Hasbro

commercial 2.1. L’offre L’assortiment est étroit car il ne concerne qu’une famille de produit : les jeux. Il est aussi ample et profond car il contient prés de 10 000 références présentes en magasin. L’enseigne propose des marques nationales telles que Hasbro, Mattel, Playmobil, Lansay, Smoby… Mais aussi des produits de distributeur sans marques. L’enseigne propose divers services tels que les ateliers créatifs, organisation de gouter d’anniversaire, échange et services après vente, emballage cadeau,

modère rivalité • Existence de surcapacité )->augmente la rivalité • Coûts de production fixes importants ) • Taux de croissance du marché et phase du cycle de vie La concurrence • • • • • • • • • Les acteurs en présence : Mattel (CA : 5 mds) (US) Hasbro (CA : 3,1 mds) (US) Bandai (1,8 Md) (J) Lego (1, 1 Md) (1er européen) … Forte concentration 10 premiers fabricants représentent 70 % du marché total Concentration croissante (acquisitions), Budgets publicitaires toujours plus élevés Produits internationaux

Chine, ce qui entraine une hausse de prix des produits sous traités dans ce pays. | * Analyse de l’environnement concurrentiel : * La rivalité entre les firmes existantes : - Marché oligopolistique, dominé par deux groupes : Mattel et Hasbro qui ont 70% de parts de marché. Marchés de niches pour les PME. - La croissance du secteur est assez forte en Europe. Ce marché nécessité d’investissements publicitaires très élevés pour construire une notoriété. - La différenciation de l’offre

(machine à laver, ceinture à outils, aspirateur, etc.). Hey Music dont les principaux concurrents sont Bontempi et Lansay, propose des instruments de musique (xylophone, guitare électrique…), John World dont les principaux concurrents sont Matel, Hasbro, mais aussi Learning curve et Majorette, propose des petites voitures et leurs accessoires (station de pompier, véhicule construction…), Wooz’art dont les concurrents sont Crayola, Crayola création, Création Véronique, mais aussi Play-Doh, propose

bambou et 100% encre végétale. Les sacs de rangement sont en coton bio. Micro-environnement Fournisseurs En ce qui concerne les jeux de société, les fournisseurs sont en majorité des maisons d’édition, sauf pour les groupes internationaux comme Hasbro. Vu les tendances décrites auparavant, pour le jeu de société Fanorona, j’ai choisi un fournisseur français à la pointe de la technologie en ce qui concerne la conception de jeux écologiques. C’est la maison d’édition « La Mèche Rebelle » qui a reçu

produits allant du jouet traditionnel aux jeux vidéo et disposent de plus de 10 000 références en permanence. - Marques proposées : Le magasin de La Grande Récré propose prés d’une cinquantaine de marques différentes, les plus connues sont : Smoby, Hasbro, Mattel, MB, Lego, Playmobil, leapfrog, Bandai … Analyse de la clientèle |Catégories de clients |% du nombre de clients |% du chiffre d’affaires | |

élevé. Compromis : les marques ombrelles et les marque-gamme. Exemple : Donone, Lu avec endessous des marques de produits correspondant à une ligne : Pim’s, Mikado… Apple, Mac, MacBook. Marque ombrelle seule : Monopoly et Trivial Pursuit, Hasbro. (à l’origine : Parker). Attention : Une entreprise peut décider de n’utiliser son nom que de façon sélective comme marque ombrelle : exp : Nestlé possède Guigoz et Natal en plus de sa marque sur les aliments pour bébés. Une société ne cherche pas

stratégiques permet d'identifier d'éventuels créneaux inoccupés (= une opportunité de marché insuffisamment exploité par les concurrents.) [pic] – 1er groupe stratégique : les grosses entreprises (top 10). Parmi lesquels LEGO, MATTEL (USA), HASBRO (USA), BANDAI NAMCO (Japon). Entreprises qui ont de gros moyens financiers qu'elles utilisent pour tenter de récupérer des parts de marchés en achetant des licences, en faisant des campagnes publicitaires. Elles sont la source de l’innovation

massivement dans les foyers du fait du développement des technologies et de la consommation de masse. La part des jeunes dans la population s’est accrue par l’augmentation de la courbe des naissances (« papy boum »). A cette époque apparaissent le G.I. Hasbro et la poupée Barbie, les jouets téléguidés, le hula hop et les pratiques sportives « fun » - D- Description et Analyse de l’oeuvre:, souvent appelée 32 boîtes de soupe Campbell[1], C’est une œuvre d'art créée en 1962. Elle consiste en trente-deux

de dollars de perte nette pour le deuxième trimestre 2008) annonce la fermeture de la gamme Casual et prévoit de fusionner cette partie avec la branche consacrée aux Sims. Sims And Casual Label intégrera aussi tous les produits liés à l'accord avec Hasbro. En raison de la crise économique 2008, les restructurations au sein de l’entreprise ont continué avec une réduction des effectifs de 1100 personnes soit 11% des 6 effectifs, la fermeture de 12 usines et la fusion de nombreux de ses studios