de la réactivité et de la pro activité des entreprises telles que Mattel ou Hasbro. Pour faire face à cela, certains fabricants ont développé eux même des jeux vidéos. De plus, certaines entreprises ont préféré directement des éditeurs de jeux vidéos. Ces derniers constituent alors une réelle menace pour l’industrie du jouet. Par

plusieurs familles de produits : Univers des peluches, Premier-âge, Filles, Garçons, Découverte et création, Jeux et loisirs, Plein air et Cyber récré. La Grande Récré développe de nombreux partenariats avec les fabricants de jouets (30 au total) comme Hasbro, Mattel, Tomy, Corolle, Lego, Playmobil, Smoby, Ravensburger, Chicco, Babysun, Majorette, Asmodee, Ecoiffier, Spin Master, Vulli, Zapf Création, Nathan, Klein, Juratoys, Jeujura, Doudou et Compagnie, Clementoni, Ouaps, Giochi Preziosi, Lansay, Meccano

La surface de vente du magasin est égale à 870m² sur un seul niveau. Avec ses 9000 références, l’assortiment est large et profond. L’offre se compose de toutes les plus grandes marques nationales de jouets filles et garçons : Smoby, Mattel, Hasbro, Lego Play Mobil…, des derniers produits stars et de nos marques disributeurs. Pour valoriser son offre, l’enseigne n’hésite pas à mettre en avant divers merchandisings. Un merchandising d’organisation… Les 9 000 références sont réparties

des jeux de société, rappelle Frédérique Tutt. Et les confinements n'ont fait qu'amplifier une tendance qui faisait déjà partie de l'ADN national. » Avec des sociétés françaises comme Asmodee, Dujardin et Bioviva en plus des leaders mondiaux tels Hasbro, Mattel et Ravensburger, les jeux de société ont donc un bel avenir devant eux.Grand classiques, nouveautés et tendance Kidulte...Dans le classement des jeux de société les plus vendus en France, les grands classiques dominent avec Docteur Maboul

© tout droits réservés Séance 4 Les groupes stratégiques Le cas ICOLO Les entreprises spécialisées : BERCHET, dans le premier âge et MAJORETTE, dans la voiture miniature Les entreprises aux activités variées : CLAIRBOIS en France et HASBRO, MATTEL à l’international COPYRIGHT © tout droits réservés Les facteurs clés de succès Séance 4 Définition : atouts de l'entreprise, avantages par rapport à la concurrence, ils sont imposés par l’environnement ( caractéristiques que l’entreprise

notamment avec la multiplication des contrefaçons et l'arrivée sur le marché des pays émergents, ce qui demande aux entreprises de redoubler d'efforts pour pouvoir maintenir ses parts de marché. Le secteur reste dominé par les leaders américains Mattel et Hasbro. au niveau interne : LEGO est une marque mondialement connue, mais plus pour ces briques traditionnelles que pour ses autres produits. L'image de la marque repose sur les jouets de construction, et ses tentatives pour élargir sa gamme de produits

sont dirigés par des salariés du groupe. Ainsi, Fnac Eveil et jeux est un commerce intégré. Le marché des jouets est un marché mature, qui réalise 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Les acteurs sont concentrés, 10 fabricants (dont Mattel, Hasbro, etc.) représentant 55% de l’offre. Ils ont donc la mainmise sur la communication et limitent le rôle des distributeurs. La vente de jouets se fait pour moitié en Grandes Surfaces Alimentaires, et le reste dans les magasins spécialisés. Chaque français